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1月14日，2021微信公開課PRO分論壇內(nèi)容已可提前觀看，在微信官方推出的小游戲《密室逃脫：微信的秘密》中，破解密室就能獲得分論壇觀看權(quán)益。

在2021微信公開課PRO的私域運(yùn)營專場上，小程序、企業(yè)微信、微信支付悉數(shù)亮相，過去一年，小程序?qū)嵨锷唐方灰啄暝鲩L154%，企業(yè)微信連接的微信用戶數(shù)超4億，微信支付針對連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)的“分潤“方案升級、支付即服務(wù)等能力助力商家實現(xiàn)了線上線下一體化。微信正助力企業(yè)建立和鞏固私域，為“戰(zhàn)疫”以及尋求新增長點(diǎn)提供有力支撐。

小程序?qū)嵨锷唐方灰啄暝鲩L154%

商家自營GMV同比提高255%

回顧2020年，微信小程序?qū)嵨锷唐方灰啄暝鲩L154%，商家自營GMV同比提升255%，快消、零售渠道、時尚品牌等行業(yè)通過小程序上獲得了大幅增長。

過去一年，很多快消品牌通過商品上的小程序碼與用戶建立了有效的直連通道和載體，提升了快消品牌D2C商城的線上滲透率，在快消領(lǐng)域，小程序GMV年增長達(dá)到490%。B端小程序還賦能終端小店，助力經(jīng)銷體系的數(shù)字化。

在超市、便利店和生鮮等零售渠道，得益于小程序的下沉和低門檻優(yōu)勢，社群+小程序運(yùn)營成為社區(qū)團(tuán)購的標(biāo)配。過去線上化程度較低的購百行業(yè)，通過小程序?qū)⒕€下客流數(shù)字化，再結(jié)合小程序直播、商城，打破實體商圈時間和空間的限制，獲得銷售增量。2020年，零售渠道的小程序GMV年增長率達(dá)到254%。

時尚品牌的小程序GMV年增長率則有216%。通過服務(wù)號、企業(yè)微信和小程序等，大量頭部服飾美妝品牌建立用戶品牌心智，發(fā)布新品，采用導(dǎo)購+云店的模式，完成復(fù)購轉(zhuǎn)化。

除了以上各領(lǐng)域的增長，小程序也不斷完善自身能力，2020年小程序圍繞數(shù)字化經(jīng)營工具開發(fā)了直播組件、小商店。2021年，能力持續(xù)加碼，推出交易組件、物流組件、B2B門店助手等，幫助商家提升經(jīng)營效率，創(chuàng)造更多交易場景。

其中，微信小商店是為幫助那些沒有開發(fā)能力、從事小本經(jīng)營的中小商家和創(chuàng)業(yè)者。商家、個人都可以免開發(fā)、零門檻快速生成擁有電商經(jīng)營能力的小程序。經(jīng)過近半年的拓展，小商店已經(jīng)開放了34個一級類目，未來，還將推出更多行業(yè)模版，覆蓋各行業(yè)的交易場景。

企業(yè)微信連接微信用戶數(shù)達(dá)4億

活躍用戶數(shù)超1.3億

企業(yè)微信重在升級企業(yè)服務(wù)能力，豐富“人即服務(wù)”的能力，幫助企業(yè)為客戶提供專業(yè)有溫度的服務(wù)。

疫情期間，多個行業(yè)地領(lǐng)頭企業(yè)通過企業(yè)微信與微信的互通能力，與顧客保持緊密聯(lián)系。截至2020年12月23日，企業(yè)微信上的真實企業(yè)與組織數(shù)超550萬，活躍用戶數(shù)超1.3億，企業(yè)通過企業(yè)微信服務(wù)和連接的微信用戶數(shù)已達(dá)4億。

在企業(yè)的內(nèi)部，企業(yè)微信可以做到信息的高效流轉(zhuǎn)，協(xié)同完成內(nèi)部交流；在客戶端，企業(yè)微信讓每一個員工更好的服務(wù)顧客。

自企業(yè)微信3.0釋放與微信互通能力以來，2020年底，企業(yè)微信客戶群人數(shù)上限從100人，增長到500人，除此之外還提供了群收款、離職繼承、在職繼承等眾多客戶資源管理能力。在上千個功能迭代的背后，是企業(yè)微信“人即服務(wù)”能力的不斷豐富。企業(yè)微信團(tuán)隊表示，未來企業(yè)微信將持續(xù)完善產(chǎn)品能力，幫助企業(yè)縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，為企業(yè)適應(yīng)存量競爭，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支撐。

微信支付能力升級

商家線上線下一體化

助力商家實現(xiàn)線上線下一體化，是為私域運(yùn)營打好基石。在門店數(shù)字化、導(dǎo)購數(shù)字化、會員數(shù)字化、商品數(shù)字化等核心環(huán)節(jié)，微信支付都提供了相應(yīng)的能力升級。

在連鎖加盟業(yè)態(tài)中，在助力商家打造千人千面的門店小程序的基礎(chǔ)上，針對經(jīng)銷商渴望現(xiàn)金流、缺乏運(yùn)營團(tuán)隊等痛點(diǎn)，微信支付推出了一套連鎖品牌的解決方案：在微信支付商務(wù)化體系中新增“品牌”的角色，使加盟門店通過小程序收到的款項可直接進(jìn)入加盟商賬戶，并實現(xiàn)了抽成、分潤、傭金支付等鏈入資金的快速打通。

同時，基于微信支付的“支付即服務(wù)”能力，商家可在用戶支付完成后為用戶推送導(dǎo)購的個人名片，可以是企業(yè)微信或者個人微信，從而提供給了用戶與商家的連接機(jī)會，相較于用戶在消費(fèi)前去加導(dǎo)購好友，支付后添加導(dǎo)購為好友，對用戶來說會更沒有壓迫感，也是用戶的一個主動選擇的行為。數(shù)據(jù)顯示，20%到30%的人，在消費(fèi)完了之后的1到2天內(nèi)會回到支付憑證頁面添加導(dǎo)購。

此外，商品其實是天然的用戶觸點(diǎn)，當(dāng)用戶收到商品時，不再只是一次購買行為的終點(diǎn)，更可能是用戶二次購買最起點(diǎn)。在美妝等行業(yè)，商家正在嘗試使用微信支付的包裹卡能力，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號、開通新會員，或者是說關(guān)注導(dǎo)購，通過商品的數(shù)字化，助力商家引流并沉淀私域。

最后還有一個劇透

2021微信公開課PRO主論壇就要來了

1月19日上午9：30準(zhǔn)時開講

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