企業(yè)直播是部署在服務(wù)提供商服務(wù)器上的網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，主要為企業(yè)級(jí)用戶(hù)提供視頻直播服務(wù)，包括內(nèi)容傳播、營(yíng)銷(xiāo)獲客和商業(yè)應(yīng)用等形式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期，伴隨直播+的崛起，企業(yè)對(duì)企業(yè)級(jí)直播有著巨大的需求。

　中國(guó)企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展歷程

　　企業(yè)直播行業(yè)主要經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是企業(yè)直播服務(wù)興起，多種直播媒介幫助企業(yè)/主播觸達(dá)消費(fèi)者，為企業(yè)直播奠定了基礎(chǔ);第二階段是探索期，用戶(hù)了解與接受度逐漸提高，直播場(chǎng)景覆蓋面拓寬;第三階段是快速成長(zhǎng)階段，體量規(guī)模迅速擴(kuò)大。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在疫情催化、5G/AI技術(shù)等以及平臺(tái)布局推動(dòng)下，企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)將在三到五年內(nèi)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入高速發(fā)展期。

　發(fā)展背景：政策、技術(shù)、資本推動(dòng)企業(yè)直播發(fā)展

　　技術(shù)環(huán)境：CDN技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)是企業(yè)直播上游兩大基礎(chǔ)性技術(shù)。CDN行業(yè)的發(fā)展將會(huì)使得直播的流暢性更好;云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展使得用戶(hù)體驗(yàn)更好。5G的推廣使得直播的畫(huà)質(zhì)、信號(hào)可靠性、延遲大幅提高(例如5G+8K)。

發(fā)展背景：大經(jīng)濟(jì)發(fā)展為企業(yè)直播發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)的情況下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。近年來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷革新，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字技術(shù)逐步融合，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2019年底，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)36.3%。

　　企業(yè)用戶(hù)：預(yù)計(jì)2025年企業(yè)用戶(hù)將超270萬(wàn)家

　　企業(yè)直播正成為企業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的重要環(huán)節(jié)，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年有超過(guò)120萬(wàn)家企業(yè)使用企業(yè)直播服務(wù)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和私域流量構(gòu)建需求推動(dòng)下，未來(lái)使用企業(yè)直播服務(wù)的企業(yè)用戶(hù)將顯著增長(zhǎng)，2025年中國(guó)企業(yè)直播行業(yè)的企業(yè)用戶(hù)將達(dá)到270萬(wàn)家。

　市場(chǎng)規(guī)模：2025中國(guó)企業(yè)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)260億

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)企業(yè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.5億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在發(fā)展環(huán)境趨好、平臺(tái)穩(wěn)步推進(jìn)布局以及企業(yè)用戶(hù)需求提升驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)直播市場(chǎng)價(jià)值有望進(jìn)一步釋放，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)企業(yè)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到260+億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為36.9%。

　產(chǎn)業(yè)圖譜：企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)已逐步成型

　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：上中下游企業(yè)協(xié)同并進(jìn)共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　企業(yè)直播服務(wù)商通常為SaaS級(jí)軟件服務(wù)商，主要采購(gòu)上游云服務(wù)商的IaaS級(jí)基礎(chǔ)資源，協(xié)同硬件、軟件、渠道基礎(chǔ)服務(wù)商，向下游企業(yè)用戶(hù)提供視頻直播類(lèi)解決方案。伴隨基礎(chǔ)資源的搭建，部分具有雄厚資本和豐富資源的上游云服務(wù)商和中游企業(yè)直播平臺(tái)，其業(yè)務(wù)能力逐步向PaaS級(jí)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈也隨之延伸拓展。

　　行業(yè)熱點(diǎn)：企業(yè)直播生態(tài)聯(lián)動(dòng)，提升直播+服務(wù)效能

中國(guó)企業(yè)直播典型細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，企業(yè)直播不斷向垂直領(lǐng)域深耕，當(dāng)前已廣泛應(yīng)用于教育、傳媒、醫(yī)療等行業(yè)，企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)、電商直播、教育直播等典型應(yīng)用場(chǎng)景快速演進(jìn)。伴隨直播+的持續(xù)滲透，直播+萬(wàn)物的趨勢(shì)日益明顯。

2020年中國(guó)企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)

1、疫情加推市場(chǎng)發(fā)展 行業(yè)頭部企業(yè)占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)

　　2020年疫情為節(jié)點(diǎn)，前期中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)逐年逐步增長(zhǎng)，以大型企業(yè)客戶(hù)為主;2020年后疫情爆發(fā)，嚴(yán)重影響企業(yè)正常的線下商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，造成巨大損失，在疫情期間，大量中小型客戶(hù)完成市場(chǎng)教育，防疫常態(tài)化或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)在中長(zhǎng)期所面臨的發(fā)展環(huán)境。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，位于第一梯隊(duì)的企業(yè)直播服務(wù)商將在綜合服務(wù)、技術(shù)研發(fā)以及資源聚集上形成明顯優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)份額大頭。

　　2、企業(yè)直播價(jià)值凸顯 企業(yè)自建視頻媒體中心或成主流

　　隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的升級(jí)以及減少開(kāi)發(fā)成本，企業(yè)可以快速共享前臺(tái)信息和形成有效的交互促進(jìn)機(jī)制，企業(yè)自建視頻媒體中心隨之產(chǎn)生。搭建企業(yè)視頻媒體中心，構(gòu)建統(tǒng)一業(yè)務(wù)管理通道，滿(mǎn)足企業(yè)系統(tǒng)集成性等需求，凸顯企業(yè)直播的價(jià)值。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著企業(yè)直播的發(fā)展成熟，自建視頻媒體中心或成主流。

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