《廣告案例教程》聚焦于廣告如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的實務(wù)和理論。作者憑借其多年的專業(yè)研究經(jīng)驗，結(jié)合對中國市場演變的洞察，提出了當(dāng)前廣告作用的新看法，構(gòu)建了新的教學(xué)體系和知識框架。全書選用35個經(jīng)典與新近精彩實戰(zhàn)案例為主體內(nèi)容、輔以33項核心專業(yè)理論和著名跨國廣告公司的操作程式為背景知識，系統(tǒng)地闡述廣告與品牌資產(chǎn)的關(guān)系、營銷戰(zhàn)略與傳播的關(guān)系、廣告戰(zhàn)術(shù)與傳播工具。具體內(nèi)容包括品牌資產(chǎn)、品牌傳播、營銷戰(zhàn)略、整合營銷傳播、廣告策略和創(chuàng)意、媒體策略等各方面。

全書分三大部分，共10章。條理清晰、通俗易懂，操作性強(qiáng)。適合選為大專院校、成人高校相關(guān)專業(yè)與課程的教材或教學(xué)參考書，以及廣告公司、咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材或輔導(dǎo)書，也可供營銷、廣告從業(yè)人員以及一般讀者自學(xué)。