市場(chǎng)營銷原理 : （第11版）

《市場(chǎng)營銷原理》一書的目標(biāo)是為市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)課提供一本最新、最實(shí)用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內(nèi)一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。 第11版建立在四個(gè)主題之上： ？建立和管理可贏利的客戶關(guān)系 ？建立和管理強(qiáng)勢(shì)品牌以創(chuàng)造品牌資產(chǎn) ？在數(shù)字時(shí)代應(yīng)用市場(chǎng)營銷技術(shù) ？在全球以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的方式開展?fàn)I銷 本書既適合用作MBA、市場(chǎng)營銷及相關(guān)專業(yè)本科生或研究生教材，也可供市場(chǎng)營銷實(shí)際工作 者參考。 本書中文翻譯版已由清華大學(xué)出版社出版。

菲利普·科特勒是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位?？铺乩战淌谑恰稜I銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》的作者，該書是商學(xué)院中應(yīng)用最為廣泛的教材，現(xiàn)在已是第11版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫過100多篇文章。他是惟一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)”的學(xué)者，該獎(jiǎng)專門授予發(fā)表在《營銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀的年度論文的作者。1955年他獲得了國際銷售與營銷主管協(xié)會(huì)授予的年度營銷教育獎(jiǎng)，科特勒教授曾擔(dān)任管理科學(xué)機(jī)構(gòu)營銷學(xué)院的院長、美國營銷協(xié)會(huì)的會(huì)長，并擁有德保羅大學(xué)、蘇黎士大學(xué)、雅典經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。他還擔(dān)任過許多美國和外國大公司的營銷戰(zhàn)略顧問。