光影巴黎 : 廣告海報中的城市故

法國巴黎是個充滿歷史線索的迷宮。博物館里豐富的典藏、城市里處處可見的古色建筑、人物雕像，甚至許多地鐵站里都有關(guān)于該站站名或該地相關(guān)歷史的介紹。在這些歷史線索中，我們可以找到殖民是我、革命的、戰(zhàn)爭的、文化的……種種歷史淵源。不過，另一種為人忽視的歷史，卻在塞納河邊舊書販的架子上被呈現(xiàn)。她們不是滿載文字的書籍，也不是博物館里被珍藏的名貴化作，而是一張張被復制為不同尺寸的廣告海報。這些廣告海報美好年代的人文社會風景，海報中既有象征法國國力的萬國博覽會，也有現(xiàn)代浴室這樣的私人空間的形成……

廣告不是廣告，廣告是歷史，是地景、城市、生活、探險、旅行、美學、藝術(shù)、文化、經(jīng)濟、政治、社會、國際關(guān)系……的歷史；廣告也是性，是社會關(guān)系，是商品的販售，是欲望的暗示與撩撥及刺激，是選擇及反映從而強化特定的意向與價值；廣告轉(zhuǎn)化大眾媒介的性格。所有這些，點滴展現(xiàn)在這本雋永的小...

法國巴黎是個充滿歷史線索的迷宮。博物館里豐富的典藏、城市里處處可見的古色建筑、人物雕像，甚至許多地鐵站里都有關(guān)于該站站名或該地相關(guān)歷史的介紹。在這些歷史線索中，我們可以找到殖民是我、革命的、戰(zhàn)爭的、文化的……種種歷史淵源。不過，另一種為人忽視的歷史，卻在塞納河邊舊書販的架子上被呈現(xiàn)。她們不是滿載文字的書籍，也不是博物館里被珍藏的名貴化作，而是一張張被復制為不同尺寸的廣告海報。這些廣告海報美好年代的人文社會風景，海報中既有象征法國國力的萬國博覽會，也有現(xiàn)代浴室這樣的私人空間的形成……

廣告不是廣告，廣告是歷史，是地景、城市、生活、探險、旅行、美學、藝術(shù)、文化、經(jīng)濟、政治、社會、國際關(guān)系……的歷史；廣告也是性，是社會關(guān)系，是商品的販售，是欲望的暗示與撩撥及刺激，是選擇及反映從而強化特定的意向與價值；廣告轉(zhuǎn)化大眾媒介的性格。所有這些，點滴展現(xiàn)在這本雋永的小品里，趣味橫生，知性盎然。

李政亮，輔仁大學法學士、臺灣大學法學碩士、北京大學哲學博士、北京大學比較文學與比較文化研究所訪問學者，2005-2007年于巴黎從事語言學習與自由寫作。目前任教于天津南開大學傳播系。