廣告策劃與創(chuàng)意

《廣告策劃與創(chuàng)意》除了對(duì)廣告策劃尤其是政治廣告、房地產(chǎn)廣告策劃進(jìn)行重點(diǎn)論述之外，還將從廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和特征入手，分析廣告創(chuàng)意的生成，廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的，廣告創(chuàng)意與寫作技法，廣告創(chuàng)意與民族文化、道德、美學(xué)、音樂、美術(shù)等，并將此作為《廣告策劃與創(chuàng)意》的主要內(nèi)容。力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會(huì)科學(xué)的深入研究，送上一塊敲門磚。再有一點(diǎn)則是，把廣告學(xué)上升到哲學(xué)的高度，用哲學(xué)觀去解釋、指導(dǎo)、探究廣告學(xué)中那些帶規(guī)律性的問題，則會(huì)使廣告學(xué)研究與教學(xué)更好地得到理論上的有力支持與指導(dǎo)。這也是《廣告策劃與創(chuàng)意》中的一個(gè)大膽嘗試。當(dāng)然，筆者也深知，在各種相關(guān)廣告書籍汗牛充棟的今天，如果只是邯鄲學(xué)步、東施效顰地步前人后塵，如果不在“新、特”上下點(diǎn)工夫，搞出點(diǎn)創(chuàng)意來，那么這樣的書縱然出多少本也不會(huì)起到應(yīng)有之作用，同樣會(huì)被淹沒在廣告書籍的汪...

《廣告策劃與創(chuàng)意》除了對(duì)廣告策劃尤其是政治廣告、房地產(chǎn)廣告策劃進(jìn)行重點(diǎn)論述之外，還將從廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和特征入手，分析廣告創(chuàng)意的生成，廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的，廣告創(chuàng)意與寫作技法，廣告創(chuàng)意與民族文化、道德、美學(xué)、音樂、美術(shù)等，并將此作為《廣告策劃與創(chuàng)意》的主要內(nèi)容。力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會(huì)科學(xué)的深入研究，送上一塊敲門磚。再有一點(diǎn)則是，把廣告學(xué)上升到哲學(xué)的高度，用哲學(xué)觀去解釋、指導(dǎo)、探究廣告學(xué)中那些帶規(guī)律性的問題，則會(huì)使廣告學(xué)研究與教學(xué)更好地得到理論上的有力支持與指導(dǎo)。這也是《廣告策劃與創(chuàng)意》中的一個(gè)大膽嘗試。當(dāng)然，筆者也深知，在各種相關(guān)廣告書籍汗牛充棟的今天，如果只是邯鄲學(xué)步、東施效顰地步前人后塵，如果不在“新、特”上下點(diǎn)工夫，搞出點(diǎn)創(chuàng)意來，那么這樣的書縱然出多少本也不會(huì)起到應(yīng)有之作用，同樣會(huì)被淹沒在廣告書籍的汪洋之中?；诖?，本人在《廣告策劃與創(chuàng)意》的寫作中試圖著眼于把國(guó)內(nèi)外一些較少分析但頗具舉一反三之實(shí)例引入書內(nèi)；分析廣告案例，讓事實(shí)多說話，同時(shí)也適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行一些理論闡述。此外，在案例的引入過程中，盡量有別于同類書的做法，不僅介紹成功的廣告創(chuàng)作實(shí)例，同時(shí)亦把一些失敗的廣告案例也介紹進(jìn)來，使廣告人、廣告主及有關(guān)人士能從反面多一份思考。當(dāng)然了，到底效果如何，還有待于讀者的評(píng)定。