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從這三件事開(kāi)始，成為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者

共 3560字，需瀏覽 8分鐘

2021-04-28 11:26

最近讀張寧的新書(shū)《創(chuàng)作者》，里面的不少概念和觀點(diǎn)，觸動(dòng)我反思了自己從2013年以來(lái)作為內(nèi)容創(chuàng)作者所走過(guò)的道路，加深了我對(duì)“內(nèi)容創(chuàng)作”這件事的認(rèn)識(shí)，所以今天結(jié)合《創(chuàng)作者》這本書(shū)，特地來(lái)聊一下，如何成為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者。

優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，通常會(huì)走過(guò)如下四個(gè)階段：

有的人想通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作建立品牌，有的人想通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)收，不管是什么目的，都要跨過(guò)“個(gè)人壟斷”這個(gè)階段，過(guò)了這個(gè)階段，后面兩個(gè)階段才更有可能實(shí)現(xiàn)。所以接下來(lái)我就結(jié)合《創(chuàng)作者》這本書(shū)，聊聊“起步”和“個(gè)人壟斷”這兩個(gè)階段怎么做。

1、起步

起步是成為內(nèi)容創(chuàng)作者的第一個(gè)階段，這個(gè)階段的目標(biāo)是你要能夠在某個(gè)方向上形成輸出習(xí)慣，持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容。做到這單，才可能有后續(xù)的事情。

在起步階段，要完成三件事情：

確定輸出方向
選擇輸出形式和內(nèi)容平臺(tái)
建立輸出習(xí)慣

1.1 確定輸出方向

《創(chuàng)作者》一書(shū)指出，起步時(shí)，用你擅長(zhǎng)的方式，表達(dá)你想要表達(dá)的內(nèi)容，是非常好的方式。這其實(shí)是我們?nèi)巳硕紩?huì)做的“自我表達(dá)”。

那你要表達(dá)什么呢？輸出什么呢？

你的興趣和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，是最好的兩個(gè)方向。興趣會(huì)給你起始的動(dòng)力，你會(huì)樂(lè)意去了解、研究跟它們相關(guān)的信息、知識(shí)、技能、產(chǎn)品、服務(wù)等，容易形成內(nèi)容。專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域往往是你賴(lài)以生存的東西，你多半已有多年積累，轉(zhuǎn)換成內(nèi)容，是水到渠成的事。

對(duì)于大多數(shù)想要成為內(nèi)容創(chuàng)作者的伙伴來(lái)說(shuō)，都可以從這兩個(gè)方向著手。

比如我2013年開(kāi)始輸出內(nèi)容時(shí)，選擇的方向是Qt應(yīng)用開(kāi)發(fā)，這是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

比如知乎大V陳章魚(yú)，他輸出內(nèi)容時(shí)選擇的是讀書(shū)這個(gè)方向，是從興趣出發(fā)。

你可以考慮下，自己在興趣和專(zhuān)業(yè)上，各有什么積累，可以從哪里開(kāi)始輸出。

1.2 選擇輸出形式和內(nèi)容平臺(tái)

一旦你選擇了輸出方向，接下來(lái)就要選擇輸出形式和內(nèi)容平臺(tái)，開(kāi)始輸出內(nèi)容。

輸出有很多形式，微博、長(zhǎng)圖文、問(wèn)答、短視頻、長(zhǎng)視頻、直播、知識(shí)卡片、圖書(shū)、照片等等，你可以按由易到難來(lái)選擇適合你的，做一些嘗試，鎖定一兩種形式即可。

一般剛開(kāi)始輸出內(nèi)容，可以從碎片化的形式開(kāi)始，比如微博、朋友圈、短問(wèn)答、短視頻等，有了一定基礎(chǔ)后，再?lài)L試篇幅較大內(nèi)容較多的形式，長(zhǎng)圖文、長(zhǎng)問(wèn)答、長(zhǎng)視頻、直播等。

承載你的輸出內(nèi)容的，就是內(nèi)容平臺(tái)了。不同內(nèi)容平臺(tái)，支持不同的輸出形式。所以你在選擇輸出形式時(shí)，也同步在選擇內(nèi)容平臺(tái)。

那選擇內(nèi)容平臺(tái)，除了輸出形式，還要考慮哪些因素呢？

最關(guān)鍵的就是平臺(tái)的“社交資本”機(jī)制。

社交資本可以被理解為人類(lèi)社交行為中產(chǎn)生的人際關(guān)系、共同認(rèn)知、個(gè)體身份、規(guī)范習(xí)俗、價(jià)值文化、信任合作行為等的總稱(chēng)。

這個(gè)概念比較書(shū)面化，但它在內(nèi)容平臺(tái)上的體現(xiàn)形式，我們是很熟悉的。下面是我在知乎上的個(gè)人主頁(yè)截圖。

可以看到，這張圖片上有徽章、優(yōu)秀答主、贊同、喜歡、收藏、編輯推薦、出版作品等等信息，這些就是社交資本的具體表現(xiàn)形式。

社交資本在知乎上是這樣的表現(xiàn)形式，在其他平臺(tái)又是另外的表現(xiàn)形式，不管形式如何，它們有一個(gè)共同特點(diǎn)——可以長(zhǎng)期積累沉淀。

社交資本是一種外在反饋和激勵(lì)，對(duì)養(yǎng)成輸出習(xí)慣非常重要。

很多人不信這個(gè)邪，覺(jué)得只要有興趣有熱情，就可以用愛(ài)發(fā)電，養(yǎng)成內(nèi)容輸出的習(xí)慣并持續(xù)走下去。但實(shí)際上，多數(shù)按這種方式走的伙伴，都沒(méi)走下來(lái)。

為什么？

因?yàn)槲覀兌际巧鐣?huì)動(dòng)物，就是需要肯定、認(rèn)可、贊賞和尊重這些東西，沒(méi)有它們，單靠熱情，用愛(ài)發(fā)電來(lái)對(duì)抗漫長(zhǎng)而艱難的創(chuàng)作道路，很容易就會(huì)覺(jué)得“失落”，沒(méi)有“價(jià)值”，很快就會(huì)走向放棄。

而肯定、認(rèn)可、贊賞和尊重這些東西，往往就來(lái)自外界，來(lái)自和別人的互動(dòng)。其典型的體現(xiàn)，就是基于內(nèi)容平臺(tái)的社交資本。所以我們?cè)谄鸩诫A段，選擇內(nèi)容平臺(tái)時(shí)，要了解其社交資本機(jī)制。

不同平臺(tái)，機(jī)制不同。

比如微博，社交資本的分配機(jī)制是“頭部”策略，偏媒體化，向明星和大V傾斜，普通人在上面創(chuàng)作很難獲得反饋，積累社交資本。

比如知乎，社交資本的分配帶有明顯的“長(zhǎng)尾”策略，有點(diǎn)去中心化的風(fēng)格，普通人的回答，也很可能成為爆火，得到高贊。

關(guān)于不同內(nèi)容平臺(tái)社交資本的分類(lèi)機(jī)制，更詳細(xì)的分析，請(qǐng)參考《創(chuàng)作者》一書(shū)。

你可以根據(jù)自己的想要的形式和對(duì)反饋的渴望程度，選擇合適你的內(nèi)容平臺(tái)。另外你也可以先在各個(gè)平臺(tái)玩兒上一段時(shí)間，用實(shí)際體驗(yàn)來(lái)測(cè)試哪個(gè)平臺(tái)更適合自己。

1.3 建立輸出習(xí)慣

有了輸出方向，明確了輸出形式和內(nèi)容平臺(tái)，就可以輸出內(nèi)容了。

很多人會(huì)在輸出之前花大量時(shí)間研究?jī)?nèi)容創(chuàng)作方法。比如他們選擇的輸出形式是寫(xiě)文章，就會(huì)研究文章結(jié)構(gòu)，怎么在開(kāi)頭構(gòu)建坡道引起讀者興趣，怎么在文章中埋設(shè)金句，怎么組織文章結(jié)構(gòu)等等。研究來(lái)研究去，遲遲無(wú)法開(kāi)始。

我的建議是，別想太多，先開(kāi)始做，做起來(lái)自有體會(huì)，體會(huì)多了再找方法。以寫(xiě)文章和回答知乎問(wèn)題這兩種形式為例，你先用小學(xué)作文課學(xué)到的“總分總”、“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”、“豹頭鳳尾”等方法寫(xiě)他100篇再說(shuō)，寫(xiě)夠了量，有了體會(huì)，再去找寫(xiě)作方法的書(shū)來(lái)看，或許有些幫助。

認(rèn)為要先了解高深的創(chuàng)作方法然后才能開(kāi)始創(chuàng)作，這是一種錯(cuò)誤的思維定式，破除的方法就是不管三七二十一，先干再說(shuō)。

粉碎了難以開(kāi)始的障礙，接下來(lái)的關(guān)鍵就是，要建立適合自己的輸出頻率。

像今天寫(xiě)了400字，接下來(lái)兩個(gè)月只言片語(yǔ)也沒(méi)有，就談不上什么輸出頻率，不利于你成為內(nèi)容創(chuàng)作者。

起碼的要求，是每周都保持“兩篇”以上內(nèi)容的輸出。比如每周錄制三個(gè)一分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻，每周寫(xiě)兩個(gè)知乎回答。

很多伙伴會(huì)擔(dān)心自己沒(méi)有那么多的積累，支撐不了這種高頻度的輸出?！秳?chuàng)作者》一書(shū)中提到了一種方法，叫作“混剪”，是應(yīng)對(duì)這種擔(dān)憂(yōu)的有效策略之一。

混剪是取材于已有的內(nèi)容創(chuàng)作，并以全新的理解方式重新組合，以二次加工和重新闡釋的方式產(chǎn)出全新的創(chuàng)作。

2015年，B站的“剪刀手軒轅”創(chuàng)作了一個(gè)拉郎群像視頻《你問(wèn)我愛(ài)你有多深》，林黛玉和伏地魔作為CP出現(xiàn)，引爆流行。伏黛CP后來(lái)成了B站最火的CP。

剪刀手軒轅的這種創(chuàng)作，就是一種混剪。

運(yùn)用混剪，你可以基于自己的積累，加乘現(xiàn)有的作品，創(chuàng)造意外的信息增量。這是非常有效的方式，目前你看到的各種影視解說(shuō)的短視頻、讀書(shū)文章、經(jīng)驗(yàn)分享，多數(shù)都是“混剪”生成的。

有了方法，你保持較高的更新頻率，在社交資本的激勵(lì)下，持續(xù)幾個(gè)月，就會(huì)形成輸出習(xí)慣。

建立了輸出習(xí)慣，就可以從起步階段畢業(yè)了。

2、個(gè)人壟斷

內(nèi)容創(chuàng)作的第二個(gè)階段，是創(chuàng)造個(gè)人壟斷。

《創(chuàng)作者》中關(guān)于個(gè)人壟斷的說(shuō)法，深得我心。

讓我們重溫一下Reed Hastings的話(huà)：我一直認(rèn)為，你要追求最小的市場(chǎng)，可以承載你五到十年的發(fā)展雄心。
所謂“最小的市場(chǎng)”，就是一個(gè)人可以實(shí)現(xiàn)“壟斷”的地方。內(nèi)容創(chuàng)作沒(méi)有固定的上限。不同的人，來(lái)自不同的背景，帶有不同的興趣?？梢哉f(shuō)，每個(gè)人都是一個(gè)利基市場(chǎng)（nicke market），都是你可以通過(guò)創(chuàng)作接觸到的受眾。一旦你找到了你的利基，就要把它牢牢地占領(lǐng)，探索每一個(gè)角落和縫隙，把你發(fā)現(xiàn)的最好的東西創(chuàng)作出來(lái)，這就是你的個(gè)人壟斷。

《創(chuàng)作者》指出，要?jiǎng)?chuàng)造個(gè)人壟斷，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

創(chuàng)造真實(shí)
在具備可持續(xù)性的方向長(zhǎng)期滾雪球

內(nèi)容賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，每一種類(lèi)型的內(nèi)容都有很多人在嘗試創(chuàng)作。比如知乎職場(chǎng)、汽車(chē)、數(shù)碼等方向，就有很多很多的答主各顯神通創(chuàng)作各式各樣的回答。你要做這些方向，怎么和別人區(qū)分開(kāi)來(lái)呢？

答案就是“創(chuàng)造真實(shí)”。

每個(gè)人都有自己獨(dú)特的真實(shí)，你真正拿手的事情，真正喜歡的喜好，真正親歷的故事，這些都是別人所沒(méi)有的，無(wú)法虛構(gòu)的。

基于它們進(jìn)行創(chuàng)作，往往可以形成你個(gè)人的風(fēng)格、特點(diǎn)，讓你獨(dú)具一格，帶給消費(fèi)者不一樣的真實(shí)體驗(yàn)，形成你的個(gè)人壟斷。

創(chuàng)造真實(shí)是起點(diǎn)，只有它們還不夠，你還要尋找到可持續(xù)性的方向，不斷積累，直到無(wú)人能追。

在起步階段，你已經(jīng)從興趣或?qū)I(yè)領(lǐng)域中選擇了內(nèi)容輸出方向，現(xiàn)在要做的就是在創(chuàng)作中進(jìn)行驗(yàn)證、調(diào)整，慢慢聚焦在“喜愛(ài)且擅長(zhǎng)”的領(lǐng)域，不斷學(xué)習(xí)和提升，把創(chuàng)作變成工作、學(xué)習(xí)和生活的一部分。

借助習(xí)慣，一路滾滾向前，創(chuàng)造出屬于你的領(lǐng)地，形成你的個(gè)人壟斷。

3、更多

以上就是想要靠自己的內(nèi)容創(chuàng)作建立商業(yè)模式需要跨越的兩個(gè)初級(jí)階段——“起步”和“個(gè)人壟斷”。

翻過(guò)這兩個(gè)階段，就可以進(jìn)階，開(kāi)始建立內(nèi)容品牌，形成基于信任的長(zhǎng)期的商業(yè)模式。具體內(nèi)容，《創(chuàng)作者》一書(shū)中有詳細(xì)介紹，可以參考。