作者ID：闊翼文化傳媒

一

1.為什么微信會(huì)如此重視視頻號(hào)？

2020年5G已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用階段，作為內(nèi)容高級(jí)形態(tài)，視頻形態(tài)將會(huì)越來越流行。技術(shù)的革新和工具的完善，也逐漸消除了創(chuàng)作的壁壘，使得人人都可創(chuàng)作。

2012年發(fā)布的微信公眾平臺(tái)，極大降低了創(chuàng)作成本，造就了基于圖文的海量自媒體和活躍的創(chuàng)作生態(tài)，但是相對(duì)而言，公眾號(hào)平臺(tái)仍然并非是人人可參與的平臺(tái)：

公眾號(hào)內(nèi)容具有更強(qiáng)專業(yè)性，文字內(nèi)容的創(chuàng)作門檻較高

復(fù)雜公眾號(hào)文章排版、發(fā)布，更適合在PC端完成

公眾號(hào)關(guān)注和內(nèi)容訂閱機(jī)制，也是一個(gè)門檻，不利于好內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和流轉(zhuǎn)因此，在視頻成為重要的內(nèi)容介質(zhì)，且所有人都習(xí)慣用手機(jī)進(jìn)行即時(shí)表達(dá)的時(shí)候，以視頻和圖片內(nèi)容為主的短內(nèi)容平臺(tái)，是對(duì)微信目前創(chuàng)作生態(tài)一個(gè)極佳的補(bǔ)充和演進(jìn)。

毫無(wú)疑問，基于微信去中心化及普惠理念，視頻號(hào)會(huì)成為最主流的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。

2.朋友圈vs. 視頻號(hào)，它們有什么差異，哪些內(nèi)容更適合視頻號(hào)表達(dá)？

朋友圈的內(nèi)容只限于你的朋友，而視頻號(hào)的內(nèi)容，朋友之外的人也可以看見，因此，朋友圈是熟人之間彼此交流的平臺(tái)，視頻號(hào)則是一個(gè)公開的內(nèi)容分享平臺(tái)。

對(duì)朋友圈來說，只有你設(shè)置為「允許查看」的微信好友，才能看到你在朋友圈里原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)的視頻、圖片和文字內(nèi)容。而在視頻號(hào)里，任何人都可以通過視頻號(hào)的推薦機(jī)制、主動(dòng)搜索或其微信好友的點(diǎn)贊而看到你發(fā)布的內(nèi)容。

因此，如果你要分享的內(nèi)容僅限 「熟人」或者有一定的私密性，并不想昭告天下，那么朋友圈或許是一個(gè)更適合的地方。

如果你想讓更多人看到自己的才能、趣味和見識(shí)，將原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享給更多人，選擇視頻號(hào)將有更大機(jī)會(huì)突破圈層，面對(duì)更廣大的受眾。

3.公眾號(hào)vs. 視頻號(hào)，它們有什么差異，如何選擇？

公眾號(hào)更具有媒體特征，視頻號(hào)有社區(qū)潛質(zhì)。對(duì)于內(nèi)容發(fā)布而言，視頻號(hào)定位為短內(nèi)容平臺(tái)，目前的產(chǎn)品形態(tài)更適合短內(nèi)容和即時(shí)呈現(xiàn)，你可以即時(shí)記錄，隨時(shí)呈現(xiàn)；而公眾號(hào)是深度內(nèi)容或者多元內(nèi)容組合的發(fā)布平臺(tái)，一天一次的機(jī)會(huì)，更適合精雕細(xì)琢。

公眾號(hào)的核心，是關(guān)注和服務(wù)。

公眾號(hào)是一個(gè)具有媒體屬性的，且能連接用戶的最佳載體－用戶關(guān)注品牌公眾號(hào)，成為鐵桿粉絲；品牌通過公眾號(hào)推送信息給自己的粉絲，并進(jìn)行相應(yīng)的服務(wù)支持。

視頻號(hào)的核心，是展現(xiàn)和互動(dòng)。它同樣具有媒體屬性和連接屬性，但是視頻號(hào)更多是一個(gè)發(fā)布視頻等影音內(nèi)容的載體，更適合傳播，可以讓品牌內(nèi)容到達(dá)更多粉絲之外的用戶。

4.與抖音及快手這一類短視頻平臺(tái)的差異是什么？

不同的產(chǎn)品基因、目標(biāo)人群、內(nèi)容篩選機(jī)制會(huì)帶來很不一樣的用戶體驗(yàn)。

產(chǎn)品形態(tài)上，與抖音／快手等全屏沉浸式內(nèi)容展現(xiàn)不同，基于微信的視頻號(hào)強(qiáng)調(diào)更強(qiáng)的社交屬性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，選擇6: 7及16: 9區(qū)間的內(nèi)容呈現(xiàn)比例。

在豎屏呈現(xiàn)中，更易于突出號(hào)主和互動(dòng)評(píng)論，促進(jìn)關(guān)注關(guān)系，更易于形成獨(dú)立的興趣社區(qū)，這和公眾號(hào)關(guān)注體系的核心價(jià)值一脈相承。

從目標(biāo)用戶群方面，視頻號(hào)基于微信11億日活體量，更注重產(chǎn)品的克制和普適性，風(fēng)格及調(diào)性會(huì)更加多元。垂直性、專業(yè)性、知識(shí)性內(nèi)容均適合呈現(xiàn)。

抖音／快手目標(biāo)人群多為35歲以下有娛樂或表達(dá)需求的青年人，包括專業(yè)生產(chǎn)者、內(nèi)容分享者和娛樂消遣者三類群體，其內(nèi)容主要為泛娛樂內(nèi)容。

從內(nèi)容的推薦和篩選機(jī)制看，與抖音／快手等強(qiáng)調(diào)爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及機(jī)器算法推薦不同，微信視頻號(hào)可以充分利用社交關(guān)系進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦，你和你的朋友圈的偏好，都可以成為推薦和篩選的算法。

對(duì)于用戶而言，每一個(gè)用戶的行為都參與到了你朋友看到的內(nèi)容推薦，這對(duì)機(jī)器算法是一個(gè)非常重要的補(bǔ)充。

二

通過抖音快手的等其他平臺(tái)來看，視頻號(hào)的算法與各類的不同，誰(shuí)都無(wú)法推算出來算法是什么，視頻號(hào)還在進(jìn)化，它本身算法迭代也要參考微信公號(hào)、頭條以及其他抖音快手的算法，從而找到一個(gè)更有效的、更適合視頻號(hào)生態(tài)的算法機(jī)制。

如果你一開始就知道答案，那大家就不要做事了。

現(xiàn)在要跟蹤視頻號(hào)的算法，我覺得跟蹤數(shù)據(jù)是關(guān)鍵：發(fā)布多長(zhǎng)時(shí)間后，每小時(shí)閱讀量有多少？

很多時(shí)候是一開始沒有閱讀量，但是過了半天，閱讀量有一點(diǎn)了，但不高。

也有可能第一天很少人看，第二天很高，第三天更高。

當(dāng)然也有可能是第一天很高，第二天沒有，第三天閱讀量又起來了。

所以你現(xiàn)在讓我看視頻號(hào)閱讀量，實(shí)話實(shí)說我只能看一下數(shù)據(jù)，不敢給你什么建議——因?yàn)闆]有建議。

當(dāng)然還有一些門道的，我們測(cè)過來看發(fā)現(xiàn)：?視頻號(hào)的幾個(gè)流量入口，分別是由：關(guān)注欄、朋友欄、推薦/熱門、附近人。

這樣來看，視頻號(hào)主要是私域流量比較多一些，私域流量就是你朋友圈好友的視頻推薦了，你點(diǎn)贊的視頻是會(huì)推送給其他朋友的，你也可以看到朋友點(diǎn)贊的視頻，微信朋友圈點(diǎn)贊好友的興趣愛好，來決定你視頻號(hào)的內(nèi)容方向了，點(diǎn)贊之后是在{朋友欄}

所以說，視頻號(hào)和其他的平臺(tái)不同之處是有的，其他平臺(tái)只能給你推送你喜歡的內(nèi)容，然而視頻號(hào)的推送是根據(jù)社交圈喜歡的內(nèi)容來推送的。

“內(nèi)容為王”，要想真正的扎根視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的內(nèi)容必不可少。而且建議做垂直領(lǐng)域，內(nèi)容垂直細(xì)分才能更容易吸收到精準(zhǔn)粉絲。

說到這里相信立馬就有人來反駁我，說：抖音不是也有很多搬運(yùn)視頻的號(hào)主，他們也吸到不少的粉絲了啊。我想說的是，是的，在抖音早期，很多搬運(yùn)火了，但現(xiàn)在呢？

他們要么現(xiàn)在只有慘淡流量，要么也投入到原創(chuàng)大軍中了。要記住，不管哪個(gè)平臺(tái)，都是鼓勵(lì)原創(chuàng)的。

如果說打開視頻號(hào)，首先推送的就是這個(gè)朋友點(diǎn)贊的視頻，而不是自然推薦的，那么這樣的話基于視頻號(hào)的算法邏輯，如何才能給視頻冷啟動(dòng)呢？

這樣的情況下我們就應(yīng)該找對(duì)這類視頻感興趣的人讓他們完播率，點(diǎn)贊即可出圈。

出圈之后就會(huì)進(jìn)入下一個(gè)流量渠道，感興趣的朋友點(diǎn)贊了，那么朋友的朋友就會(huì)看到這個(gè)視頻，一直的裂變下去。

而且視頻號(hào)內(nèi)容是可以借助微信的社交傳播的，比如說發(fā)送給朋友，朋友圈都可以獲得流量的。

很多人都說互贊，其實(shí)單純的群里點(diǎn)贊，基本是沒啥效果的，主要是太浪費(fèi)時(shí)間了，而且效率來說很低，而且有些互贊的人內(nèi)容還很低，不夠優(yōu)質(zhì)，你點(diǎn)贊的話，是會(huì)拉低你的水平，點(diǎn)贊不代表自己了，而且代表自己的社交圈子，如果非要互贊的話，找到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體，他的社交圈視頻內(nèi)容對(duì)你感興趣的，你就出圈子了。

視頻號(hào)里面，感興趣的惠點(diǎn)贊或者分享，內(nèi)容會(huì)推薦給通訊錄的好友，不斷的通過朋友之間的關(guān)系實(shí)際破圈裂變，社交的推薦在視頻號(hào)推薦機(jī)制中是非常重要的，這點(diǎn)是可以從視頻號(hào)首頁(yè)端的功能可以驗(yàn)證出來的。

那如果不互贊的話，我覺得可以找那種，點(diǎn)贊群，你可以發(fā)紅包和視頻進(jìn)去，讓他們完播之后點(diǎn)贊，還是可以推送給他們的圈子里面的，如果有人也喜歡了，這樣后續(xù)是可以給你視頻內(nèi)容增加很大流量的，一定得記住，是完播，小號(hào)沒啥用，找那種賬號(hào)有好友的更好。

三

在發(fā)布視頻還有方法與技巧可以幫你增加流量。

1. 帶話題/標(biāo)簽

發(fā)送內(nèi)容時(shí)，帶上與內(nèi)容相關(guān)的話題、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞等，與微博添加話題相似，用戶在搜素時(shí)可以更精準(zhǔn)地看到我們的內(nèi)容。

2.添加視頻文字信息

添加視頻的一些描述信息，可以增加用戶點(diǎn)擊觀看的欲望。不過也和文案創(chuàng)作一樣，簡(jiǎn)單易懂，自帶亮點(diǎn)的描述，才會(huì)吸引到用戶。

3. 添加背景音樂

背景音樂對(duì)短視頻的作用應(yīng)該不用多說，合適的音樂加在視頻合適的地點(diǎn)，加以突出強(qiáng)調(diào)，讓視頻和音樂一起充滿節(jié)奏起伏，本身也是優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的一部分。

4.添加擴(kuò)展鏈接

微信視頻號(hào)中可以加入公眾號(hào)的文章鏈接，不知道大家有沒有試過。添加公眾號(hào)文章鏈接，可以將粉絲引流至公眾號(hào)，為公眾號(hào)帶來更多曝光量，同時(shí)得以沉淀粉絲。

5.追熱點(diǎn)

想要視頻獲得更多人點(diǎn)擊，帶來更多曝光量，內(nèi)容制作上可以合理地追逐一下熱點(diǎn)。

熱點(diǎn)本身自帶大量話題，我們蹭得好，可以為我們帶來巨大的曝光量，這也是各個(gè)信息平臺(tái)賬號(hào)常用的一種創(chuàng)作方式。

不過需要注意的是，熱點(diǎn)也需要篩選，最好是和我們行業(yè)相關(guān)，為了熱點(diǎn)而進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)作，對(duì)于我們想要打造垂直賬號(hào)的機(jī)構(gòu)來說，也并不是一個(gè)明智的做法。

猜測(cè)一些內(nèi)容的推薦

有很多創(chuàng)作者持續(xù)發(fā)布作品測(cè)試后反饋，一般新作品平臺(tái)會(huì)給一定的推薦，但比較有限。畢竟平臺(tái)還在內(nèi)測(cè)階段，用戶數(shù)有限，比較難像抖音一樣給到一個(gè)基礎(chǔ)流量池。

只有作品達(dá)到一定熱度，才會(huì)給你推出去，讓更多人看到。

而達(dá)到這個(gè)熱度的基礎(chǔ)播放，就需要你自己去想辦法獲得，而這，無(wú)非就是通過公眾號(hào)、朋友圈、社群等引流了。

也就是說，發(fā)布作品后，你需要先自己去“推一波”，使作品獲得最基礎(chǔ)的播放，才有更大可能讓平臺(tái)給你更多推薦量。

當(dāng)然，對(duì)于一些大V如papi醬、李子柒等，在互聯(lián)網(wǎng)本就已經(jīng)具有較大影響力，入駐視頻號(hào)時(shí)本身就自帶流量，自然就獲得更高權(quán)重和流量扶持，所以和普通小號(hào)的會(huì)有一定差異。

這就意味著，視頻號(hào)的推薦機(jī)制跟抖音可能正好是截然相反的。

抖音是先算法后人工，而視頻號(hào)應(yīng)該是先人工后算法。

做視頻號(hào)要做好定位這個(gè)首先要做的打造差異化的垂直內(nèi)容是重中之重。

視頻號(hào)在信息流中競(jìng)爭(zhēng)用戶的眼球；通過內(nèi)容的深度搶奪用戶的心智。如果內(nèi)容定位過于多元及散亂，會(huì)失去用戶焦點(diǎn)和心智定位。

因此，視頻號(hào)的內(nèi)容定位需要更加垂直。任何人都可以有1000粉絲，海量的公眾號(hào)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

基于垂直的內(nèi)容，能更好創(chuàng)造用戶和粉絲粘性，因此在建立視頻號(hào)定位時(shí)，建議首先考慮核心優(yōu)勢(shì)及專業(yè)領(lǐng)域，如：

1. 專業(yè)內(nèi)容，如設(shè)計(jì)、工程、金融、營(yíng)銷、法律、汽車等；

2. 階段身份，如考研、母嬰、結(jié)婚、裝修、股票、疾病等；

3. 興趣熱愛，如美妝、軍事、游戲、動(dòng)漫、健身、星座。

專業(yè)知識(shí)＋娛樂元素才能「出圈」

所有平臺(tái)，早期用戶均為能創(chuàng)作更好內(nèi)容的專業(yè)玩家。Instagram 早期核心用戶是專業(yè)攝影師，隨后逐步向大眾市場(chǎng)進(jìn)軍。

隨著平臺(tái)的發(fā)展，專業(yè)的創(chuàng)作者會(huì)從小眾走向大眾，其受眾也會(huì)從專業(yè)精英用戶走向普羅大眾。

由于視頻的閱讀門檻比圖文要低得多，因此專業(yè)人群有可能利用更大眾化的內(nèi)容形式實(shí)現(xiàn)出圈。

垂直專業(yè)達(dá)人不要固守「專業(yè)性」， 而應(yīng)該在此基礎(chǔ)上增加娛樂元素，讓專業(yè)內(nèi)容生動(dòng)化、趣味化、故事化，降低粉絲內(nèi)容消費(fèi)門檻以及紅人漲粉門檻。

必須注重視頻號(hào)＋訂閱號(hào)的內(nèi)容組合

作為內(nèi)容生態(tài)布局的一部分，視頻號(hào)相對(duì)獨(dú)立，但同時(shí)又與公眾號(hào)緊密關(guān)聯(lián)。

目前視頻號(hào)可以直接加上公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接，跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)。

視頻號(hào)讓新的用戶直觀了解到你，而且還有希望讓更多非訂閱的海量新用戶發(fā)現(xiàn)你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)連接到這些用戶，除了關(guān)注視頻號(hào)，我們可以通過公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)雙重的沉淀、留存。

四

最近微信動(dòng)作頻頻，視頻號(hào)也融入了微信生態(tài)中，成為了微信流量閉環(huán)的一部分。

對(duì)于私域流量來說，視頻號(hào)是一個(gè)不可多得的，離私域流量最近的公域流量池。

如果你想解決私域流量短板，布局視頻號(hào)，或許是如今最好的選擇。抓緊的布局視頻號(hào)，在短視頻福利的時(shí)候還能賺錢。

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