口碑與票房
比羅伯特·麥基與悉德·菲爾德更直面故事本質(zhì)
揭示成功故事背后隱藏的規(guī)律
避免價值扭曲導(dǎo)致的敘事崩塌
把握主流受眾的情感認(rèn)同天平
有效對癥國產(chǎn)片軟肋，加持口碑與票房的雙贏
鸚鵡史航、何平、周黎明、任長箴盛譽(yù)推薦
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※編輯推薦※
《口碑與票房》曾以“故事的道德前提”為名刊行，旨在挖掘成功故事背后的規(guī)律。初版上市時，獲得了導(dǎo)演何平、王競、任長箴以及影評人周黎明、鸚鵡史航的盛譽(yù)推薦，是當(dāng)年電影創(chuàng)作者以及評論者反思中國電影高速發(fā)展之癥結(jié)的重要參考書，并在此基礎(chǔ)上探究國產(chǎn)片（尤其是商業(yè)片）為何屢屢在進(jìn)軍海外市場時不被接受。
本書獻(xiàn)給：講故事的人，以及，投資故事的人。
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所有成功故事的背后藏著怎樣的規(guī)律？
人物應(yīng)該做什么？不該做什么？
如何讓觀眾獲得情感的滿足？
如何獲得口碑與...
比羅伯特·麥基與悉德·菲爾德更直面故事本質(zhì)
揭示成功故事背后隱藏的規(guī)律
避免價值扭曲導(dǎo)致的敘事崩塌
把握主流受眾的情感認(rèn)同天平
有效對癥國產(chǎn)片軟肋，加持口碑與票房的雙贏
鸚鵡史航、何平、周黎明、任長箴盛譽(yù)推薦
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※編輯推薦※
《口碑與票房》曾以“故事的道德前提”為名刊行，旨在挖掘成功故事背后的規(guī)律。初版上市時，獲得了導(dǎo)演何平、王競、任長箴以及影評人周黎明、鸚鵡史航的盛譽(yù)推薦，是當(dāng)年電影創(chuàng)作者以及評論者反思中國電影高速發(fā)展之癥結(jié)的重要參考書，并在此基礎(chǔ)上探究國產(chǎn)片（尤其是商業(yè)片）為何屢屢在進(jìn)軍海外市場時不被接受。
本書獻(xiàn)給：講故事的人，以及，投資故事的人。
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所有成功故事的背后藏著怎樣的規(guī)律？
人物應(yīng)該做什么？不該做什么？
如何讓觀眾獲得情感的滿足？
如何獲得口碑與票房的雙贏？
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◎ 寫給編劇、導(dǎo)演、制片、剪輯、作家、廣告人、媒體記者等以故事為工作對象的人的工具書。
身為編劇，如何寫作真實可信的人物和情節(jié)，避免價值扭曲導(dǎo)致的敘事崩塌
身為導(dǎo)演，如何準(zhǔn)確把握一部電影的整體基調(diào)
身為制片人，如何判斷真正引發(fā)共鳴的價值觀，把握主流受眾的情感認(rèn)同天平
身為觀眾，如何發(fā)現(xiàn)故事背后的真正靈魂，洞見創(chuàng)作者的表達(dá)真諦
◎ 既適用于影視和戲劇領(lǐng)域，也適用于游戲、動畫、廣告、文學(xué)等領(lǐng)域。
◎ 比講故事的技巧更加重要的是故事的內(nèi)核，即表層敘事之下的深層結(jié)構(gòu)。
◎ 所有成功的故事都有與生俱來的基因——道德前提。
◎ 例數(shù)羅伯特·麥基（《故事》）、悉德·菲爾德（《電影劇本寫作基礎(chǔ)》）、邁克爾·豪格（《編劇有章法》）、琳達(dá)·西格（《編劇點(diǎn)睛術(shù)》《創(chuàng)造難忘的人物》）、大衛(wèi)·特羅蒂爾（《編劇的圣經(jīng)》）、拉約什·埃格里（《編劇的藝術(shù)》）等劇作理論中對道德前提的描寫與強(qiáng)調(diào)。
◎ 詳細(xì)分析《勇敢的心》《當(dāng)哈利遇到莎莉》《終結(jié)者》《虎膽龍威》《怪物史萊克》《辛德勒名單》《真愛至上》《大白鯊》《土撥鼠之日》《海底總動員》《蝙蝠俠》《異形》等電影，從實操角度講述道德前提如何植入三幕戲劇的情節(jié)結(jié)構(gòu)。
◎ 為何很多國產(chǎn)片被觀眾批評三觀不正，且不為海外市場接受？本書對解答這個疑問極富啟迪。
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※名人推薦※
這本書，編劇、導(dǎo)演、制片人都應(yīng)該讀讀，比研習(xí)講故事的技巧有用得多。
——何平，導(dǎo)演
代表作《天地英雄》《麥田》《雙旗鎮(zhèn)刀客》《炮打雙燈》
一些國產(chǎn)片無法為海外市場接受的原因之一，便是錯將故事情節(jié)當(dāng)作了“道德前提”，也就是把本書所說的“電影的內(nèi)容”和“電影的真實意圖”混淆起來。“道德前提”是一部影片傳遞的價值，并非每位編劇都會刻意考慮，但一旦踩到底線，觀眾便會覺得反感，甚至做出強(qiáng)烈反彈。
——周黎明，影評人
著有影評集《你的，大大的壞》
我總是在講課的時候，給學(xué)生推薦這本書。我認(rèn)為，好的片子都必須擁有道德前提，也就是經(jīng)常說的價值觀?？墒?，什么是價值觀呢？往往我們心中有，口中無。這本書將價值觀做了列表，尊嚴(yán)、勇氣、友誼、負(fù)責(zé)任、自我控制力，都是價值觀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)紅，往往迎合的是人的貪欲，貪嗔癡的“貪”;但是，有口碑的片子，帶給人的卻是智慧，戒定慧的“慧”。這個“慧”，就來自于道德前提?？催@本書，能夠幫你的創(chuàng)作找到靈魂。
——任長箴，導(dǎo)演
代表作《舌尖上的中國1》（執(zhí)行總導(dǎo)演）、《生活萬歲》
這本書是我的工具箱里最有力的一項工具。
——威爾·史密斯，演員
代表作《當(dāng)幸福來敲門》《震蕩效應(yīng)》《重返地球》
我們的工作是一種崇高的追求，作為講故事的人我們有很大的權(quán)力，所以很高興可以明智地使用這種權(quán)力。我們所有人，來自不同的背景，都證明了人類不可改變的法則，我們的工作便是推廣這種法的意義。它們來自上帝，我們只是信息的傳播者，這就是為什么靈感可以被調(diào)諧。謝謝你帶來的感動，也謝謝你的好書。我會把它推薦給我所有的學(xué)生！
——布萊克·斯奈德，《救貓咪》作者
《口碑與票房》一書具有深刻的洞察力，觀點(diǎn)發(fā)人深省，并且新穎獨(dú)到。我一直希望有人能夠?qū)懗鲞@樣的著作，而斯坦做到了。我們需要這樣實用的作品，以一種全新的方式了解編劇創(chuàng)作的藝術(shù)和技巧。
——埃德?所羅門
《乞贖的靈魂》《黑衣人》《比爾和泰德歷險記》，編劇、導(dǎo)演
非常棒的一部著作！斯坦利?威廉斯為編劇書寫了一部全新的圣經(jīng)。每一個好萊塢編劇，或者初級入門者，都應(yīng)該閱讀這本書，并深入研究它的內(nèi)容。其中的每一個細(xì)節(jié)都能幫助你開闊思路，原因與結(jié)果、行為與動機(jī)、夏娃手中的禁果與人類的原罪，在廣闊的敘事體系中永遠(yuǎn)有這些恒久不變的基本元素。
——布賴恩?伯德
《逮捕》《圣誕好瘋狂》《天使在人間》，編劇、制片人
道德前提——主題、精神主線、主控思想、潛藏的普遍真理、貫穿始終的情感脈絡(luò)、信息圖景——包含了如此豐富的內(nèi)容，你將會如何定義它！所有成功有效的電影作品都擁有道德前提。威廉斯幫助所有的電影編劇以及批評理論家們理解了故事的核心真諦。這本書，給出了一系列強(qiáng)有力的論述：理論曲線、圖解例證以及實踐建議，對于編劇、電影制作人員甚至是電影批評家而言，都是極為重要的。
——羅伯特?約翰斯頓，富勒神學(xué)院博士
對于堅持不懈進(jìn)行創(chuàng)作的編劇來說，這是一個非常具有討論意義和研究意義的工具，它能為你提供充足的燃料！斯坦利?威廉斯將電影票房的成功與持久的人類美德結(jié)合在一起?！犊诒c票房》提供了一個頗有指導(dǎo)意義的方法，讓編劇們能夠從容不迫地從電影的第一幕淡入工作到最終的結(jié)束畫面。
——克雷格?德特韋勒
編劇，《矩陣的意義》作者，拜歐拉大學(xué)影視廣播學(xué)院教授
《口碑與票房》恰到好處地解釋了為什么那些最出眾的故事，通常都表現(xiàn)得比故事講述者更加智慧與高貴。我非常相信斯坦利?威廉斯如此專業(yè)描述下的現(xiàn)象，能夠告訴我們關(guān)于人類自身的最真實的哲理。
——克里斯托弗?賴?yán)?，編劇，《好萊塢標(biāo)準(zhǔn)》作者
這本書太棒了！《口碑與票房》做到了許多大學(xué)、研究院的電影教育都沒有做到的事情：它將“一部電影如何獲取成功”簡明扼要的提煉出來，形成了一個可操作的理論，用來指引電影中每一幕場景的發(fā)展。我曾經(jīng)閱讀過大量的主流劇本，而他們的操作方式都是立足于一個固有的道德前提之下的。多么希望當(dāng)我還在電影學(xué)校學(xué)習(xí)的時候，就能夠遇到這本書，這將為我節(jié)省下大量的時間。為何曾經(jīng)在編織某個故事場景時痛苦萬分地做了諸多無用功，因為實際上它們根本就缺乏一個道德前提。
——吉姆?羅索，《驚狂好萊塢》編劇
斯坦利?威廉斯的理論正中要害——得到廣泛關(guān)注的電影作品均擁有一個道德核心。我無比希望有更多的編劇能夠盡快地掌握并學(xué)習(xí)到這一點(diǎn)?！犊诒c票房》這本書要是能夠早一點(diǎn)問世該有多好！
——喬納森?博克，格雷斯?希爾傳媒公司總裁
無論是何種媒介形式，對于所有研究故事講述的教師和學(xué)生來說，《口碑與票房》都是一份厚禮。它指引著當(dāng)代編劇們進(jìn)入故事講述的歷史與敘事理論中。更重要的是，它集中闡釋了一個有效的前提對于故事創(chuàng)作的重要性，并且同時描述了這個前提如何出現(xiàn)并作用于故事主線、人物的行動軌跡甚至每一個場景與動作中。
——杰基?拜厄斯
博士，《所有好萊塢允許的事情》作者，美國韋恩州立大學(xué)媒體藝術(shù)與研究院主任
對于銀幕或者舞臺寫作而言都非常有幫助。這本書擁有詳實的案例和充分的研究。斯坦利·威廉斯利用顯著、簡潔，但又同時發(fā)人深省的概念，論述了“道德前提”應(yīng)該如何作為一個故事能夠引發(fā)共鳴的核心要素。這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)成為每一個故事講述者都必須具備的常識，而我也打算在今后講述戲劇寫作和銀幕寫作的課程中運(yùn)用這個理論。
——保羅?巴頓
博士，美國斯普林愛伯大學(xué)傳播與戲劇學(xué)院助理教授
對于銀幕寫作和小說寫作來說，這都是一個非常值得一讀的有趣觀點(diǎn)，并且也是對于故事架構(gòu)的偉大宏觀概括。
——霍華德?卡贊吉安
《星球大戰(zhàn)：絕地歸來》《奪寶奇兵》制片人
在《口碑與票房》一書中，威廉斯博士對戲劇內(nèi)容做了杰出的貢獻(xiàn)，正如悉德·菲爾德為戲劇結(jié)構(gòu)所做的那樣。書中的“前提”非常簡潔的闡釋了在每一部成功的電影作品身后，都掩藏著一個規(guī)律公式。對于那些總是聲稱“可預(yù)見的熱門”是矛盾的人來說，此書充分證明了他們的錯誤。《口碑與票房》甚至可以被看做是編劇寫作的“圣杯”，為了破解編劇寫作的密碼，我強(qiáng)烈建議大家閱讀這本書。今天所有想要在未來成為電影人的各位，《口碑與票房》將會成為你們身邊意義重大的教材！
——道格拉斯?舒爾策
MPI電影學(xué)院創(chuàng)始人，《黑色農(nóng)場》、《黑暗天空》、《地獄大師》導(dǎo)演
如果你讀過這本書，你將再也不會用以往的方式看電影。你不僅會更加贊賞并認(rèn)同優(yōu)秀的電影，更加難以忍受膚淺的電影，而且還能夠從細(xì)節(jié)上分辨出這兩者的差距。
——卡里?安?摩根
Microfilmmaker雜志（www.microfilmmakermagazine.com）
斯坦利?威廉斯完成了一項非常杰出的工作，他為我們指引了一條捷徑，從“思考自己的劇本在描述什么”走向“掌握劇本真實意圖的核心”。對于每一位編劇來說，這都是一本必不可少的書籍。
——馬修?特里
編劇、教師、www.hollywoodlitsales.com網(wǎng)站專欄作家
別讓“博士”的頭銜束縛了你。威廉斯對戲劇寫作的經(jīng)典和當(dāng)代理論做出了一個易于接受、適于操作且功能性極強(qiáng)的概括。那些迫切的想要呈現(xiàn)出人類極限的電影編劇們，一定會欣賞威廉斯對于在道德以及商業(yè)層面都獲得成功的電影的分析。這正是在9?11事件以后，我們的社會急需的東西。對于電影人來說，無異于是一次莫大的激勵，能夠讓我們受到深刻的啟發(fā)，憑借積聚美好與善良的事物，來觸及一個全球化市場的靈魂與核心。
——凱瑟琳?克林奇， Creative Screenwriting雜志聯(lián)合發(fā)行人
每一個人都出自本能的想要讓生命變得更加有意義。我們迫切的想要通過他人積極正面的榜樣，來引導(dǎo)我們到達(dá)更好的生活狀態(tài)。他們的奮斗激勵著我們?nèi)崿F(xiàn)自己最終的愿望。斯坦利的《口碑與票房》引導(dǎo)我們開始思索提高自己的原則，并且意識到對于美德的追逐，不僅能夠帶來希望，還能讓我們的生命變得充實。
——吉姆?利希特曼
倫理學(xué)專家，《你的立場是什么？》作者
《口碑與票房》對所有媒介形式下的故事講述人來說都具備深刻的啟發(fā)意義，是一部具有強(qiáng)大說服力的學(xué)術(shù)著作，幫助我們更好的理解具有廣泛影響力的故事講述手法，同時對于教師和學(xué)生來說，也是一座充滿了創(chuàng)作材料的寶庫。
——弗雷德?G?索恩
作家、制片人、導(dǎo)演、教授，美國廣播教育協(xié)會協(xié)作部門主席
極具洞察力，清晰明確，簡明精練，并且具備詳實充分的例證。《口碑與票房》一書分析了成功的銀幕劇作的結(jié)構(gòu)組成，并且告訴所有的讀者如何自己上手。仔細(xì)閱讀這本書，在它的幫助之下，克服恐懼，燃起希望，然后開始你自己的寫作之旅。
——鮑勃?博諾，賀曼頻道副總經(jīng)理及項目設(shè)計
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※內(nèi)容簡介※
本書曾以“故事的道德前提”為名刊行，旨在挖掘所有成功故事背后的規(guī)律。全書聚焦于故事表層敘事之下的深層結(jié)構(gòu)，即故事的真實意圖，告訴我們，無論故事片還是紀(jì)錄片，無論影視還是舞臺作品，無論文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)廣告還是日常生活中的講述，所有成功故事都有其與生俱來的基因：道德前提。道德前提讓角色更豐滿，讓情節(jié)更可信，讓故事激發(fā)更多人內(nèi)心深處的共鳴。它讓我們看到，故事不僅可供娛樂消遣，而且會賦予角色和觀眾深層的意義：照亮人類的精神困境。
全書分為兩個部分：第一部分闡述道德前提在情節(jié)設(shè)置中的應(yīng)用；第二部分則借用影片實例展示具體的操作方法。本書將成為指引故事創(chuàng)作者一路披荊斬棘的明燈。身為觀眾，通過閱讀本書，也能明白一個好故事是如何讓你逐步深陷其中的。
斯坦利·D.威廉斯（Stanley D.Williams），備受贊譽(yù)的國際電影創(chuàng)作者、作家，擁有物理學(xué)、傳播學(xué)以及電影制作等多個學(xué)位的大學(xué)教師。在過去的30年中，他參與制片、編導(dǎo)、拍攝以及剪輯了400多個影視項目，其中包括為美國、加拿大以及歐洲的公司與娛樂機(jī)構(gòu)制作的直播節(jié)目。他撰寫的關(guān)于電影、傳媒以及傳播領(lǐng)域的評論文章已在北美及歐洲多國發(fā)表。威廉斯博士同時也是一名編劇和大學(xué)電影制作教師。
何珊珊，清華大學(xué)新聞與傳播專業(yè)學(xué)士。中國電影藝術(shù)研究中心電影學(xué)碩士。