廣告理論與戰(zhàn)略

本書將廣告置于更寬更廣的傳播學(xué)范疇中，同時關(guān)注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略。本書特別把重點(diǎn)放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。

本書是一本論述精辟、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的廣告學(xué)專著，自1989年第一版出版以來，已經(jīng)出版了13版，適合作為廣告?zhèn)鞑パ芯空?，?shí)踐工作才讀本及院校廣告專業(yè)教材。