重新認(rèn)識(shí)定位

《重新認(rèn)識(shí)定位》首次以全新的視角提出：美國(guó)戰(zhàn)略和營(yíng)銷大師阿爾?里斯和杰克?特勞特所創(chuàng)立的“定位論”，是一種在傳統(tǒng)營(yíng)銷體系之外獨(dú)立發(fā)展出來(lái)的新一代營(yíng)銷學(xué)。以科特勒為代表的傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)是以顧客導(dǎo)向、需求導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)的，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，這種觀念所倡導(dǎo)的營(yíng)銷模式已日漸式微。競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，需要以“定位”為基礎(chǔ)的新一代營(yíng)銷學(xué)?！岸ㄎ弧北幻绹?guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)定為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。但大多數(shù)人仍把傳統(tǒng)營(yíng)銷奉為金科玉律，而定位論則長(zhǎng)期被誤解、歪曲，特別在中國(guó)，定位論始終沒(méi)有受到應(yīng)有的重視。實(shí)踐證明，“定位論”是當(dāng)今世界最好的競(jìng)爭(zhēng)理論，更是最實(shí)用的行動(dòng)指南。它以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者的大腦為戰(zhàn)場(chǎng)，在實(shí)踐中無(wú)處不顯現(xiàn)出巨大的威力。幾乎所有優(yōu)秀的企業(yè)，都是因?yàn)槠鹾嫌凇岸ㄎ环▌t”而成功的；而絕大多數(shù)的商戰(zhàn)敗局，都是因?yàn)檫`背了“定位法則”而被送往品牌墓地的。