Marketing Management
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Stay on the cutting-edge with the gold standard text that reflects the latest in marketing theory and practice. Marketing Management is the gold standard marketing text because its content and organization consistently reflect the latest changes in today’s marketing theory and practice. Remaining true to its gold-standard status, the fourteenth edition includes an overhaul of new material and updated information, and now is available with mymarketinglab–Pearson’s online tutorial and assessment platform.
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菲利普·科特勒是世界上市場營銷學(xué)的權(quán)威之一。他是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院國際營銷學(xué)教授和S.C.莊臣學(xué)者。他曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他也曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后工作。 科特勒博士是《營銷學(xué)原理》和《營銷學(xué)導(dǎo)論》的主要作者。其《非營利機(jī)構(gòu)營銷學(xué)》，現(xiàn)在已出版第五版，是該領(lǐng)域的最暢銷書?？铺乩詹┦康钠渌饔校骸稜I銷模型》，《新競爭》，《營銷專業(yè)服務(wù)》，《教育機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略營銷》，《醫(yī)療保健營銷學(xué)》，《營銷集合》，《高視野》，《社會營銷學(xué)》，《營銷地點(diǎn)》，《國家營銷》，《賓館與旅游營銷》，《標(biāo)準(zhǔn)房：營銷業(yè)績的戰(zhàn)略藝術(shù)》，《博物館戰(zhàn)略與營銷》，《營銷活動》和《科特勒論營銷》。 除此之外，他還為第一流的刊物，如《哈佛商業(yè)評論》、《斯隆管理雜志》、《商業(yè)水平》、《加州管理雜志》、...
菲利普·科特勒是世界上市場營銷學(xué)的權(quán)威之一。他是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院國際營銷學(xué)教授和S.C.莊臣學(xué)者。他曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他也曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后工作。 科特勒博士是《營銷學(xué)原理》和《營銷學(xué)導(dǎo)論》的主要作者。其《非營利機(jī)構(gòu)營銷學(xué)》，現(xiàn)在已出版第五版，是該領(lǐng)域的最暢銷書?？铺乩詹┦康钠渌饔校骸稜I銷模型》，《新競爭》，《營銷專業(yè)服務(wù)》，《教育機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略營銷》，《醫(yī)療保健營銷學(xué)》，《營銷集合》，《高視野》，《社會營銷學(xué)》，《營銷地點(diǎn)》，《國家營銷》，《賓館與旅游營銷》，《標(biāo)準(zhǔn)房：營銷業(yè)績的戰(zhàn)略藝術(shù)》，《博物館戰(zhàn)略與營銷》，《營銷活動》和《科特勒論營銷》。 除此之外，他還為第一流的刊物，如《哈佛商業(yè)評論》、《斯隆管理雜志》、《商業(yè)水平》、《加州管理雜志》、《營銷學(xué)雜志》、《營銷調(diào)研雜志》、《管理科學(xué)》、《企業(yè)戰(zhàn)略雜志》和《未來學(xué)者》等，撰寫了100多篇論文。他是惟一得過三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者，該獎是專門獎勵發(fā)表在《營銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀年度論文作者。 科特勒教授是美國市場營銷協(xié)會設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”的第一位獲獎人（1985年）。他曾獲得過歐洲市場營銷顧問和銷售培訓(xùn)者協(xié)會頒發(fā)的“營銷卓越貢獻(xiàn)獎”。在1975年，科特勒獲得美國市場營銷協(xié)會所頒發(fā)的“保爾·D.康弗斯獎”，以表彰他在市場營銷科學(xué)上獨(dú)創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。1995年，國際銷售和營銷管理者組織命名他為“年度營銷者”。他還接受了斯托克霍姆大學(xué)、蘇黎世大學(xué)、雅典經(jīng)濟(jì)和商業(yè)大學(xué)、德保羅大學(xué)、克拉科商業(yè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)院、巴黎H.E.C.集團(tuán)和維也納經(jīng)濟(jì)與商業(yè)管理大學(xué)授予的榮譽(yù)博士學(xué)位。 科特勒教授現(xiàn)在是許多美國和外國大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織、整合營銷上的顧問，這些公司包括：國際商用機(jī)器公司，通用電氣公司，美國電話電報公司，霍尼韋爾，美洲銀行，默克，斯堪的納維亞航空公司和米其林公司等。 科特勒教授現(xiàn)任美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員、哥白尼咨詢委員會成員。他是芝加哥藝術(shù)學(xué)院的董事會成員和德魯克基金會顧問。他曾廣泛地訪問歐洲、亞洲和南美，就全球市場營銷機(jī)會為許多公司講課并提供指導(dǎo)。 凱文·萊恩·凱勒是達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院營銷學(xué)教授和E.B.奧斯本學(xué)者。他教授關(guān)于品牌營銷戰(zhàn)略的MBA課程。凱勒教授曾在斯坦福大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)和北卡羅來納大學(xué)從事營銷研究或教學(xué)工作。 凱勒教授研究的總體領(lǐng)域在消費(fèi)者營銷上，他的研究被廣泛地引用，并獲得很多榮譽(yù)。他在研究品牌、品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌資產(chǎn)的領(lǐng)域是主要的國際領(lǐng)導(dǎo)者之一。他的著作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。 他已經(jīng)在世界多數(shù)成功品牌中擔(dān)任品牌營銷顧問，包括埃森哲咨詢公司、美國運(yùn)通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等。他也是營銷科學(xué)所的學(xué)術(shù)信托人。他訪問過許多國家進(jìn)行演講和培訓(xùn)，深受歡迎，并組織過許多有影響力的營銷論壇。