元宵節(jié)，正月十五。

又稱上元節(jié)、小正月或燈節(jié)，是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日之一。民間有過(guò)完元宵才算過(guò)完年的說(shuō)法。

作為新年第一個(gè)月圓之夜，按照傳統(tǒng)習(xí)俗，人們?cè)谶@一天會(huì)賞花燈、吃湯圓、猜燈謎、放煙花以示慶賀。

關(guān)于“元宵節(jié)”的借勢(shì)，可以圍繞這幾方面進(jìn)行構(gòu)思：

1）?猜燈謎是元宵節(jié)最常見(jiàn)的活動(dòng)。可通過(guò)燈謎宣傳產(chǎn)品或優(yōu)惠，增加互動(dòng)，凸顯節(jié)日氣氛。

2）花樣玩湯圓，把湯圓替換成自家產(chǎn)品，代替LOGO，挖掘湯圓和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

3）作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日之一，元宵節(jié)除了吃湯圓團(tuán)圓之外，各地還有非常多的傳統(tǒng)習(xí)俗。比如放花燈、游龍燈、舞獅子，都可以融入借勢(shì)營(yíng)銷文案中。

4)? 新年第一個(gè)月圓之日，也勾起人們期望團(tuán)圓的心理。品牌可以抓住情感軟肋，引發(fā)共鳴。

PS. 為大家整理了歷年來(lái)品牌元宵借勢(shì)海報(bào)文案，

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# 計(jì)生用品 #

01

杰士邦

不露餡

一語(yǔ)雙關(guān)，賦予了湯圓這個(gè)角色特別的深意，套套里蝌蚪形狀的“餡”，重點(diǎn)突出了杰士邦產(chǎn)品的安全性能。讓人看了會(huì)心一笑。

月與燈依舊

人月兩團(tuán)圓

02

杜蕾斯

團(tuán)團(tuán)圓圓 粘粘甜甜

03

岡本

北方“滾”元宵?

南方“包”湯圓

04

NOX中國(guó)諾絲

和你在一起，就是團(tuán)圓。

用套套和小蝌蚪拼出了拼出了一個(gè)圓字，真逼死設(shè)計(jì)師系列。

# 食品飲料 #

05

五芳齋

今天別只在手機(jī)里團(tuán)圓

模仿微信的開(kāi)機(jī)頁(yè)面，遠(yuǎn)看是月亮，近看是湯圓。用“Weeat”替代“Wechat”呼吁人們?cè)谠?jié)的時(shí)候，別只在手機(jī)里團(tuán)圓，還要記得多回家看看。

06

洽洽食品官方微博

點(diǎn)花燈，結(jié)碩果。

過(guò)完元宵節(jié)才算過(guò)完年。

恰恰慣用的創(chuàng)意拼貼手法，用核桃、開(kāi)心果、杏仁拼出一個(gè)個(gè)蓮花燈，特別應(yīng)景。

07

luckincoffee

元宵節(jié)快樂(lè)，

美好的祝福都藏在小藍(lán)杯中！

08

元?dú)萆?/span>

唯有健康平安，

才能迎來(lái)更多團(tuán)圓。

09

江小白

有時(shí)候人喝酒?

是因?yàn)樯畈虏煌?/span>

反常規(guī)地節(jié)日祝福，用打字謎的玩法與元宵節(jié)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。在一片團(tuán)圓美好的氣氛里，這一點(diǎn)“不和諧”的聲音反而更加突出。

10

?衛(wèi)龍

人是奇怪的動(dòng)物

盼團(tuán)圓卻怕變圓

11

瀘州老窖

月盈有時(shí)，團(tuán)圓有時(shí)，

為認(rèn)真生活努力快樂(lè)的朋友干杯。

心在一起就是團(tuán)圓，符合今年原地過(guò)年的政策了。

12

京東生鮮

九陌連燈影，千門(mén)度月華；

今日元宵節(jié)，記得吃湯圓。

筷子夾著的既是月亮，也是湯圓。

# 數(shù)碼電器 #

13

OPPO

祝大家元宵節(jié)快樂(lè)?

花好月圓人團(tuán)圓

又是一種湯圓的玩法，三個(gè)湯圓代表手機(jī)的三個(gè)攝像頭，過(guò)目難忘。

14

1加手機(jī)

松開(kāi)指尖? 放飛心愿

每一句祝福和表達(dá)，都是一個(gè)心愿燈。

15

三星GALAXY蓋樂(lè)世

正月十五鬧元宵，

歡歡喜喜享團(tuán)圓。

16

華為

多大的月亮都是小Case

元宵節(jié)拍月亮，記錄團(tuán)圓時(shí)刻，是手機(jī)數(shù)碼類元宵節(jié)借勢(shì)常見(jiàn)的思路了。展示各家手機(jī)夜拍、超大廣角、全景功能的時(shí)候到了。

# 交通地圖 #

17

一汽馬自達(dá)

一盞明燈，

就是一處團(tuán)圓。

18

凱迪拉克

家，因?yàn)閳F(tuán)圓而暖意融融城市，

因?yàn)闊艋鸲不趾晷乱荒甑脑妇埃?/span>

因?yàn)橛赂叶兊貌辉匐鼥V團(tuán)圓?

點(diǎn)燈 勇敢開(kāi)始

點(diǎn)燈原本是元宵節(jié)的一個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗，在這里有了全新的意義，勇敢和探索。在元宵節(jié)燈光和焰火的背景加持下，車子閃亮登場(chǎng)，炫目至極。

19

一汽大眾 x?別克

把月亮裝進(jìn)后備箱

借月亮突出超大后備箱空間，借天窗外景突出超大空間，一汽大眾和別克用同一種思路交出了兩份滿意的答卷。

20

龍騰出行

愿世間所有的出行

都是奔向團(tuán)圓

21

寶馬中國(guó)

我的燈會(huì)??

就是以燈會(huì)友

凡爾賽本賽了！

22

滴滴出行

3、2、1、滴！

吃元宵，吃完元宵領(lǐng)紅包~

# 美容服飾 #

23

百雀羚

別人：像湯圓一樣白嫩Q彈

我：像湯圓一樣圓

24

嬌蘭

天上的花燈，地上的湯圓，

重要的是身邊的人。

嬌蘭的#蜜運(yùn)紅盒#，點(diǎn)亮元宵溫暖時(shí)光。

25

愛(ài)慕

#元宵節(jié)# 托起來(lái)，更誘人

誘人的元宵更配誘人的你！

海報(bào)中勺子和湯圓組合起來(lái)是內(nèi)衣的形狀，“托起來(lái) 更誘人”充分突出了內(nèi)衣的作用。

# 地產(chǎn)?#

26

藍(lán)城

思念的燈火

縱然觸不可及 也絕不畏長(zhǎng)夜

27

金地

十里花燈?

只為照亮團(tuán)圓的歸家之路

28

融創(chuàng)

#?電商?#

29

淘寶

一張圖告訴你，

湯圓并不存在咸甜之爭(zhēng)

今天你們吃什么口味？

30

京東

事實(shí)早就證明，人們對(duì)糯嘰嘰胖乎乎的東西毫無(wú)抵抗力，小湯圓們都這么萌，設(shè)計(jì)幾個(gè)可可愛(ài)愛(ài)的表情包也不錯(cuò)。

31

美團(tuán)

我們陪你度過(guò)每輪團(tuán)圓

# 其他?#

32

小豹翻譯棒

燈謎隨便猜

出國(guó)靠我別靠猜

用世界各種語(yǔ)言翻譯"這里有元宵賣嗎"，以文字云的形式拼成一個(gè)燈籠。文案的部分——“除了燈謎和女朋友的話，沒(méi)有什么語(yǔ)言是靠猜的”。不僅強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品翻譯的強(qiáng)大功能，包袱也抖得很機(jī)靈。

33

世紀(jì)佳緣

月上柳梢頭，人約黃昏后，

漫步情人路， 同賞愛(ài)意燈。

34

錢(qián)黃絲綢

海中月是天上月

眼前人是心上人

文案內(nèi)容采用了對(duì)仗手法，天上月和心上人都是唯一。與品牌廣告語(yǔ)”真蠶絲，一輩子“相呼應(yīng)。

35

肛泰

一種貼心的守護(hù)

多種口味的團(tuán)圓

好了，過(guò)完元宵才算真正過(guò)完年。

那么，你準(zhǔn)備好迎接新的一年了嗎?

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