元宇宙拼頂奢，耐克開賣「假鞋」
新智元報道
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編輯：桃子
【新智元導(dǎo)讀】萬物皆可元宇宙。近日，耐克宣布收購AR虛擬數(shù)碼潮牌RTFKT，誓要成為數(shù)字時代最靚的仔。
耐克，就是潮。
周一，耐克宣布收購AR虛擬數(shù)碼潮牌RTFKT，正式進(jìn)軍NFT，誓要成為數(shù)字時代最靚的仔。
NIKELAND：耐克造了一個虛擬運動樂園
RTFKT公司成立于2020年，主要生產(chǎn)運動鞋等數(shù)字產(chǎn)品，并通過使用區(qū)塊鏈技術(shù)確保產(chǎn)品的真實性。
去年年初，因為馬斯克穿著球鞋的照片而爆紅，這個月則因和村上隆合作打造的「CLONE X」計畫，在非同質(zhì)化代幣(NFT) 領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷。
首席執(zhí)行官John Donahoe表示，「此次收購是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步?！?/span>
Nike在元宇宙開始布局得從一個月前說起。
11月19日，耐克在Roblox上發(fā)布了一個虛擬世界NIKELAND，做為進(jìn)軍元宇宙的第一步。
這個虛擬世界的靈感便是來自美國俄勒岡州的耐克總部。
玩家進(jìn)入NIKELAND后不僅可以玩小游戲，還能穿上 Nike ACG、Tech Pack 以及球鞋類產(chǎn)品。
這個數(shù)字世界還允許玩家使用移動設(shè)備中的加速計將線下活動轉(zhuǎn)移到線上游戲中，從而在數(shù)字空間中展開真實的活動。
目前，游客可以在該數(shù)字空間里玩躲避球等游戲，也可以利用互動體育材料設(shè)計自己的迷你游戲。
同時手機(jī)玩家也可透過感應(yīng)裝置讓虛擬人物作出相應(yīng)動作。
其實，早在10月底，Nike 已向美國專利商標(biāo)局（USPTO）提交了7項新的商標(biāo)申請。
根據(jù)內(nèi)容顯示，商標(biāo)用途表示可用于上傳虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運動鞋、衣服、頭飾、運動背包等產(chǎn)品，供用戶在網(wǎng)上或虛擬網(wǎng)絡(luò)世界使用。
除此之外，耐克還在尋找在這個領(lǐng)域的員工。最新招聘啟事上，也出現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實設(shè)計師的相關(guān)崗位招聘，明確提到了要將耐克帶入元宇宙。
未來，耐克計劃將在NIKELAND中仿效國際賽事，例如世足賽或美國超級杯美式足球賽，將持續(xù)更新虛擬內(nèi)容，新增明星運動員角色或品牌商品。
潮牌元宇宙？阿迪達(dá)斯、戴森...
最近，除了耐克的虛擬運動樂園，還有戴森、阿迪達(dá)斯等也加入元宇宙行列。
上個月，戴森新發(fā)布了Dyson Demo VR，希望幫助消費者在家中通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)體驗、測試和了解其產(chǎn)品。
消費者頭戴VR設(shè)備時，可以身臨其境地試用戴森的吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品并了解產(chǎn)品的特點。
隨著未來功能的改進(jìn)，戴森還會添加虛擬購物服務(wù)，即可以在家中和戴森的專家和銷售人員交談。
還有 Adidas Originals 也在試水元宇宙。
9月份，阿迪達(dá)斯曾以46ETH(約156000美元)購買了無聊猿NFT#8774，并將它轉(zhuǎn)變成一個名為IndigoHerz的元宇宙角色。
并在11月22日發(fā)行了限量 3176 枚的 POAP。
基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲世界The Sandbox 還宣布 adidas Originals 將在 Sandbox 元宇宙中建立一個「adiVerse」數(shù)字世界。
緊接著，Adidas Originals再發(fā)重磅消息，宣布與Coinbase建立合作伙伴關(guān)系，以進(jìn)入元宇宙。
我在元宇宙里穿頂奢
虛擬潮牌、虛擬衣物、虛擬偶像...還有什么不能是虛擬的。
Coach、Prada等多家奢侈品牌在快馬加鞭布局元宇宙，元宇宙也成為了當(dāng)下的財富密碼。
4月份，Gucci發(fā)布了首款數(shù)字虛擬運動鞋 Gucci Virtual 25。
摩根士丹利近期發(fā)布的研究報告指出，到2030年，奢侈品牌的NFT市場規(guī)?？赡軙_(dá)到560億美元，得益于元宇宙的存在，需求還可能會急劇增長。
通俗來說元宇宙就是互聯(lián)網(wǎng)的下一形態(tài)，通過 VR、AR 等虛擬現(xiàn)實設(shè)備進(jìn)入一個與真實世界平行的虛擬空間，這里所有事物都被數(shù)字化復(fù)制。
于是 NFT 虛擬藝術(shù)品、虛擬時裝等概念也變得愈發(fā)火熱，敏銳的時尚界似乎洞察到了其中巨大的市場潛力。
未來，應(yīng)該會有更多品牌加入元宇宙世界。
你會在元宇宙里購買奢侈品嗎？
參考資料：
https://www.reuters.com/markets/deals/nike-buys-virtual-sneaker-maker-rtkft-metaverse-push-2021-12-13/
https://news.nike.com/news/nike-acquires-rtfkt
https://www.jiemian.com/article/6894611.html
