本次“中國廣告圖史”研究力爭在消化和吸收原有研究成果的基礎(chǔ)上，在形象性、系統(tǒng)性、科學(xué)性、完整性和前瞻性等五個(gè)方面有所突破，積極推進(jìn)廣告學(xué)理論的創(chuàng)新。本次研究采用“時(shí)經(jīng)事緯”的歷史研究體例，按照傳統(tǒng)的古代、近代、現(xiàn)代、當(dāng)代的歷史分期，將廣告的發(fā)展放在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展的大背景下進(jìn)行貫穿和完整的梳理；同時(shí)輔以廣告媒介、廣告營銷、廣告文化、廣告?zhèn)鞑?、廣告大事件等條塊研究，突出廣告系列史和廣告學(xué)術(shù)史的研究特色。