2021國貨彩妝站起來了。

今年4月，國貨彩妝品牌在阿里電商的銷售額首次超過外資品牌。在不久前的雙十一大考中，薇諾娜、珀萊雅、完美日記、花西子等品牌繼續(xù)保持著極高增速。

據(jù)CBNData發(fā)布的《天貓國貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》顯示，2020年美妝行業(yè)已披露投融資金額為48.12億元，同比2019年的11.35億元增速為324%。《美妝頭條》新媒體的數(shù)據(jù)亦顯示，11月份美妝行業(yè)發(fā)生近20起融資事件，涉及集合店、美妝電商平臺(tái)、功效性護(hù)膚品等，融資金額超10億元人民幣。

品牌出圈、銷售給力、資本看好,一個(gè)屬于國貨美妝的機(jī)會(huì)窗口似乎已經(jīng)到來。

然而外資品牌并不打算把市場主導(dǎo)地位拱手讓人：“黑五”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛旗下部分品牌都加大了折扣力度。在國內(nèi)市場，它們頻頻“背刺”頭部帶貨主播，通過“最低價(jià)”優(yōu)勢引導(dǎo)消費(fèi)者回流至品牌自播渠道。

危、機(jī)并存的市場環(huán)境下，國產(chǎn)彩妝品牌離“中國的雅詩蘭黛”還有多遠(yuǎn)？