執(zhí)迷 : 新銳品牌創(chuàng)造之旅
世界上最成功的品牌經(jīng)理的職業(yè)回憶錄；
一本難得的風(fēng)險(xiǎn)投資與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教程；
一本優(yōu)秀DTC品牌案例集錦；
全世界新銳品牌從業(yè)者的圣經(jīng)！
品牌是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎，企業(yè)越早融入品牌思維，就越有可能取得成功。
新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院兼任教授 周宏騏
獨(dú)角貓說(shuō)跨境品牌
—作序推薦—
內(nèi)容簡(jiǎn)介★★★★★
1.本書(shū)是美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資與品牌全案營(yíng)銷(xiāo)先驅(qū)者，著名的紅鹿角（Red Antler）創(chuàng)始人，世界上成功的品牌經(jīng)理人艾米麗·海沃德的職業(yè)回憶錄。本書(shū)是不可多得的DTC新銳品牌運(yùn)營(yíng)一手素材，以其大量翔實(shí)的案例回顧與點(diǎn)評(píng)，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，是全世界品牌運(yùn)營(yíng)從業(yè)者翹首以盼的圣經(jīng)。
2.每天都有新銳品牌涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌正目睹自己的業(yè)務(wù)被侵蝕，每個(gè)小公司都期望贏得下一個(gè)巨大的成功：如何做？怎么做？從哪里下手才是正確的姿勢(shì)？打開(kāi)這本《執(zhí)迷：新銳品牌創(chuàng)造之旅》，讀者就會(huì)找到屬于自己的...
世界上最成功的品牌經(jīng)理的職業(yè)回憶錄；
一本難得的風(fēng)險(xiǎn)投資與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教程；
一本優(yōu)秀DTC品牌案例集錦；
全世界新銳品牌從業(yè)者的圣經(jīng)！
品牌是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎，企業(yè)越早融入品牌思維，就越有可能取得成功。
新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院兼任教授 周宏騏
獨(dú)角貓說(shuō)跨境品牌
—作序推薦—
內(nèi)容簡(jiǎn)介★★★★★
1.本書(shū)是美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資與品牌全案營(yíng)銷(xiāo)先驅(qū)者，著名的紅鹿角（Red Antler）創(chuàng)始人，世界上成功的品牌經(jīng)理人艾米麗·海沃德的職業(yè)回憶錄。本書(shū)是不可多得的DTC新銳品牌運(yùn)營(yíng)一手素材，以其大量翔實(shí)的案例回顧與點(diǎn)評(píng)，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，是全世界品牌運(yùn)營(yíng)從業(yè)者翹首以盼的圣經(jīng)。
2.每天都有新銳品牌涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌正目睹自己的業(yè)務(wù)被侵蝕，每個(gè)小公司都期望贏得下一個(gè)巨大的成功：如何做？怎么做？從哪里下手才是正確的姿勢(shì)？打開(kāi)這本《執(zhí)迷：新銳品牌創(chuàng)造之旅》，讀者就會(huì)找到屬于自己的答案。
3.紅鹿角是一家面向初創(chuàng)企業(yè)和新銳品牌的營(yíng)銷(xiāo)公司，本書(shū)解釋Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等熱門(mén)新銳品牌，如何推出一個(gè)在開(kāi)業(yè)當(dāng)天就有人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的新原因。紅鹿角在推出世界上一些最成功、最令人興奮的新品牌方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，幫助創(chuàng)造了數(shù)十億美元的價(jià)值。
4.中國(guó)作為全球最大的供應(yīng)鏈產(chǎn)地，近年來(lái)也出現(xiàn)了很多渴望打造國(guó)際品牌的企業(yè)。我們對(duì)于生產(chǎn)、流量、數(shù)據(jù)、平臺(tái)規(guī)則等技術(shù)層面相當(dāng)精通，但是對(duì)于理念、情感、態(tài)度等這些更屬于消費(fèi)者感性層面的東西卻顯得比較欠缺。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)一直以“性?xún)r(jià)比”取勝，但如何能更進(jìn)一步，真正走入國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的內(nèi)心，可能是更需要一代人不斷學(xué)習(xí)嘗試。
本書(shū)特色★★★★★
1.專(zhuān)業(yè)化、成體系地踐行了DTC的概念，并為客戶(hù)取得了巨大的成功。本書(shū)中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾創(chuàng)下紀(jì)錄的互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，在一個(gè)充斥著老牌大牌的成熟市場(chǎng)里，憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌塑造突出重圍，連續(xù)創(chuàng)造出多個(gè)在當(dāng)時(shí)“叫好又叫座”的新品牌創(chuàng)舉。
2.在資本層面嘗試venture studio這種模式，將傳統(tǒng)的品牌咨詢(xún)服務(wù)資本化，通過(guò)入股的形式與客戶(hù)深度綁定，突破了傳統(tǒng)創(chuàng)意行業(yè)僅單一依賴(lài)服務(wù)費(fèi)用的商業(yè)模式。不僅真正實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)站在一起，并可獲得資本利得，這一模式后來(lái)也被諸多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和廣告營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)所借鑒。
3.為DTC這一理念的普及和傳播貢獻(xiàn)了理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)。紅鹿角公司具有大量真實(shí)詳盡的案例，在一線參與了諸多成功品牌從0到1的過(guò)程，極具參考意義。艾米麗本人畢業(yè)于哈佛大學(xué)文科專(zhuān)業(yè)，思路清晰，文筆流暢，所以本書(shū)兼具專(zhuān)業(yè)性與趣味性，在一個(gè)個(gè)真實(shí)案例中將DTC的理念和實(shí)操娓娓道來(lái)。
本書(shū)賣(mài)點(diǎn) ：
1.當(dāng)前，一股消費(fèi)品創(chuàng)新浪潮席卷全球，本書(shū)作者艾米麗本人所聯(lián)合創(chuàng)立的“紅鹿角”（Red Antler）公司是一個(gè)不可忽視的存在。
2.本書(shū)是DTC業(yè)務(wù)的百科全書(shū)，囊括了所有你能想到的玩法，是所有DTC品牌營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者必讀之書(shū)。
3.紅鹿角這家公司本身也值得大書(shū)特書(shū)，它是第一個(gè)在消費(fèi)領(lǐng)域搞出了venture studio模式的公司，就是它的品牌咨詢(xún)和營(yíng)銷(xiāo)不采用收費(fèi)的模式，而是直接占股，此后通過(guò)股權(quán)獲利。此后有一大批公司學(xué)習(xí)借鑒這種模式，提供服務(wù)不一定要通過(guò)服務(wù)費(fèi)賺錢(qián)，可以把它股權(quán)化。
4.本書(shū)最大的理念就是消費(fèi)最原始的驅(qū)動(dòng)力是恐懼，而最大的恐懼就是怕死，所以無(wú)論提出省時(shí)間也好，還是健康也好，本質(zhì)都要從人的本性出發(fā)，圍繞著他們最關(guān)心的事（怕什么）去講故事。
艾米麗·海沃德（Emily Heyward）是紅鹿角的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席品牌官，紅鹿角是一家知名的品牌全案服務(wù)公司。艾米麗與新銳品牌創(chuàng)始人密切合作，為他們的初創(chuàng)企業(yè)制定有目標(biāo)的戰(zhàn)略愿景，并領(lǐng)導(dǎo)Casper、Allbirds和Boxed等頂級(jí)公司的品牌推廣工作。2018 年，她被評(píng)為Inc.的100位女性創(chuàng)始人之一。艾米麗以?xún)?yōu)異的成績(jī)畢業(yè)于哈佛大學(xué)，在那里她學(xué)習(xí)了后現(xiàn)代理論和消費(fèi)文化。