建于果嶺的上層建筑

最差的演講者讓人們聽過之后稱贊其發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，次之則是讓聽眾對(duì)演講本身給予贊許，而最高明的演講者令聽眾忘記演講，被其倡導(dǎo)之事潛移默化，有所為。

廣告亦然。三流的廣告讓我們對(duì)其美術(shù)或語言表示欣賞，稍好的廣告令受眾對(duì)其創(chuàng)意和策略印象深刻，最成功的則讓目標(biāo)群付諸行動(dòng)，而忽略廣告和策略本身。

廣告并非為了廣告而廣告，它不過是整個(gè)營銷活動(dòng)中的工具和信息傳道者。其整體營銷策略的擬定和執(zhí)行才是最顯功力。

《建于果嶺的上層建筑－一個(gè)階層社區(qū)建構(gòu)的整合行銷傳播》提供了一個(gè)很好的實(shí)例示范，編著單位在出版人的極力慫恿之下將該案例全部托盤而出，正如一位地產(chǎn)營銷業(yè)內(nèi)人士看過本書草稿時(shí)發(fā)出的驚呼：什么都說了。