為什么我的計(jì)劃提示“消耗緩慢”

受競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響，競(jìng)價(jià)廣告有時(shí)會(huì)出現(xiàn)消耗緩慢的情況，請(qǐng)參考以下原因：

l 預(yù)算：預(yù)算或賬戶余額過(guò)低，影響廣告消耗速度；

l 出價(jià)：出價(jià)過(guò)低或者剛好處于平均水平，影響展現(xiàn)；

l 定向：受眾面過(guò)窄，日活較小，影響展現(xiàn)；

l 質(zhì)量度：賬戶歷史點(diǎn)擊率較低，排名受歷史點(diǎn)擊率直接影響，展現(xiàn)機(jī)會(huì)可能會(huì)迅速下滑；

l 若為大圖廣告：請(qǐng)檢查大圖價(jià)格，大圖出價(jià)應(yīng)比小圖高；是否選擇下午開始推大圖，用戶一天只能看7個(gè)大圖

若為ocpc\cpa廣告，轉(zhuǎn)化率會(huì)影響跑量，請(qǐng)檢查落地頁(yè)、APP轉(zhuǎn)化率是否偏低。

品牌廣告競(jìng)價(jià)影響：品牌廣告優(yōu)先于競(jìng)價(jià)廣告展示，若當(dāng)日售出的品牌（CPT、GD）廣告過(guò)多，若當(dāng)時(shí)品牌廣告售賣過(guò)多，則會(huì)影響競(jìng)價(jià)廣告的展現(xiàn)。

為什么我的廣告點(diǎn)擊量突然增加？

首先，查看內(nèi)因

1、確定發(fā)生變化的確切時(shí)間。

2、對(duì)比找出主要增長(zhǎng)的廣告計(jì)劃。

3、查看操作日志，是否進(jìn)行了如下操作：

（1）是否提高了預(yù)算或出價(jià)

（2）是否調(diào)整了定向，擴(kuò)大受眾覆蓋面；

（3）是否更換或增加了素材，新?lián)Q的素材點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)變好；

檢查可能影響廣告系列效果的外部因素

1、品牌廣告預(yù)留較少，競(jìng)價(jià)庫(kù)存擴(kuò)大，刷次靠前

2、素材是否與熱門事件相關(guān)，受眾興趣上升

3、競(jìng)爭(zhēng)格局變化（對(duì)手停止投放）

為什么我的廣告點(diǎn)擊量突然下降？

首先，請(qǐng)確認(rèn)是否存在可解釋下降原因的操作調(diào)整

1、 對(duì)比賬戶的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)圖表，請(qǐng)選擇較長(zhǎng)的時(shí)間范圍，查明流量發(fā)生變化的確切時(shí)間。

2、對(duì)比賬戶下各廣告系列分別的點(diǎn)擊展示次數(shù)，找出主要減少的廣告系列。

3、 查看操作日志，是否進(jìn)行了如下操作：

（1）預(yù)算或出價(jià)調(diào)整，減少了預(yù)算或出價(jià)

（2）投放速度調(diào)整，由加速投放修改為標(biāo)準(zhǔn)投放

（3）定向調(diào)整，改變投放地域或更改受眾定向，縮小受眾覆蓋面或選擇錯(cuò)誤的受眾方向

（4）投放時(shí)段調(diào)整，選擇冷門時(shí)段

（5）素材調(diào)整，更換或增加了素材，新?lián)Q的素材點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)變差

如果近期并未對(duì)賬戶進(jìn)行調(diào)整，請(qǐng)檢查可能影響廣告系列效果的外部因素

1、品牌廣告預(yù)留較多，競(jìng)價(jià)庫(kù)存縮小，刷次靠后

2、節(jié)假日或季節(jié)性趨勢(shì)影響受眾興趣

3、競(jìng)爭(zhēng)格局變化（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更激烈）

為什么我的廣告激活率很低？

如果采用安卓渠道包形式投放安卓下載廣告，容易被某些手機(jī)廠商劫持（OPPO、小米、華為劫持率比較高）替換成對(duì)應(yīng)手機(jī)商店的包，無(wú)法把從頭條廣告點(diǎn)擊下載產(chǎn)生的激活算到頭條，我們也無(wú)法進(jìn)行進(jìn)一步的數(shù)據(jù)排查，建議使用含有監(jiān)測(cè)參數(shù)的第三方監(jiān)測(cè)鏈接，做下數(shù)據(jù)對(duì)比；

為什么我的轉(zhuǎn)化成本這么高？

一、點(diǎn)擊單價(jià)較高

1、素材創(chuàng)意不佳，點(diǎn)擊率低

2、若素材點(diǎn)擊率正常，請(qǐng)檢查是否該計(jì)劃初始單價(jià)過(guò)高且持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間

3、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境過(guò)于激烈

二、點(diǎn)擊單價(jià)正常，則可能后端轉(zhuǎn)化效果不好

1、下載安裝包有問(wèn)題

2、落地頁(yè)體驗(yàn)不佳

3、跳出率高，素材相關(guān)性差

4、 響應(yīng)速度慢，無(wú)法正常訪問(wèn)

5、落地頁(yè)設(shè)計(jì)差，轉(zhuǎn)化按鈕不明確

6、監(jiān)測(cè)鏈接有誤或監(jiān)測(cè)系統(tǒng)出現(xiàn)問(wèn)題