圖書分類： 商品學(xué)；市場(chǎng)學(xué)

掌握亞洲消費(fèi)趨勢(shì)，不可不參拜的名牌聖殿

名牌在亞洲如同「宗教」般收服人心，名媛貴婦們捧著現(xiàn)金，心甘情願(yuàn)等待五年就為了愛馬仕手工柏金包；限量精品發(fā)表，大家趨之若鶩，搶不到的扼腕，買到的如同帶著耀眼的戰(zhàn)利享受到大家崇拜的目光。

名牌、奢華、品味以勢(shì)如破竹之姿成為主流價(jià)值觀。為什麼名牌在亞洲尤其是東亞可以造成如此「瘋潮」？本書帶你窺探名牌產(chǎn)業(yè)的核心操作手法，領(lǐng)悟他們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)了行銷人的夢(mèng)想：一面標(biāo)榜昂貴的獨(dú)家限量產(chǎn)品，一面卻將商品賣給所有消費(fèi)大眾。

《亞洲名牌聖教》是第一本專書，探究「奢華爆炸」現(xiàn)象如何撼動(dòng)亞洲，不僅橫掃上流社會(huì)階級(jí)，連祕(mì)書小姐都要省吃儉用買下Burberry皮包。

奢華名牌聖教的影響力來勢(shì)洶洶，全球產(chǎn)值已高達(dá)800億美元。為何這些名牌能不斷哄抬自身產(chǎn)品的崇高地位，同時(shí)又把大量商品賣給消費(fèi)大眾？作者解開這個(gè)弔詭，破...

圖書分類： 商品學(xué)；市場(chǎng)學(xué)

掌握亞洲消費(fèi)趨勢(shì)，不可不參拜的名牌聖殿

名牌在亞洲如同「宗教」般收服人心，名媛貴婦們捧著現(xiàn)金，心甘情願(yuàn)等待五年就為了愛馬仕手工柏金包；限量精品發(fā)表，大家趨之若鶩，搶不到的扼腕，買到的如同帶著耀眼的戰(zhàn)利享受到大家崇拜的目光。

名牌、奢華、品味以勢(shì)如破竹之姿成為主流價(jià)值觀。為什麼名牌在亞洲尤其是東亞可以造成如此「瘋潮」？本書帶你窺探名牌產(chǎn)業(yè)的核心操作手法，領(lǐng)悟他們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)了行銷人的夢(mèng)想：一面標(biāo)榜昂貴的獨(dú)家限量產(chǎn)品，一面卻將商品賣給所有消費(fèi)大眾。

《亞洲名牌聖教》是第一本專書，探究「奢華爆炸」現(xiàn)象如何撼動(dòng)亞洲，不僅橫掃上流社會(huì)階級(jí)，連祕(mì)書小姐都要省吃儉用買下Burberry皮包。

奢華名牌聖教的影響力來勢(shì)洶洶，全球產(chǎn)值已高達(dá)800億美元。為何這些名牌能不斷哄抬自身產(chǎn)品的崇高地位，同時(shí)又把大量商品賣給消費(fèi)大眾？作者解開這個(gè)弔詭，破解了聖教的密碼。書中提出一個(gè)名牌發(fā)展模式，據(jù)此說明奢華名牌產(chǎn)業(yè)如何席捲已開發(fā)國(guó)家如日本、香港，並預(yù)測(cè)名牌產(chǎn)業(yè)在開發(fā)中國(guó)家如中國(guó)與印度將如何進(jìn)展。運(yùn)用這一套實(shí)證方法，你也能打造出引領(lǐng)風(fēng)潮的品牌。

作者是業(yè)界的國(guó)際知名專家，寫作方式通俗易懂。他們和各國(guó)的奢華產(chǎn)業(yè)專家進(jìn)行超過一百五十場(chǎng)訪談，在十個(gè)國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，更融合了本身在亞洲各國(guó)累積的多年經(jīng)驗(yàn)。本書帶你瀏覽各國(guó)的奢華品牌零售現(xiàn)象，從東京金碧輝煌的名牌旗艦店到首爾水洩不通的當(dāng)?shù)厥屑?；不僅如此，還帶領(lǐng)讀者了解各國(guó)各階層的消費(fèi)者族群之所以購(gòu)買奢華品牌的內(nèi)在動(dòng)機(jī)。本書也顯示，整個(gè)亞洲當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)變遷，正在顛覆亞洲幾世紀(jì)以來難以撼動(dòng)的傳統(tǒng)社會(huì)階級(jí)制度；今天，香奈兒套裝或卡地亞手錶已扮演了重新定義社會(huì)階級(jí)的重要角色。

無(wú)論你是鎖定亞洲消費(fèi)者的企業(yè)專業(yè)人士、喜歡發(fā)掘流行趨勢(shì)的行銷人，或是鍾愛奢華品牌的血拚消費(fèi)一族，本書都將為你打開成功之門。

作者相關(guān)著作:

開始在紐西蘭自助旅行－SO EASY 32

不上班去釀酒：葡萄園教我人生四堂課－美麗田89

羅哈?切哈（Radha Chadha）

是亞洲首驅(qū)一指的行銷與消費(fèi)者心理專家。她曾與廣告龍頭企業(yè)如智威湯遜、奧美、葛瑞與達(dá)彼思等共事，2000年在香港自創(chuàng)品牌顧問公司（www.chadha-strategy.com），執(zhí)掌策略規(guī)劃工作，並為許多重要企業(yè)提供品牌策略的顧問服務(wù)，包括香港上海匯豐銀行、美國(guó)運(yùn)通、英國(guó)航空、葛蘭素史康（Glaxo SmithKline）與文華東方飯店等。不僅如此，切哈也為北京清華大學(xué)與奧美廣告共同合作創(chuàng)辦的「清華奧美品牌計(jì)劃」擔(dān)任講師。羅哈是印度管理學(xué)院（India Institute of Management）的商管碩士，主修行銷；以及新德里的聖史蒂芬學(xué)院（St. Stephen’s College）的數(shù)學(xué)學(xué)士。

保羅?赫斯本（Paul Husband）

是亞洲頂尖的零售商場(chǎng)規(guī)劃與開發(fā)顧問。他於1988年赴香港擔(dān)任太古廣...

羅哈?切哈（Radha Chadha）

是亞洲首驅(qū)一指的行銷與消費(fèi)者心理專家。她曾與廣告龍頭企業(yè)如智威湯遜、奧美、葛瑞與達(dá)彼思等共事，2000年在香港自創(chuàng)品牌顧問公司（www.chadha-strategy.com），執(zhí)掌策略規(guī)劃工作，並為許多重要企業(yè)提供品牌策略的顧問服務(wù)，包括香港上海匯豐銀行、美國(guó)運(yùn)通、英國(guó)航空、葛蘭素史康（Glaxo SmithKline）與文華東方飯店等。不僅如此，切哈也為北京清華大學(xué)與奧美廣告共同合作創(chuàng)辦的「清華奧美品牌計(jì)劃」擔(dān)任講師。羅哈是印度管理學(xué)院（India Institute of Management）的商管碩士，主修行銷；以及新德里的聖史蒂芬學(xué)院（St. Stephen’s College）的數(shù)學(xué)學(xué)士。

保羅?赫斯本（Paul Husband）

是亞洲頂尖的零售商場(chǎng)規(guī)劃與開發(fā)顧問。他於1988年赴香港擔(dān)任太古廣場(chǎng)行銷經(jīng)理，太古廣場(chǎng)堪稱亞太地區(qū)最成功的零售商場(chǎng)。目前，保羅與他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)不僅為遍布香港、新加坡、臺(tái)灣、中國(guó)、韓國(guó)、印度、菲律賓與泰國(guó)等地的客戶提供服務(wù)，每年並針對(duì)奢華品牌在中國(guó)零售市場(chǎng)的發(fā)展情形出版年報(bào)（www.husband-retail.com）。保羅為國(guó)際購(gòu)物商場(chǎng)協(xié)（ICSC，International Council of Shopping Center）擔(dān)任亞洲講師，也是位於華盛頓的都市土地機(jī)構(gòu)（Urban Land Institute）的成員之一。他與妻子現(xiàn)居香港，家裡設(shè)有寬敞的衣帽間。

譯者簡(jiǎn)介

藍(lán)麗娟

國(guó)立政治大學(xué)新聞研究所碩士、政大廣播電視學(xué)系學(xué)士。曾任《天下》雜誌副主編、資深記者、記者?！禖heers快樂工作人》雜誌副主編、召集人、資深記者。民視新聞部企編中心編輯、節(jié)目製作人?，F(xiàn)專事創(chuàng)作。2001年以《Cheers快樂工作人》4月號(hào)＜誰(shuí)偷了你的工作？＞、＜臥虎藏龍，兩岸爭(zhēng)鋒＞等系列報(bào)導(dǎo)，榮獲中華發(fā)展基金會(huì)舉辦之第五屆「兩岸關(guān)係暨大陸新聞報(bào)導(dǎo)獎(jiǎng)」雜誌類首獎(jiǎng)。並著有《不上班去釀酒》與《老闆為你泡咖啡》。

推薦序者

臺(tái)大工商管理學(xué)系教授　洪明洲

東吳大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授、《風(fēng)格社會(huì)》作者　劉維公

時(shí)尚名人　孫正華