CEO被“逼宮”？瑞幸內(nèi)斗連續(xù)劇正在上演

繼2020年4月瑞幸造假風(fēng)波引起內(nèi)斗之后，這場內(nèi)斗連續(xù)劇還在繼續(xù)。

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就在剛剛，瑞幸的CEO被自己人罷免了。

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據(jù)最新消息稱，瑞幸咖啡的七位副總裁，以及所有分公司總經(jīng)理和核心業(yè)務(wù)總監(jiān)簽署了聯(lián)名討伐信，集體要求罷免現(xiàn)任的董事長郭瑾一，信中列出了郭瑾一包括貪腐、關(guān)聯(lián)利益以及能力低下多項罪狀。

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有意思的是，郭瑾一自己都蒙在鼓里。

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此次罷免的主要參與者是，瑞幸曾經(jīng)曝出造假丑聞時候的掌權(quán)人陸正耀，這次內(nèi)斗被視為他想要想要二次奪權(quán)瑞幸，這下事情就變得有意思起來了。

郭瑾一在瑞幸造假風(fēng)波之后出任掌門，可以說是救瑞幸于水火，此時被“罷免”難道系派系爭斗還是另有隱情？

瑞幸的內(nèi)斗的來龍去脈究竟是什么？

從“民族之光”到“失信退市”的瑞幸又能給我們什么啟示？

請看本文詳細(xì)解讀。

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“逼宮”大戲的來龍去脈

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就在1月3日，一封在末尾落下數(shù)十位瑞幸咖啡總裁、管理層員工的簽名以及手印，用以討伐并提起罷免現(xiàn)任董事長兼CEO郭瑾一的信出世。

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在這封信中，這些高管指控郭瑾一涉嫌貪污腐敗、濫用職權(quán)鏟除異己、能力低下等三大問題，進而向瑞幸咖啡董事會以及股東呼吁，要求將郭瑾一罷免。

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但很快，郭瑾一就出來否認(rèn)，認(rèn)為這個舉報信是陸正耀等“舊勢力”強迫員工簽發(fā)的，員工只是被裹挾的，

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并且郭瑾一自己已經(jīng)申請了“董事會”調(diào)查，就所有事情展開調(diào)查，還原事情真相，并且宣稱自任職以來，所作所為問心無愧，同時反咬陸正耀，要求對他以及同行者的動機進行調(diào)查。

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值得一提的是，郭瑾之、陸正耀、錢治亞曾是并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友，如今卻倒戈相向，劍拔弩張，實屬可惜。

那么，同為瑞幸管理層的郭瑾一與陸正耀究竟有何糾葛？

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2020年4月2日，在渾水做空瑞幸之后，瑞幸咖啡證實財務(wù)造假，并且涉及金額達(dá)到了驚人的21億。

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就在消息曝出的當(dāng)天，瑞幸咖啡股價暴跌80%，超過50億美元的市值瞬間蒸發(fā)。

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瑞幸咖啡為了應(yīng)對這次危機，在董事會特別委員會已經(jīng)掌握了財務(wù)造假更多證據(jù)之后，中止了CEO錢治亞和COO劉劍的職務(wù)。

錢治亞

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2020年6月，瑞幸因為無法遞交年報，只能退市。

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退市過后沒幾天，瑞幸咖啡還解除了陸正耀的董事長任命，也一并解除了黎輝、劉二海、邵孝恒的董事任命，其余多名高管被解職。

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但這實際上是眼看就要被問責(zé)清理的陸正耀的一場自導(dǎo)自演，同時罷免三位也被視為陸正耀（神州系）與黎輝（大鉦資本）、劉二海（愉悅資本）的玉石俱焚之計。

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還沒有卸任的陸正耀還提名了兩位獨立董事，但這兩位走走過場的獨立董事任職不滿一個月就雙雙離職。

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與此同時，出于對曾經(jīng)戰(zhàn)友的信任，瑞幸咖啡任命原代理CEO郭瑾一為董事長兼CEO。

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此時的郭瑾一更像是臨時頂崗的過渡職位被推上管理層，因為在造假消息被曝出之時，時任瑞幸咖啡董事長的陸正耀多次拒絕配合工作。

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但是在2020年7月，陸正耀的所持股權(quán)遭到清算，徹底失去了對瑞幸咖啡的控制權(quán)。

但明面上瑞幸已經(jīng)與陸正耀完成了切割，但董事會八人中依舊有陸正耀的”余黨”,這為此后的陸正耀重回瑞幸埋下了伏筆。

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之后的陸正耀依舊在尋找機會，想要重回瑞幸咖啡。但對郭瑾一來說，如何讓瑞幸咖啡度過造假風(fēng)波的震蕩，才是最重要的。

造假風(fēng)波之后：茍延殘喘的瑞幸

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瑞幸造假曝出之后，瑞幸的股票暴跌80%，并且名聲已經(jīng)臭了，此前一直靠著投資人的資金“燒錢”的瑞幸，也要開始“節(jié)約糧食”了。

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郭瑾一接手瑞幸之后，一直通過壓縮成本和費用，用以自救。

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于是瑞幸咖啡以減少補貼和折扣力度來控制營銷費用，對一些未達(dá)到預(yù)期表現(xiàn)的門店進行關(guān)停，在控制門店的基礎(chǔ)上，收縮子品牌“小鹿茶”、“無人咖啡機業(yè)務(wù)，用于強化現(xiàn)金流。

在這個階段，郭瑾之中止了和此前選用的百麥、中糧、鑫國等一線供貨商的合作，用廣州順大、上海芙純等不能達(dá)到瑞幸標(biāo)準(zhǔn)的“二線”供貨商，這也是陸正耀等人認(rèn)定郭瑾一在進行供貨商選擇期間存在利益關(guān)聯(lián)的重要依據(jù)。

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并且拿出了證據(jù)即瑞幸輕食品類不進行公開競價和比選，全部工作都由負(fù)責(zé)人一人把持，并且指定了供應(yīng)商。

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這樣的消息并不在少數(shù)，2020年7月，就有消息報導(dǎo)稱，瑞幸頻繁更換牛奶、糖漿品牌，甚至使用臨期果汁作為原料。

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但郭瑾一并未對該項指控做出否定和辯解，只是提出會公開供應(yīng)商名單以供調(diào)查。

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毫無疑問的是，更換供應(yīng)商是確有其事，但目的是為了控制成本還是借“控制成本”的幌子進行利益交換就不得而知了。

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從結(jié)果來看，針對性運營的結(jié)果是，得益于保守的擴張戰(zhàn)略，瑞幸的開店速度放緩，并且60%的門店能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

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總體來看，瑞幸的運營情況表現(xiàn)良好，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2020年前三季度，瑞幸的收入分別為5.65億元、9.8億元和11.45億元，即使受到疫情的影響，瑞幸的增長也相當(dāng)可觀，分別同比增長了18.1%、49.9%和35.8%。

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2020年12月，得以喘息的瑞幸發(fā)布公告稱愿意支付1.8億美元罰款，接受造假的代價，與SEC達(dá)成和解，也就是到此時，已經(jīng)可以宣告，瑞幸即將走出造假風(fēng)波帶來的震蕩。

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但就在瑞幸終于穩(wěn)定下來之時，陸正耀等“舊勢力”就卷土重來，試圖重新奪回瑞幸，不惜與曾經(jīng)的戰(zhàn)友郭瑾一刀劍相向。

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二次爭奪：神州系VS瑞幸

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前面說到，陸正耀與瑞幸的關(guān)系在2020年7月完成了切割，但瑞幸的現(xiàn)任董事會成員中，依舊有陸正耀的影子。

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在去年七月新成立的董事會中，曾英、楊杰曾被陸正耀提名董事，很大可能是陸正耀的支持者，這也是為何陸正耀發(fā)起“公開信”能迅速得到響應(yīng)的原因。

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而且陸正耀此人工于心計，善于資本運作，此前在神州租車時期，他就以退為進，讓出公司大股東職位，后來通過資本運作，又重新拿回了神州租車的控制權(quán)。

此次瑞幸咖啡“內(nèi)斗”，也許是陸正耀故技重施，意圖重回瑞幸的策略。

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值得一提的是，在本次指控郭瑾一之前，陸正耀就已經(jīng)注冊了新公司主營共享空間類業(yè)務(wù)，并不斷在瑞幸咖啡挖人。

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在瑞幸咖啡進行和解有望重新出發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點，陸正耀在此時展開控訴，意圖再明顯不過，那就是要奪回瑞幸的控制。

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但在這次內(nèi)斗中，又的確存在疑點。

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即郭瑾一駁斥陸正耀之后，陸正耀的追隨者李軍、周斌等人再次回懟，稱郭瑾一混淆視聽，并且已經(jīng)掌握大量貪腐證據(jù)。

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既然掌握了證據(jù)，為何并沒有遞呈公開實錘？

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既然郭謹(jǐn)一有恃無恐，為何又不正面回應(yīng)具體細(xì)則，只是展開類似內(nèi)部自查的調(diào)查？

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對瑞幸來說，2020已經(jīng)足夠艱難，沒想到2021開年之際又遭此波折。

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不論頂著史上最快上市公司的光環(huán)，還是后來因造假跌下神壇，不論是曾經(jīng)神州系治下的瑞幸，還是如今爭奪不休的瑞幸背后，都散發(fā)著一股利益、金錢的味道。

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至于，瑞幸咖啡到底好不好喝，他們是不關(guān)心的。

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參考資料：

21世紀(jì)商業(yè)評論：瑞幸內(nèi)斗“羅生門”

遠(yuǎn)川商業(yè)評論：瑞幸干不掉星巴克，但喜茶可以

CFO交流圈：瑞幸咖啡曝內(nèi)亂！高管發(fā)聯(lián)名信要罷免董事長，當(dāng)事人回應(yīng)......

餐飲老板內(nèi)參：徹底翻車后，瑞幸為什么還能撐到今天？

經(jīng)濟觀察報：瑞幸咖啡內(nèi)斗：多位高管簽聯(lián)名信要求罷免董事長 董事長回應(yīng)員工被裹挾簽字