華為營銷基本法

本書采取“扎根理論、文獻(xiàn)梳理、案例實證、案例拓展、比較研究、知識歸納和行動規(guī)劃”七大方法，以華為及其營銷體系的發(fā)展為線索，對華為的營銷使命、文化、技能、素質(zhì)、制度、業(yè)務(wù)流程、業(yè)務(wù)獲取、業(yè)務(wù)績效與評價、職業(yè)通道、持續(xù)學(xué)習(xí)、團(tuán)隊等方面進(jìn)行分析，通過123個案例萃取出華為營銷基本法。本書共計十一章，分為三篇：鑄魂篇、筑技篇和逐夢篇，按照華為營銷體系的實際脈絡(luò)，梳理出華為營銷基本法的五個步驟：內(nèi)化于魂、固化于制、實化于技、潛化于質(zhì)、優(yōu)化于新。

本書力求引用案例真實，客觀展示華為營銷體系的全面性、系統(tǒng)性和科學(xué)性。本書語言淺顯易懂，案例描述言簡意賅，理論歸納深入淺出，希望能為企業(yè)界和學(xué)術(shù)界提供別樣的探索視角和學(xué)習(xí)材料。

劉春華，中國著名職業(yè)經(jīng)理人，“政學(xué)研企”四體合一的實戰(zhàn)派和理論派相結(jié)合的管理專家；原海爾空調(diào)營銷總監(jiān)，原帥康集團(tuán)常務(wù)副總裁，現(xiàn)任華商智業(yè)集團(tuán)董事長，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院合作發(fā)展部副主任；南開大學(xué)管理學(xué)博士；清華大學(xué)和北京大學(xué)EMBA課程班教授；中國營銷界最高獎項——“營銷金鼎獎”獲得者，中國品牌界最高獎項——“太陽花獎”獲得者;天津衛(wèi)視”非你莫屬”欄目BOSS團(tuán)成員，CCTV”經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播”專家團(tuán)成員。