奢侈品品牌管理

奢侈品品牌管理是一門(mén)新興和熱門(mén)的管理科學(xué)。本書(shū)兩位作者來(lái)自奢侈品大國(guó)——法國(guó)，用嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)配合豐富有趣的案例介紹奢侈品品牌管理的各個(gè)方面。試圖揭開(kāi)LV、Cartier、Zegna、Hermès這些充滿魅力的奢侈品品牌的神秘面紗。

本書(shū)對(duì)奢侈品產(chǎn)業(yè)的這個(gè)特殊性做出充分的描述，并且研究品牌的定位以及在這種環(huán)境下應(yīng)當(dāng)怎樣運(yùn)作；然后來(lái)解釋如何分析奢侈品顧客、分銷(xiāo)和市場(chǎng)傳播等問(wèn)題，以及應(yīng)當(dāng)怎樣處理這些問(wèn)題而使所有的行為都有效并契合品牌的宗旨。

米歇爾·舍瓦利耶（Michel Chevalier）博士，法國(guó)巴黎大學(xué)(Dauphine)教授，EIM巴黎及上海辦事處合伙人、經(jīng)理。畢業(yè)于法國(guó)巴黎高等商學(xué)院，獲得美國(guó)哈佛商學(xué)院MBA和DBA學(xué)位，曾執(zhí)教于法國(guó)歐洲商學(xué)院(INSEAD)、法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院（ESSEC）和法國(guó)巴黎高等商學(xué)院（HEC）。曾工作于波士頓咨詢公司與S.C.莊臣公司，曾成功出任Paco Rabanne香水公司CEO，Paco Rabanne時(shí)尚公司總裁，Bluebell亞洲副總裁，巴黎Revillon時(shí)尚集團(tuán)主席等職。

熱拉爾德·馬扎羅夫(Gerald Mazzalovo)，法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院（ESSEC）奢侈品品牌管理MBA課程的負(fù)責(zé)人。畢業(yè)于法國(guó)高等化學(xué)學(xué)院，獲得化學(xué)工程師學(xué)位，之后于美國(guó)哥倫比亞大學(xué)獲得MBA學(xué)位，曾執(zhí)教于西班牙馬德里Empresa學(xué)院和意大利米蘭...

米歇爾·舍瓦利耶（Michel Chevalier）博士，法國(guó)巴黎大學(xué)(Dauphine)教授，EIM巴黎及上海辦事處合伙人、經(jīng)理。畢業(yè)于法國(guó)巴黎高等商學(xué)院，獲得美國(guó)哈佛商學(xué)院MBA和DBA學(xué)位，曾執(zhí)教于法國(guó)歐洲商學(xué)院(INSEAD)、法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院（ESSEC）和法國(guó)巴黎高等商學(xué)院（HEC）。曾工作于波士頓咨詢公司與S.C.莊臣公司，曾成功出任Paco Rabanne香水公司CEO，Paco Rabanne時(shí)尚公司總裁，Bluebell亞洲副總裁，巴黎Revillon時(shí)尚集團(tuán)主席等職。

熱拉爾德·馬扎羅夫(Gerald Mazzalovo)，法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院（ESSEC）奢侈品品牌管理MBA課程的負(fù)責(zé)人。畢業(yè)于法國(guó)高等化學(xué)學(xué)院，獲得化學(xué)工程師學(xué)位，之后于美國(guó)哥倫比亞大學(xué)獲得MBA學(xué)位，曾執(zhí)教于西班牙馬德里Empresa學(xué)院和意大利米蘭歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院。曾工作于安達(dá)信咨詢公司，曾任Salvatore Ferragamo（紐約與米蘭）的 CEO，Loewe（馬德里）與Bally（瑞士）的總裁，并擔(dān)任多家頂級(jí)奢侈品公司的品牌顧問(wèn)。

盧曉博士，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系助理教授，奢侈品品牌管理專家，曾在法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院(ESSEC)的奢侈品營(yíng)銷(xiāo)研究中心從事奢侈品專項(xiàng)研究，并獲得博士學(xué)位。研究成功曾發(fā)表于《哈佛商業(yè)評(píng)論》等多本國(guó)際著名的學(xué)術(shù)期刊。兼任ESSEC新加坡亞洲研究中心客座教授，ESSEC路威酩軒（LVMH）研究中心訪問(wèn)教授，出任法國(guó)鱷魚(yú)集團(tuán)（Lacoste）中國(guó)區(qū)代表，并擔(dān)任多家國(guó)際奢侈品集團(tuán)的顧問(wèn)。