折疊屏救得了華為手機(jī)嗎？
芯片斷供陰影未散，華為把“用一顆，少一顆”的麒麟芯片分給了折疊屏手機(jī)。
2月22日晚8點(diǎn)，華為發(fā)布新一代折疊屏旗艦機(jī)MateX2，搭載5nm制程工藝的麒麟9000芯片，售價(jià)17999元起，2月25日開始發(fā)售。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，4月份開始，華為旗艦手機(jī)可陸續(xù)升級(jí)HarmonyOS系統(tǒng)，華為MateX2將首批升級(jí)。
市場對(duì)搭載麒麟9000芯片的折疊屏MateX2充滿期待。發(fā)布會(huì)開始10分鐘前，華為官方渠道預(yù)約新機(jī)人數(shù)超過241萬。相較“新”榮耀的首場發(fā)布會(huì)，MateX2的預(yù)約人數(shù)是其11倍。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“搶不到的理財(cái)產(chǎn)品”“人均黃?！?。
相較麒麟芯片，余承東在發(fā)布會(huì)上更強(qiáng)調(diào)展示折疊屏工藝。他花費(fèi)了大量時(shí)間講解折疊屏的顯示比例和應(yīng)用體驗(yàn)，對(duì)折疊屏手機(jī)寄予期待，表示“華為在折疊屏手機(jī)上的研發(fā)和創(chuàng)新不會(huì)止步”，并喊話用戶，“我們準(zhǔn)備了足夠大的產(chǎn)能，每周每月都在增加產(chǎn)能”。
但限制MateX2產(chǎn)能的或是另一“殺招”麒麟芯片。發(fā)布會(huì)上，余承東對(duì)芯片部分的介紹有些倉促。
2020年，美國對(duì)華為的多輪制裁落地，其自研芯片麒麟系列處于斷供狀態(tài)。受限于芯片供應(yīng)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)承受了嚴(yán)重沖擊，榮耀品牌分割出售，全球出貨量大幅下降。
有媒體報(bào)道，華為現(xiàn)有麒麟芯片庫存約800萬片，需供應(yīng)華為P40、P50及Mate50系列。余承東在發(fā)布會(huì)中坦言，“2020年，我們的經(jīng)營和工作都有很多困難?！?/span>
“我們活過來了?！庇喑袞|隨后總結(jié)。但芯片斷供的影響仍在，華為給出的解法或是轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重心，減少對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴。
如今站在發(fā)布會(huì)上的余承東，已不再只有華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO一個(gè)身份。華為手機(jī)收縮后，余承東先后被委任掌管華為智能汽車解決方案業(yè)務(wù)線、云與計(jì)算事業(yè)部。
華為創(chuàng)始人任正非也在2021年2月對(duì)媒體表示，2020年華為的銷售收入和利潤實(shí)現(xiàn)了正增長，2021年新增的業(yè)務(wù)可能將抵消手機(jī)業(yè)務(wù)損失的收入。
折疊屏手機(jī)的“肥肉”，華為、小米都想吃
華為MateX2超過萬元的定價(jià)沒有削弱消費(fèi)者的熱情。在華為用戶聚集的“花粉俱樂部”，有人形容這部手機(jī)為“理財(cái)產(chǎn)品”，意思是“只要搶到現(xiàn)貨，轉(zhuǎn)手加價(jià)賣就能凈賺幾千、一萬元”。
麒麟芯片斷供的限制，抬高了市場的期待。2020年，華為遭美國多輪制裁，其自研芯片麒麟系列被迫斷供。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東公開表示，麒麟芯片自2020年9月16日停止供應(yīng)，已是“絕版、最后一代”。
MateX2搭載的麒麟9000芯片已處于限量狀態(tài)。有華為內(nèi)部人士在2021年初向媒體透露，華為麒麟9000芯片庫存約800萬片，除向P40系列供應(yīng)外，還預(yù)留了相當(dāng)一部分給后續(xù)的P50和Mate50。
在華為各系列手機(jī)中，折疊屏機(jī)型定價(jià)較高，本身產(chǎn)量較少，受芯片斷供影響可能相對(duì)較小，雖然余承東表示“準(zhǔn)備了足夠大的產(chǎn)能”，但MateX2系列的產(chǎn)量仍有可能較華為上一代折疊屏手機(jī)MateXs有所壓縮。
“絕版”“稀缺”的標(biāo)簽最能刺激市場情緒。截至MateX2發(fā)布6小時(shí)前，華為官方預(yù)約人數(shù)已超過233萬，而上一代折疊屏手機(jī)同期同渠道的預(yù)約人數(shù)尚不足37萬。
大多數(shù)人或許是沖著“理財(cái)產(chǎn)品”來的，上一代折疊屏手機(jī)的高溢價(jià)拔高了“黃?！焙拖M(fèi)者的興趣。華為上一代折疊屏手機(jī)MateXs官方定價(jià)16999元，分批開放購買，但首批開售后，其他交易渠道的售價(jià)迅速被炒到2萬至5萬元。
有“花粉”蹲守了三次購買機(jī)會(huì)，挪轉(zhuǎn)幾個(gè)平臺(tái)，最后還是選擇2.8萬元高價(jià)購買MateXs。“實(shí)在搶不過黃牛。”也有消費(fèi)者表示，見證了“黃?！奔觾r(jià)到59999元，MateXs仍在20分鐘后售出的瘋狂一幕。
“屏幕一翻，價(jià)格上萬”，在某種程度上，消費(fèi)者對(duì)MateX2的熱捧恰好滿足了華為的“預(yù)設(shè)”。
國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭激烈，各品牌從芯片性能一路比拼到鏡頭、外觀，而折疊屏更直觀地指向新一代手機(jī)形態(tài)，是目前調(diào)高價(jià)格的最佳選擇，市面在售折疊屏機(jī)型幾乎都超過1萬元。
對(duì)消費(fèi)者而言，折疊屏或許就代表了“高端”。高端手機(jī)市場的單機(jī)利潤更豐厚，品牌價(jià)值更高，用戶黏性也更強(qiáng)，在智能手機(jī)競爭已至“紅?！钡臅r(shí)代，幾乎哪個(gè)手機(jī)品牌都舍不得放棄這塊“肥肉”。
華為需要守住“高端”手機(jī)市場的陣地。受美國制裁影響，華為已分拆曾主打中低端機(jī)型的榮耀品牌，保留P系列及Mate系列定位高端手機(jī)。
在這一細(xì)分市場，華為具有優(yōu)勢：研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國內(nèi)售價(jià)在600美元以上的智能手機(jī)中，華為拿下了44.1%的市場，排名第一，蘋果次之，市場占比為44%。余承東在2月22日的發(fā)布會(huì)上表示，“華為在折疊屏手機(jī)上的研發(fā)和創(chuàng)新不會(huì)止步，我們會(huì)有多種形態(tài)的折疊屏提供給消費(fèi)者。”
但榮耀、小米、OPPO、vivo等競爭者們，已加大了向高端手機(jī)的進(jìn)攻火力。
華為MateX2發(fā)布前，榮耀申請(qǐng)注冊(cè)三個(gè)商標(biāo)MagicX、HONOREva和HONERMega，有消息稱，MagicX或?qū)闃s耀折疊屏手機(jī)系列。此前，在榮耀分拆后的第一場發(fā)布會(huì)上，榮耀終端有限公司CEO趙明展示了對(duì)高端手機(jī)市場的雄心，“榮耀將走向中高端市場，毫無疑問”。
小米在折疊屏領(lǐng)域也有探索，早在2019年，其即發(fā)布環(huán)繞屏概念手機(jī)MIXAlpha，目前尚未量產(chǎn)。主打性價(jià)比的“紅米”品牌獨(dú)立運(yùn)營后，雷軍正式明確小米作為主品牌，今后主打高端路線。
OPPO、vivo品牌也分別曝光了應(yīng)用折疊屏的概念機(jī)型或?qū)＠?。綜合產(chǎn)業(yè)鏈消息來看，國內(nèi)主要手機(jī)廠商都已有推出折疊屏手機(jī)的計(jì)劃。
折疊屏或?qū)⒊蔀楦魇謾C(jī)品牌爭奪高端市場新的發(fā)力點(diǎn)。華創(chuàng)證券指出，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IHS預(yù)估，可折疊手機(jī)出貨量在2020年預(yù)計(jì)達(dá)520萬臺(tái)，到2025年有望超過5000萬臺(tái)。
芯片危機(jī)仍在，華為會(huì)舍棄手機(jī)業(yè)務(wù)嗎？
華為MateX2發(fā)布會(huì)舉辦前，一位華為手機(jī)授權(quán)體驗(yàn)店的經(jīng)營者剛剛關(guān)停了店鋪。開店大半年，正趕上華為受美制裁、芯片斷供，他投資的十余萬元虧掉了大半。
華為手機(jī)長期缺貨的狀態(tài)，澆滅了他的希望?！跋胂攵茧y過，也只能早點(diǎn)關(guān)門、及時(shí)止損”。2020年，華為受美三輪制裁，手機(jī)業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重沖擊，芯片處于斷供狀態(tài)，華為開始逐步控制手機(jī)產(chǎn)品的出貨節(jié)奏，部分機(jī)型減量生產(chǎn)，同時(shí)調(diào)整手機(jī)渠道的供貨規(guī)則，一些評(píng)級(jí)較低的渠道商和門店明顯感覺到拿貨困難、供應(yīng)跟不上銷售。
“分貨就像擠牙膏一樣，貨量大幅度減少了?！币患胰A為授權(quán)線下體驗(yàn)店的店主向《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》抱怨說，在他店內(nèi)，許多暢銷手機(jī)機(jī)型都沒有庫存，往常會(huì)有四五百臺(tái)機(jī)器，最近加上演示機(jī)不過100臺(tái)，“有客源，就是缺貨，大家上班也沒有精神”。
突遭芯片斷供，成為華為手機(jī)業(yè)務(wù)近年來最大的考驗(yàn)。2020年第三季度，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，華為手機(jī)出貨量在全球同比下降22%，跌出前三名。
2020年11月，榮耀品牌被分拆出售，被視為“棄卒保車”，但華為手機(jī)銷量下滑的勢頭仍未止住。第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，華為全球手機(jī)出貨量降至3300萬，華為手機(jī)在全球的市場份額不僅小于蘋果、三星，小米、OPPO、vivo也已將其甩在身后，其全球手機(jī)出貨量已下滑至第六名。
陰影尚未散去，市場對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)已流露出悲觀情緒。
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2月18日?qǐng)?bào)道，有供應(yīng)商透露，華為已通知供應(yīng)商縮減2021年智能手機(jī)零部件訂單數(shù)量，預(yù)計(jì)訂單降幅達(dá)到60%。該報(bào)道稱，華為計(jì)劃訂購7000萬至8000萬部智能手機(jī)組件，而其2020年的出貨量為1.89億部，降幅明顯。華為對(duì)此尚無回應(yīng)。
隨后，《證券時(shí)報(bào)》也報(bào)道稱，華為供應(yīng)鏈公司已逐步向華為P50系列手機(jī)供應(yīng)零部件，但收到的該系列訂單比往年少，且供貨時(shí)間較往年推遲。
“我們正處在一個(gè)偉大的時(shí)代，同時(shí)又遭遇百年聞所未聞的風(fēng)暴打擊。就像一塊大石板下面的小草，石板剛扳開一小會(huì)兒，還沒有喘過氣來，又壓上了。”在2021年1月的內(nèi)部講話中，任正非這樣表示。
為應(yīng)對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)面臨的危機(jī)，華為加快了轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)重心的節(jié)奏。
“我對(duì)華為公司生存的信心更大了，而不是更小，因?yàn)槲覀冇辛烁嗫朔щy的手段”。2021年2月，任正非回應(yīng)媒體采訪，稱華為在美國制裁后開展了“南泥灣”計(jì)劃，進(jìn)行生產(chǎn)自救，在煤炭、鋼鐵、音樂、智慧屏、PC機(jī)、平板……等領(lǐng)域都可能有很大突破，“我們不依靠手機(jī)也能存活”。
華為調(diào)整業(yè)務(wù)重心的策略，也表現(xiàn)在人事任命的變動(dòng)中。余承東作為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO，掌管手機(jī)業(yè)務(wù)超過8年，自美國多輪制裁落地、手機(jī)業(yè)務(wù)遇挫后，這名大將的業(yè)務(wù)管理范圍迅速擴(kuò)張。2020年11月，余承東開始負(fù)責(zé)汽車業(yè)務(wù)，2021年1月，其統(tǒng)籌云與計(jì)算BG（業(yè)務(wù)集團(tuán)）。一系列任命被解讀為，手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展空間有限，華為將開始全面轉(zhuǎn)型。
相對(duì)外界，線下門店和渠道商們?cè)诟鐣r(shí)候就感受到了華為業(yè)務(wù)策略的變化。上述華為手機(jī)授權(quán)體驗(yàn)店主表示，華為加大了對(duì)非手機(jī)類融合產(chǎn)品的推銷力度，在拿貨時(shí)，手機(jī)必須搭配耳機(jī)、音響等融合產(chǎn)品，且融合產(chǎn)品較手機(jī)提成更高。
但在渠道層面，智慧屏、平板的吸引力遠(yuǎn)不如手機(jī)。“對(duì)我這家店來說，融合產(chǎn)品很難銷售出去，基本上就是‘死貨’，賺不到錢。但不拿融合產(chǎn)品就也沒法進(jìn)手機(jī)，情況很艱難”。直到他關(guān)店時(shí)，門店內(nèi)還有總價(jià)約一萬元的融合產(chǎn)品庫存。
種種壓力下，華為出售榮耀品牌、余承東任命變動(dòng)等事項(xiàng)，激發(fā)了市場對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)前途的猜測，“華為將出售手機(jī)業(yè)務(wù)”的傳聞開始出現(xiàn)。有報(bào)道稱，華為就出售高端智能手機(jī)業(yè)務(wù)（P系列和M系列）事項(xiàng)與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行談判。對(duì)此，華為官方表示堅(jiān)決否認(rèn)，“完全沒有出售手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃”。
“華為未來可以轉(zhuǎn)讓5G技術(shù)，但是永遠(yuǎn)不會(huì)再出售終端業(yè)務(wù)”。在2月的媒體采訪中，任正非再次回應(yīng)了這一問題。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，不要將終端只理解為手機(jī)，所有與人和物連接的都叫終端，包括用于汽車無人駕駛的激光雷達(dá)、超聲波雷達(dá)、多普勒雷達(dá)，家庭用的煤氣表、水表、電視機(jī)、安全系統(tǒng)等，手機(jī)只是終端的一部分。
芯片斷供陰影下，任正非的答案給華為在手機(jī)業(yè)務(wù)外留下了廣闊空間。某種程度上，這也是華為不得不做的選擇，市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢預(yù)計(jì)，2021年，華為手機(jī)的市場占有率可能進(jìn)一步下跌，降至全球第七。
但主力業(yè)務(wù)手機(jī)市場受損后，華為的新增業(yè)務(wù)能夠說服市場嗎？
