近5年來網(wǎng)絡信息量增長了近10倍，信息極度過剩。移動互聯(lián)網(wǎng)以碎片化、強黏度以及驚人的覆蓋率給傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境帶來了巨大的影響，向陳舊的廣告、公關、媒體行業(yè)展開了深度的沖擊。

傳統(tǒng)的以渠道為中心的傳播思想幾近失效，優(yōu)秀內(nèi)容成為了各行業(yè)最稀缺的資產(chǎn)，這是時代賦予內(nèi)容生產(chǎn)者的巨大機會。本書作者在多年經(jīng)驗和大量案例研究的基礎上，總結出了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容運營方法論——共鳴，它將告訴我們?nèi)绾问斋@核心粉絲、形成大眾認同、引爆傳播熱點，進而成功塑造偉大的企業(yè)和個人品牌。

讓用戶產(chǎn)生共鳴并自發(fā)傳播的內(nèi)容要具備的8個要素：

（1）情緒：喚醒受眾的各種行為，例如點擊、轉發(fā)、表達，等等

（2）標簽：移動互聯(lián)網(wǎng)特有的標簽化傳播，深度內(nèi)容被壓縮和簡化

（3）角色：誰是我們的受眾，我們的內(nèi)容要為誰服務

（4）聯(lián)系：人人都更關注“與我相關”的信息

（5）壓力：熱點的秘密，讓人一呼...

近5年來網(wǎng)絡信息量增長了近10倍，信息極度過剩。移動互聯(lián)網(wǎng)以碎片化、強黏度以及驚人的覆蓋率給傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境帶來了巨大的影響，向陳舊的廣告、公關、媒體行業(yè)展開了深度的沖擊。

傳統(tǒng)的以渠道為中心的傳播思想幾近失效，優(yōu)秀內(nèi)容成為了各行業(yè)最稀缺的資產(chǎn)，這是時代賦予內(nèi)容生產(chǎn)者的巨大機會。本書作者在多年經(jīng)驗和大量案例研究的基礎上，總結出了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容運營方法論——共鳴，它將告訴我們?nèi)绾问斋@核心粉絲、形成大眾認同、引爆傳播熱點，進而成功塑造偉大的企業(yè)和個人品牌。

讓用戶產(chǎn)生共鳴并自發(fā)傳播的內(nèi)容要具備的8個要素：

（1）情緒：喚醒受眾的各種行為，例如點擊、轉發(fā)、表達，等等

（2）標簽：移動互聯(lián)網(wǎng)特有的標簽化傳播，深度內(nèi)容被壓縮和簡化

（3）角色：誰是我們的受眾，我們的內(nèi)容要為誰服務

（4）聯(lián)系：人人都更關注“與我相關”的信息

（5）壓力：熱點的秘密，讓人一呼百應、口口相傳的傳播彈簧

（6）情結：我們是如何被腦海中的刻板印象所影響的

（7）落差：好內(nèi)容應該跌宕起伏

（8）發(fā)酵劑：能夠持續(xù)傳播的內(nèi)容細節(jié)

前面3點是引發(fā)共鳴的外部條件，是好內(nèi)容的三種包裝，它們氤氳在內(nèi)容之上，而又不脫離內(nèi)容，悄然地影響著受眾的傳播行為。而后面5點則是引起受眾傳播共鳴的內(nèi)容核心，能夠幫助一個內(nèi)容工作者，快速梳理出一個適合傳播的好故事，同時，它們也可以被應用在個人生活中，來加強其他人對一個人或者故事的認同感，一旦掌握了這5點的作用原理，你的內(nèi)容就能夠輕易地引發(fā)人們的共鳴。

舒揚（筆名：舍予兄）

資深內(nèi)容運營官、廣告策劃人和傳媒分析師，在互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳媒圈沉浸多年。從媒體人跨界互聯(lián)網(wǎng)，先后任職于三只松鼠、土巴兔等多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司，歷任廣告策劃、傳媒分析、公關、首席內(nèi)容官等職。在實踐中總結出一套被證明科學有效的內(nèi)容運營方法論。

現(xiàn)同時為《創(chuàng)業(yè)邦》《36氪》《鈦媒體》《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》等數(shù)十家知名媒體和機構的特約撰稿人和專欄作者，迄今為止，所撰寫的各類文章總閱讀量已經(jīng)高達數(shù)千萬，其在公眾號“舍予兄”中撰寫的關于內(nèi)容傳播的文章廣受好評。

聯(lián)合出版機構

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的學習、交流、分享平臺，集社區(qū)、社群活動、求職招聘、教育培訓為一體，全方位服務于產(chǎn)品經(jīng)理。成立7年來，舉辦線上活動500余場，線下活動300余場，產(chǎn)品經(jīng)理大會20余場，覆...

舒揚（筆名：舍予兄）

資深內(nèi)容運營官、廣告策劃人和傳媒分析師，在互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳媒圈沉浸多年。從媒體人跨界互聯(lián)網(wǎng)，先后任職于三只松鼠、土巴兔等多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司，歷任廣告策劃、傳媒分析、公關、首席內(nèi)容官等職。在實踐中總結出一套被證明科學有效的內(nèi)容運營方法論。

現(xiàn)同時為《創(chuàng)業(yè)邦》《36氪》《鈦媒體》《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》等數(shù)十家知名媒體和機構的特約撰稿人和專欄作者，迄今為止，所撰寫的各類文章總閱讀量已經(jīng)高達數(shù)千萬，其在公眾號“舍予兄”中撰寫的關于內(nèi)容傳播的文章廣受好評。

聯(lián)合出版機構

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的學習、交流、分享平臺，集社區(qū)、社群活動、求職招聘、教育培訓為一體，全方位服務于產(chǎn)品經(jīng)理。成立7年來，舉辦線上活動500余場，線下活動300余場，產(chǎn)品經(jīng)理大會20余場，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等10余城市，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)得到了廣泛關注和高度好評。平臺目前擁有300萬忠實粉絲，其中產(chǎn)品經(jīng)理占比70萬， 中國75%的產(chǎn)品經(jīng)理都在這里。在這里，你可以第一時間閱讀產(chǎn)品、運營、交互等干貨文章；在這里，可以找到志同道合的朋友，一起學習、交流、成長；在這里，有數(shù)百位BAT產(chǎn)品運營大咖導師團帶你學習，把最寶貴的經(jīng)驗與你分享；在這里，我們會一直陪伴你成長。