品牌領(lǐng)導(dǎo)（珍藏版）

越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌知名度、感知質(zhì)量、顧客忠誠(chéng)度、品牌個(gè)性、強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器，然而客觀情況變得越發(fā)復(fù)雜，產(chǎn)能過(guò)剩、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)產(chǎn)品泛濫以及渠道強(qiáng)勢(shì)壓價(jià)等因素仍然不容忽視。本書(shū)將啟發(fā)人們?cè)谥貕褐聸_出藩籬，構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力。

《品牌領(lǐng)導(dǎo)》是戴維·阿克的“品牌三部曲”之三，通過(guò)對(duì)品牌識(shí)別、品牌構(gòu)架、如何超越廣告進(jìn)而打造成功的高效品牌、組織在全球化背景下所面臨的品牌管理挑戰(zhàn)等四大主題的探討，將品牌管理提升到了領(lǐng)導(dǎo)力層面。

本書(shū)是在對(duì)維珍航空、通用電氣、阿迪達(dá)斯、萬(wàn)事達(dá)、惠普、寶馬、麥當(dāng)勞等企業(yè)的300多項(xiàng)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)地調(diào)察研究的基礎(chǔ)上所撰寫(xiě)的，研究都側(cè)重于識(shí)別并評(píng)估品牌戰(zhàn)略及其執(zhí)行情況，洞見(jiàn)深刻、描述翔實(shí)，對(duì)特殊的概念和方法也有相應(yīng)的說(shuō)明。

戴維·阿克（David A. Aaker）

世界級(jí)品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌和營(yíng)銷咨詢公司副總裁、美國(guó)加利福尼亞大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授；當(dāng)前美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”；2015年入選美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的營(yíng)銷名人堂，被稱為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。

先后出版14本專業(yè)書(shū)籍，其中《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》被譽(yù)為“品牌三部曲”并暢銷全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛且深遠(yuǎn)的影響。《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》被翻譯成8種以上的語(yǔ)言。

埃里克·喬基姆塞勒（Erich Joachimsthaler）

品牌領(lǐng)導(dǎo)公司CEO，從事戰(zhàn)略咨詢與管理培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，弗吉尼亞大學(xué)達(dá)頓商學(xué)院客座教授。曾在《哈佛商業(yè)評(píng)論》《斯隆管理評(píng)論》和《管理信息系統(tǒng)季刊》等頂級(jí)學(xué)術(shù)和商業(yè)期刊上發(fā)表了40多篇文章和案例。