點藍(lán)色字關(guān)注“TV大數(shù)據(jù)洞察”

Conviva近期發(fā)布了《2021第一季度流媒體報告》，對比上一季度流媒體廣告持續(xù)反彈，大屏端在各方面繼續(xù)保持。上一季度觀眾所抱怨的廣告時長，在今年第一季度也有明顯改善。本篇從報告中節(jié)選了廣告和大屏相關(guān)數(shù)據(jù)，以供參考。

流媒體廣告反彈

流媒體廣告需求從2020年下半年開始反彈，本季度廣告質(zhì)量有所提高，錯失機(jī)會更少，廣告嘗試增加了4%，廣告印象比2020 Q4增加了13%。廣告圖片質(zhì)量顯著提高了50%以上的比特率，廣告啟動的時間也在減少。與此同時，廣告持續(xù)時間下降了11%至28秒，相比上一季度15秒廣告開始增多。

大屏主導(dǎo)全球

隨著觀眾蜂擁而至，2021 Q1全球流媒體觀看時間同比增長36%，廣告商也在做出改變。受新流媒體提供商全球收視率推動的影響，多個地區(qū)Q1繼續(xù)保持三位數(shù)增長。其中，南美的流媒體時長增長了240%，其次是非洲，增長了149%，歐洲同比增長了122%。

幾乎在每個地區(qū)，大屏都占據(jù)了流媒體的主導(dǎo)地位，聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備、智能電視和游戲機(jī)占據(jù)了觀看時間的最大份額。大屏在大多數(shù)地區(qū)至少占據(jù)了50%的觀看時間，其中北美更是占據(jù)了81%的市場份額。

研究發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)的用戶偏好設(shè)備的多樣性是顯著不同的。雖然Roku占據(jù)了全球觀看時間的很大份額，但這一主導(dǎo)地位主要是由北美驅(qū)動的，它占據(jù)了37%的大屏觀看時間，不過在其他區(qū)表現(xiàn)并不理想。

大屏觀看時長在增長

智能電視觀看時長同比增長了115%，增幅最大，平板電腦緊隨其后，增長了43%，PC的觀看時間增加了38%，超過36%的全球平均水平。手機(jī)的觀看時長增長了29%，聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備增長了27%，游戲主機(jī)僅增長了14%，增幅低于平均水平。2021年Q1，大屏流媒體占據(jù)了73%的觀看份額，高于前一季度的71%。當(dāng)人們越來越多地使用流媒體時，大屏成為居家首選。

大屏整體質(zhì)量得到改善

從歷史數(shù)據(jù)看，大屏整體更穩(wěn)定，質(zhì)量更高。其中，智能電視每一個質(zhì)量指標(biāo)都有所改善，并且在2021年Q1以8.35的比特率獲得了迄今為止最高的圖像質(zhì)量。盡管去年聯(lián)網(wǎng)電視的質(zhì)量出現(xiàn)了一些下降，但它們的視頻啟動失敗次數(shù)仍然是所有設(shè)備中最少的，每次播放的時長也是最多的。移動設(shè)備的視頻啟動時間保持不變，但整體質(zhì)量有所下降。

點播和直播得到極大提升

去年的整體增長率為36%，點播內(nèi)容增長更快，增長了近45%，直播增長了14%。2021 Q1點播占據(jù)了超過四分之三的流媒體時間，其份額為76%，而直播的份額為24%。

▌文章來源：智能大屏營銷

▌本期編輯：李快樂

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