廣告文案創(chuàng)意教程

《廣告文案創(chuàng)意教程》的特色是根據(jù)中國廣告業(yè)的特點，全面分析了中國式的廣告創(chuàng)意和文案創(chuàng)作的模式和規(guī)律。應該說，這是目前為數(shù)不多的關于廣告文案研究最有價值和新意的專著之一。

《廣告文案創(chuàng)意教程》有助于全面了解廣告文案創(chuàng)意的發(fā)展脈絡和理論研究現(xiàn)狀，明確判斷廣告文案價值的標準，掌握廣告案例創(chuàng)作的操作流程。更難得的是作者通過流暢的文字和豐富的圖片，營造了一種體悟廣告文案創(chuàng)作的氛圍，使讀者切身體會到這一創(chuàng)作的魅力。

這《廣告文案創(chuàng)意教程》是沈虹工作經(jīng)驗的總結(jié)。書中細細闡述了她對文案的看法，此外，隨處可見她一路走來所積累的寶貴識見，以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外，也值得業(yè)內(nèi)專業(yè)人士參閱，更適合有興趣了解廣告行業(yè)的各方人士作為案頭參考書之一。

沈虹，生于1965年，籍貫江蘇。英語專業(yè)本科，南開大學哲學碩士，現(xiàn)為北京大學傳播學博士生在讀。1992年作為文案創(chuàng)意進入廣告行業(yè)，先后任職于盛世長城國際廣告公司、恒美國際廣告公司、精信國際廣告公司、智威湯遜國際廣告公司、北京陽光加信廣告公司、北京合力陽光廣告有限公司。從文案創(chuàng)意到執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)到副總裁，一直作戰(zhàn)在廣告?zhèn)鞑ミ\動第一線，親自參與過眾多國內(nèi)外品牌的規(guī)劃與推廣，積累r廣泛的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院蛣?chuàng)意經(jīng)驗。 2001年受聘為北京大學新聞與傳播學院的客座教師、北京大學現(xiàn)代廣告研究所兼職研究員。2004年3月成為北京大學傳播學碩士研究生導師，在北京大學新聞與傳播學院廣告學系教授專業(yè)課，并輔導廣告專業(yè)學生的畢業(yè)論文。 沈虹在廣告?zhèn)鞑ヮI域的成績獲得了業(yè)界充分的肯定。曾榮獲“中國當代杰出廣告人”的稱號，入選《廣告人·中國》大型系列叢書，2003年入選“中國廣告業(yè)十...

沈虹，生于1965年，籍貫江蘇。英語專業(yè)本科，南開大學哲學碩士，現(xiàn)為北京大學傳播學博士生在讀。1992年作為文案創(chuàng)意進入廣告行業(yè)，先后任職于盛世長城國際廣告公司、恒美國際廣告公司、精信國際廣告公司、智威湯遜國際廣告公司、北京陽光加信廣告公司、北京合力陽光廣告有限公司。從文案創(chuàng)意到執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)到副總裁，一直作戰(zhàn)在廣告?zhèn)鞑ミ\動第一線，親自參與過眾多國內(nèi)外品牌的規(guī)劃與推廣，積累r廣泛的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院蛣?chuàng)意經(jīng)驗。 2001年受聘為北京大學新聞與傳播學院的客座教師、北京大學現(xiàn)代廣告研究所兼職研究員。2004年3月成為北京大學傳播學碩士研究生導師，在北京大學新聞與傳播學院廣告學系教授專業(yè)課，并輔導廣告專業(yè)學生的畢業(yè)論文。 沈虹在廣告?zhèn)鞑ヮI域的成績獲得了業(yè)界充分的肯定。曾榮獲“中國當代杰出廣告人”的稱號，入選《廣告人·中國》大型系列叢書，2003年入選“中國廣告業(yè)十大創(chuàng)意總監(jiān)”。2005年10月，出任華語廣告圈第一本廣告學術研究期刊《廣告研究》的主編