親愛(ài)的讀者，你在閱讀的是一本非同凡響的書(shū)。這本書(shū)是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普?科特勒先生認(rèn)為自己最重要的一部著作。

企業(yè)都在尋求創(chuàng)新、尋求為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值，然而創(chuàng)新之源何在？在這本書(shū)里，科特勒給我們的啟發(fā)是：以利益相關(guān)者為導(dǎo)向，以創(chuàng)造包容性價(jià)值為目標(biāo)的“新型企業(yè)社會(huì)責(zé)任模式”將為企業(yè)提供全新的創(chuàng)新視角，從而帶來(lái)大量的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇！

本書(shū)正是對(duì)這個(gè)“新模式“的系統(tǒng)的描述和最佳實(shí)踐總結(jié)?；趯?duì)全球100多家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的長(zhǎng)期跟蹤研究，本書(shū)系統(tǒng)總結(jié)了：

如何選擇與企業(yè)使命和產(chǎn)品協(xié)調(diào)一致的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目

如何高效實(shí)施企業(yè)社會(huì)責(zé)任的6種工具，

如何制定企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目的計(jì)劃流程體系

如何評(píng)估企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目績(jī)效的方法。

菲利普·科特勒

西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)系杰出教授，約翰遜獎(jiǎng)得主，全球首屈一指的營(yíng)銷(xiāo)界權(quán)威，他的作品在過(guò)去四十年中被世界營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)奉為圣經(jīng)?？铺乩障群笤谥ゼ痈绱髮W(xué)和麻省理工學(xué)院獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士和博士學(xué)位，在世界各國(guó)大學(xué)榮膺的稱號(hào)和名譽(yù)學(xué)位更是數(shù)不勝數(shù)。他在國(guó)際學(xué)術(shù)界的影響力非常深遠(yuǎn)，作品被翻譯成二十多種語(yǔ)言出版，至今仍活躍于全球營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)?！∧舷！だ?，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的總裁，有著超過(guò)25年?duì)I銷(xiāo)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。她也是華盛頓大學(xué)和西雅圖大學(xué)的兼職教師，講授營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。