選擇:為什么我選的不是我要的？

這是一本集認(rèn)知科學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)及商業(yè)心理學(xué)于一身的作品，

它解決了人類關(guān)于選擇的三個終極問題：

·為什么人們想要選擇？

·什么影響了我們的選擇？

·我們?nèi)绾胃倪M(jìn)自己的選擇？

不論是人性的欲望，還是個人與集體的沖突；

不論是選項本身的描述，還是選項數(shù)量的增減；

都會在不經(jīng)意間改變我們的選擇。

這本書從7個角度探討了選擇背后的影響因素，并指導(dǎo)我們做出改變，從而在生活中做出更好的決策，或者影響他人的選擇。

這本書從7個角度探討了選擇背后的影響因素，幫助讀者理解選擇這門藝術(shù)，從而做出更好的選擇。

1. 選擇是一種原始欲望：為何低收入人群患病率高3倍

2. 選擇中的個人和集體主義：綠茶、咖啡和糖的故事

3. 選擇是一種個性的表達(dá)：黑白手機(jī)和藍(lán)色領(lǐng)帶的悖論

4. 選項描述的影響力：90%手術(shù)成功vs10%手術(shù)失敗

5. 善用選擇中的感性聯(lián)想：圣誕節(jié)為何只選可...

這是一本集認(rèn)知科學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)及商業(yè)心理學(xué)于一身的作品，

它解決了人類關(guān)于選擇的三個終極問題：

·為什么人們想要選擇？

·什么影響了我們的選擇？

·我們?nèi)绾胃倪M(jìn)自己的選擇？

不論是人性的欲望，還是個人與集體的沖突；

不論是選項本身的描述，還是選項數(shù)量的增減；

都會在不經(jīng)意間改變我們的選擇。

這本書從7個角度探討了選擇背后的影響因素，并指導(dǎo)我們做出改變，從而在生活中做出更好的決策，或者影響他人的選擇。

這本書從7個角度探討了選擇背后的影響因素，幫助讀者理解選擇這門藝術(shù)，從而做出更好的選擇。

1. 選擇是一種原始欲望：為何低收入人群患病率高3倍

2. 選擇中的個人和集體主義：綠茶、咖啡和糖的故事

3. 選擇是一種個性的表達(dá)：黑白手機(jī)和藍(lán)色領(lǐng)帶的悖論

4. 選項描述的影響力：90%手術(shù)成功vs10%手術(shù)失敗

5. 善用選擇中的感性聯(lián)想：圣誕節(jié)為何只選可口可樂

6. 選擇數(shù)量與選擇優(yōu)化：24種口味冰激凌的誤區(qū)

7. 把選擇權(quán)交給他人：放棄治療，關(guān)于人性的故事

希娜·艾揚格（Sheena Iyengar）

世界前沿心理學(xué)家，哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授，全球排名前50位的管理思想家，TED演講累計586萬人次觀看。因在人類“選擇”這一主題上的突破性研究，獲得美國國家科學(xué)基金、美國國家心理健康研究院的贊助，并獲得“美國總統(tǒng)青年科技獎”。撰寫或共同撰寫了30多篇學(xué)術(shù)期刊文章，文章見于各大平臺，如《彭博商業(yè)周刊》《紐約時報》《華盛頓郵報》《城市實驗室》《財經(jīng)雜志》。

艾揚格從出生開始便與“選擇”糾纏在一起，她的父母選擇了從印度移民美國，因此她成了美國公民。她在幼年時患上了色素性視網(wǎng)膜炎，到高中時基本失明，但她選擇了堅強(qiáng)應(yīng)對，憑借毅力和努力，先后獲得華盛頓商學(xué)院學(xué)士學(xué)位和斯坦福大學(xué)社會心理學(xué)博士學(xué)位。后來她成為教授，研究的主題恰恰就是“選擇”。