小程序開發(fā)者看過來,流量變現(xiàn)倍增的秘籍來了!
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從增長黑客到流量池思維，在發(fā)展了多年后，流量概念變得越來越具象化，但卻越來越難獲取。隨著流量紅利見底，流量成本逐漸高企，企業(yè)和流量主也開始在不同的場景和縫隙中尋找新的流量機(jī)會。
當(dāng)下，小程序是不少人的選擇。一方面，隨著小程序這幾年的發(fā)展，用戶習(xí)慣已經(jīng)基本養(yǎng)成，騰訊發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，小程序的日活用戶突破了4億大關(guān)；另一方面，小程序覆蓋了超200個(gè)細(xì)分行業(yè)，其中擁有大量能夠觸達(dá)用戶的新流量場景。
基于此，微信廣告也一直在進(jìn)化調(diào)整，通過不斷迭代，輸出更高效、更便捷的工具，幫助流量主們實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。為了豐富小程序流量主的變現(xiàn)場景，提升變現(xiàn)效率，微信廣告今年上線了全新組件類型——小程序原生模板廣告組件。值得注意的是，不同于以往的固定樣式，該組件可以支持流量主自定義配置。
話不多說，我們趕緊來看一下，如何能更好的利用原生模板廣告組件打造一個(gè)小程序廣告！
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廣告位的設(shè)置就像搭樂高
那么小程序原生模板廣告組件是什么？又該怎么用呢？
根據(jù)曉程序觀察（yinghoo-tech）的了解，小程序原生模板廣告組件是自定義配置的廣告形式，它可以使得廣告組件和流量主的小程序頁面更加契合。簡單的說，有了這個(gè)組件，在小程序內(nèi)創(chuàng)建廣告位的過程，就像搭樂高一樣，流量主可以完全自定義配置，搭配出“無限可能”！
為了方便大家了解更多關(guān)于小程序原生模板廣告組件的信息，微信廣告特推出《小程序原生模版廣告組件接入指南》課程，微信廣告官方講師手把手在線教學(xué)，請猛戳下方視頻開始學(xué)習(xí)吧！
來不及看視頻的小伙伴，曉程序觀察將視頻中的三個(gè)要點(diǎn)做了精華筆記，先碼??！
Tips1：選模板要因“地”制宜
正如視頻中提到的案例一樣，根據(jù)小程序功能和內(nèi)容場景的不同，所適配的模板也不同。小程序原生模板廣告組件為流量主提供了5種類型的模板，分別是：全屏模板、橫版卡片模板、豎版卡片模板、橫幅模板、格子模板。下面我們就一起來看看，不同的小程序場景更適合用哪類模板。
比如，巴士管家作為工具類的小程序，功能比較簡單，頁面留白空間較小，并不適合使用太大篇幅的卡片模板，這里就更適合“橫幅-左文右圖模板”，一來符合用戶的使用習(xí)慣，二來篇幅不大，避免帶給用戶較強(qiáng)的視覺侵入感。插入廣告組件、新增廣告位后，巴士管家整體收入增長50%。
巴士管家頁面廣告
和巴士管家的情況不同，怪獸充電雖然功能并不復(fù)雜，但與用戶的觸點(diǎn)更多，從用戶借充電寶——完成頁——?dú)w還充電寶——?dú)w還完成頁，有4個(gè)觸點(diǎn)，且頁面留白空間更大，故選擇了“橫版卡片-上文下圖-組合模板”，既能在完成頁第一時(shí)間抓住用戶眼球，也能通過豐富的內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊，完成轉(zhuǎn)化。
欣喜的是，在這個(gè)案例中我們依然看到了數(shù)據(jù)的有效增長，在新增廣告位后，怪獸充電收入環(huán)比增長了30%。
怪獸充電頁面廣告
由此可見，每個(gè)小程序的具體使用場景不同，所適配的模板類型也不同，大卡片的展示能力更強(qiáng)，小卡片更靈活，貼心的我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)了幾條選擇模板的秘訣：
沉浸式全屏頁面布局推薦全屏模板，更聚焦展示內(nèi)容，能最大化的展示廣告素材，產(chǎn)生較高的eCPM；
頁面簡單、留白空間較小的布局（如小卡片式布局）推薦橫幅模板，嵌入更加靈活，曝光機(jī)會更多，同時(shí)可呈現(xiàn)豐富的信息；
頁面簡單、留白空間較大的布局（如大卡片式布局）推薦橫版卡片模板，素材展現(xiàn)力更強(qiáng)，點(diǎn)擊率更高，eCPM更高；
有豎版內(nèi)容展示的布局（如雙列瀑布流布局）推薦豎版卡片模板，更適合展現(xiàn)高eCPM的豎版視頻素材，且嵌入靈活，可獲得充足曝光；
頁面復(fù)雜，無留白空間的情況下，推薦植入格子模板，用戶打擾度低，嵌入靈活，可獲得附加收益。
掌握好這幾條，模板選的又快又好!
Tips2：內(nèi)容細(xì)節(jié)是關(guān)鍵，個(gè)性化調(diào)優(yōu)很重要
值得注意的是，所有的場景模板中，都需要圖片、文字、甚至視頻等內(nèi)容形式的支撐，好廣告需要好內(nèi)容這是毋庸置疑的，尤其是要注重細(xì)節(jié)，做好個(gè)性化調(diào)優(yōu)。
舉個(gè)簡單的例子，以下廚房、小紅書這類內(nèi)容平臺為例，需要更加注重廣告內(nèi)容和原生內(nèi)容的契合性，下廚房在素材內(nèi)容和形式的選擇都值得參考：
下廚房＋小程序廣告
素材區(qū)：選擇視頻素材，更加符合原生的“菜譜”內(nèi)容形式，同時(shí)視頻素材設(shè)置默認(rèn)無聲，不影響圖片內(nèi)容的瀏覽，進(jìn)度條及按鈕渲染為橘紅色，與頁面tap色調(diào)一致，視覺效果上更加協(xié)調(diào)；
信息區(qū)：名稱和描述分別為黑色和灰色，與菜名和點(diǎn)贊人數(shù)部分顏色保持一致，更符合用戶的使用習(xí)慣，易于轉(zhuǎn)化；
經(jīng)過總結(jié)，在素材配置上需要注意以下兩點(diǎn)：
素材區(qū)：注重整體美感，選擇與小程序原生的內(nèi)容場景相符的模板，同時(shí)要符合用戶的閱讀習(xí)慣，不易太突兀，反倒無法達(dá)成良好的轉(zhuǎn)化；
信息區(qū)：注重格式統(tǒng)一，給用戶無感、順滑的廣告體驗(yàn)；
通過這種無感的廣告植入形式，下廚房微信小程序首頁完成了從0到1的商業(yè)化突破。
Tips3：靈活調(diào)優(yōu)，多組別嘗試超便捷！
事實(shí)上，通過曉程序觀察（yinghoo-tech）對流量主的采訪中發(fā)現(xiàn)，能夠變現(xiàn)固然是一個(gè)非常大的訴求，但“怕麻煩”也確實(shí)是變現(xiàn)路上最大的攔路虎。
這一點(diǎn)微信廣告團(tuán)隊(duì)也為大家細(xì)致考慮到，小程序原生模板廣告組件操作簡單便捷，靈活調(diào)優(yōu)，操作過程也是創(chuàng)造的過程，只需要上傳素材需要的文字、圖片視頻內(nèi)容便可變換模板形式，進(jìn)行自由組合。
這一點(diǎn)是尤為重要的，因?yàn)樵趶V告確認(rèn)上線前，流量主需要對廣告效果進(jìn)行不同形式的點(diǎn)測，測試哪種場景的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率更高。如果頁面元素較少，但素材區(qū)與信息區(qū)可更靈活的配置，流量主則可多組別測試，以挑選效果最優(yōu)的模板。
操作便捷、體驗(yàn)原生、收益可觀三大優(yōu)勢加持，讓小程序原生廣告組件成為了越來越多流量主的標(biāo)配。通過該組件，小小簽到接入后，eCPM大幅增長，帶動收入增長220%。
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小程序廣告有什么優(yōu)勢？
不同于其他廣告，小程序廣告有諸多“唯我獨(dú)有”的優(yōu)點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn)一：離用戶最近，4億日活用戶的肥沃流量土壤。
前面已經(jīng)提到小程序的日活用戶突破了4億大關(guān)，并且覆蓋了超200個(gè)細(xì)分行業(yè)。這意味著小程序的流量土壤具備基數(shù)大、活躍度高、適合的行業(yè)類型多元等特征。
值得一提的是，小程序流量的未來增長空間依舊可觀。一方面，小程序背靠微信，而微信的月活用戶已經(jīng)超過12億，這為小程序提供了更多流量可能性；另一方面，小程序輕量的體型特征，未來還將繼續(xù)滲透各種場景，這些場景縫隙中的流量，是一片待開采的處女地。
這些小程序的流量前景，是小程序廣告的流量底氣。
優(yōu)點(diǎn)二：“小程序經(jīng)濟(jì)圈”帶來更多維的觸達(dá)、轉(zhuǎn)化和沉淀。
僅僅是流量也不夠，小程序廣告的另一大特征就是能一步到位完成觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。
眾所周知，小程序是轉(zhuǎn)化利器，不僅如此，微信小程序還形成了一個(gè)獨(dú)特的“小程序經(jīng)濟(jì)圈”：微信小程序?yàn)楹诵募~帶,連結(jié)微信支付、企業(yè)微信、微信搜一搜、微信AI等能力。
也就是說背靠小程序的小程序廣告，不僅可以實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，還可以直連企業(yè)微信、微信搜一搜等能力，可以低成本地讓觸達(dá)、變現(xiàn)、沉淀，無處不在，投放可以事半功倍。
這也是為什么微信生態(tài)的流量價(jià)值愈加受到廣告主的重視。有不少開發(fā)者打趣道：一大波廣告主正在路上。
事實(shí)上，這也給了流量主大量的機(jī)會：數(shù)據(jù)顯示，2020 年 1 月至 7 月，微信廣告對流量主的分成總額達(dá) 31 億人民幣。截至 2020 年上半年，月活躍流量主數(shù)量達(dá) 85 萬。
這半年來，流量主營收增長的案例層出不窮，比如「車來了」在上線小程序廣告后，實(shí)現(xiàn)了增收160%的高速增長。
然而雖然有「車來了」這樣玩轉(zhuǎn)變現(xiàn)工具，實(shí)現(xiàn)增收高速增長的案例，仍然還有很多流量主存在廣告收入不穩(wěn)定、變現(xiàn)效果提高緩慢和用戶增長困難等難題。
因此，為了鼓勵(lì)和扶持大家開通流量主，學(xué)習(xí)成功者的經(jīng)驗(yàn)，打通變現(xiàn)之路，微信廣告團(tuán)隊(duì)推出了《微信廣告流量主成長營》系列課程。
在“流量主成長營”中,微信廣告官方講師團(tuán)隊(duì)將會為流量主傳授流量變現(xiàn)的實(shí)戰(zhàn)操作指南,詳解不同場景下的商業(yè)化變現(xiàn)攻略,持續(xù)更新組件及工具的升級玩法,解決當(dāng)前小程序、小游戲及公眾號變現(xiàn)及增長問題,從而推動流量主能力升級,高效獲取更豐富的價(jià)值回報(bào)。
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「曉程序觀察」創(chuàng)始人謝曉萍老師推出視頻號啦！謝老師會親自出鏡哦，來給大家分享視頻號、小程序、微信生態(tài)，以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的獨(dú)特觀點(diǎn)，一分鐘帶你看透商業(yè)本質(zhì)，千萬不要錯(cuò)過~
另外「曉程序觀察」的視頻號也開通啦，我們會用視頻的形式與大家聊聊小程序、談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)。賬號與公眾號同名，歡迎大家關(guān)注哦~
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好文回顧
一個(gè)月內(nèi)，菜鳥、優(yōu)酷接連發(fā)生反腐事件，互聯(lián)網(wǎng)世界里究竟有多少種腐敗姿勢？
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