設(shè)計(jì)思維｜如何通過設(shè)計(jì)傳遞「信任感」？
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轉(zhuǎn)自：長(zhǎng)弓小子
編輯：章欣怡
共 1444 字，預(yù)計(jì)閱讀 4 分鐘
眾所周知，一個(gè)可以 讓用戶充分信任 的產(chǎn)品，才能可能與用戶建立起良好的關(guān)系，在用戶信息獲取、產(chǎn)品目標(biāo)實(shí)現(xiàn)上成為可能。對(duì)金融類、社交類產(chǎn)品而言，安全可信的需求更是用戶最核心的訴求。
信任感維度梳理
信任感包括兩個(gè)維度：客觀信任感和主觀信任感。客觀 信任感通常體現(xiàn)在 技術(shù)層面，依賴于交互設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等；主觀 信任感則體現(xiàn)在 交互體驗(yàn)層面，通過交互流程和視覺效果對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。
1. 客觀｜技術(shù)系統(tǒng)
通過技術(shù)安全和策略，傳遞給用戶穩(wěn)定的產(chǎn)品功能和策略，主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：
（1）穩(wěn)定性
不易出系統(tǒng)問題和 bug
在各種應(yīng)用設(shè)備上可以保證順利切換
在各種應(yīng)用環(huán)境中可以保證流暢使用
（2）安全性
身份驗(yàn)證
隱私保護(hù)
賬戶、密碼安全
功能使用過程安全
其他
2. 主觀｜交互體驗(yàn)
通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和交互流程，傳達(dá)給用戶可靠的產(chǎn)品感受和體驗(yàn)，主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：
（1）可掌控
給用戶更多的操控權(quán)限：餓了么的推薦卡片設(shè)計(jì)，右上角的 “…”，點(diǎn)擊后會(huì)顯示 “不喜歡”，以此讓用戶感覺自己有更多的選擇和操控權(quán)。
任務(wù)定制化，匹配用戶能力：大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)于不同等級(jí)的用戶安排的賺取積分的任務(wù)也不同，給初級(jí)用戶降低難度，好上手；給中、高級(jí)用戶提升挑戰(zhàn)，有效促活。
（2）可理解
給用戶盡可能提供全面、完整的信息：鏈家 App 在看房的時(shí)候，不僅有 VR 全景功能，還增加了 “設(shè)計(jì)效果” 方案。當(dāng)用戶點(diǎn)開 “設(shè)計(jì)效果” 后會(huì)看到分屏對(duì)比的效果，給用戶對(duì)于房子空間的全面體驗(yàn)。
信息條理清晰，有章可循：支付寶相互寶的 “大病醫(yī)療” 需要閱讀的信息很多，產(chǎn)品設(shè)計(jì)了目錄作為引導(dǎo)，并將重要信息采用不同的背景顏色標(biāo)記出來。
（3）可依賴
幫助用戶輕松完成任務(wù)：產(chǎn)品了解用戶的操作行為，縮短用戶路徑，例如京東等 App 在收貨地址的填寫時(shí)可以粘貼整段文字 （地址，收件人，電話），然后 “智能識(shí)別” 到對(duì)應(yīng)的文字選項(xiàng)中，優(yōu)化了用戶填寫資料的體驗(yàn)，讓用戶完成任務(wù)毫不費(fèi)力。
給出有利于用戶決策的提示：下雨天美團(tuán)外賣針對(duì)用戶所在區(qū)域，提前推送天氣變化，提醒用戶提前下單。
給出的信息詳實(shí)，以用戶利益為出發(fā)點(diǎn)：使用支付寶理財(cái)在買基金時(shí)，產(chǎn)品會(huì)評(píng)估基金的風(fēng)險(xiǎn)和用戶的承受能力是否匹配，并給予相應(yīng)的提示。
（4）可挽回
非正常信息、錯(cuò)誤內(nèi)容及時(shí)同步：高德打車企業(yè)版如果發(fā)現(xiàn)用戶的行程訂單金額與預(yù)估金額差距較大時(shí)，會(huì)給用戶發(fā)短信提示，并給出客服和投訴渠道，尤其是對(duì)于對(duì)線路不熟的用戶。
從根源防止用戶出錯(cuò)：天貓購買產(chǎn)品添加購物車時(shí)，沒有貨的標(biāo)簽會(huì)變成禁用狀態(tài)，避免用戶下單。
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技術(shù)安全 是可信性的保障，但并不是有了技術(shù)安全就足夠了，還需要通過 交互層面引導(dǎo)和優(yōu)化 使用戶產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任感。
