別把文案寫成文案

新聞學(xué)里講:狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞,為啥?因?yàn)榍罢吆艹R?jiàn),后者卻是聞所未聞。
文案也是一樣,在這個(gè)世界上,引起我們注意的,往往是那些不同于日常的東西,也只有這樣的東西,才會(huì)勾住人的眼球。


內(nèi)容上,反其道而行之

此空位,為佳潔士保留
◎ 騎得猛,死得快——哈雷
◎ 建議獨(dú)生子女遠(yuǎn)離刺激游戲——摩瑞
◎ 水邊就是蚊子多——定江洋



標(biāo)準(zhǔn)上,打破固有的范式



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衛(wèi)龍辣條的蘋果風(fēng)文案:



02
萬(wàn)科馕的錘子手機(jī)風(fēng)文案:



傳播上:顛覆慣用的媒體
01

02
再看HBstudio為南昌商聯(lián)中心做的杯底廣告:



03

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《尖叫感》馬楠(選題來(lái)源)
《好建議》喬治·路易斯
《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》布魯斯·本丁格爾
《螞蟻金服和有贊“隔窗挖人”》移動(dòng)電商觀察
好了,如果本文對(duì)你有些許幫助,請(qǐng)一定幫我認(rèn)認(rèn)真真點(diǎn)個(gè)在看啊,感謝你!

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