作者 | 黃小曼

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

近日，企業(yè)微信悄然更新。此次更新，視頻號(hào)成了不可忽視的主角。用戶(hù)可以在企業(yè)微信接收到微信用戶(hù)分享的視頻號(hào)內(nèi)容，還可以通過(guò)群發(fā)助手發(fā)給客戶(hù)或者客戶(hù)群。

更重要的是，用戶(hù)還可以將視頻號(hào)內(nèi)容一鍵發(fā)表到客戶(hù)朋友圈。

不過(guò)需要注意的是，用戶(hù)在企業(yè)微信內(nèi)目前只能對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行觀看和轉(zhuǎn)發(fā)分享，無(wú)法點(diǎn)贊和評(píng)論，視頻號(hào)內(nèi)容插入的文章鏈接也暫不支持打開(kāi)，話題內(nèi)容也還未實(shí)現(xiàn)連接。此外，直播內(nèi)容也暫不支持接收查看。

如此看來(lái)，企業(yè)微信此次打通視頻號(hào)，不僅簡(jiǎn)單粗暴，還似乎未免過(guò)于雞肋，但事實(shí)當(dāng)真如此簡(jiǎn)單嗎？

不可否認(rèn)的是，企業(yè)微信的每一次更新都是在與微信進(jìn)行互通升級(jí)，每更新迭代一次，兩者的聯(lián)系就更加緊密。

自2018年開(kāi)始上線的“企業(yè)微信—微信消息”互通功能，企業(yè)員工可以通過(guò)企業(yè)微信與客戶(hù)微信添加好友并發(fā)送消息。到逐漸關(guān)聯(lián)小程序、開(kāi)通企業(yè)支付，再到“客戶(hù)朋友圈”、“客戶(hù)群”、“客戶(hù)聯(lián)系”齊上線，企業(yè)微信儼然成了另一個(gè)專(zhuān)業(yè)版的“微信”。

打通視頻號(hào)，不過(guò)是企業(yè)微信與微信連接必走的一步路。企業(yè)微信連接的不僅僅是企業(yè)員工手里的客戶(hù)，更是連接擁有12億月活躍用戶(hù)的微信。

對(duì)于企業(yè)微信來(lái)說(shuō)，這將是另一個(gè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)的手段。企業(yè)微信里的“客戶(hù)朋友圈”，可以允許員工發(fā)表內(nèi)容到客戶(hù)的朋友圈。對(duì)于做直播帶貨的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“客戶(hù)朋友圈”以及“客戶(hù)群”都將會(huì)是很大的精準(zhǔn)流量來(lái)源。此外，視頻號(hào)的打通，也意味著企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更多元化的傳播，吸引不同領(lǐng)域的客戶(hù)。

除了此前的文字、圖片等形式的內(nèi)容，企業(yè)還可以借助視頻號(hào)的多樣化內(nèi)容，傳遞企業(yè)能給用戶(hù)提供的價(jià)值，視頻化的表達(dá)方式更能讓客戶(hù)快速接收重要信息，在視頻內(nèi)實(shí)現(xiàn)新一輪精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。此外，多樣化的素材推廣，無(wú)形中也會(huì)為企業(yè)樹(shù)立良好的形象，更有利于企業(yè)與客戶(hù)建立互信互賴(lài)的關(guān)系。

對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，這將是一次漲粉的機(jī)會(huì)。盡管目前在企業(yè)微信內(nèi)還不能實(shí)現(xiàn)一鍵關(guān)注視頻號(hào)，但視頻號(hào)內(nèi)容有了新的曝光渠道，可以被更多用戶(hù)看到，只要你的視頻號(hào)內(nèi)容足夠吸引人，引流新用戶(hù)并不是不可能。

其次，不同于早已成熟的公眾號(hào)圖文內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，視頻領(lǐng)域還依然是處于摸索前行的狀態(tài)。無(wú)論對(duì)于已進(jìn)入疲軟期的創(chuàng)作者，還是新入場(chǎng)視頻的探索者，新曝光渠道的出現(xiàn)或許能夠?yàn)樗麄兇蛞挥涬u血，充分利用現(xiàn)有的資源再次闖入這片流量洼地。

為了能在新的曝光渠道中脫穎而出并有效漲粉，內(nèi)容創(chuàng)作者們也將會(huì)更注重產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，畢竟內(nèi)容才是王道。這也將推動(dòng)著視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)朝著更多元化、健康的方向發(fā)展。

張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿胖怪v到：“視頻號(hào)的發(fā)展速度，才是微信正常的發(fā)展速度。視頻號(hào)的目標(biāo)是'連接'，會(huì)變成一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，重心不是做內(nèi)容，而是做連接。”

善于做連接的微信抓住了視頻號(hào)的工具特性，實(shí)現(xiàn)了與企業(yè)微信的再一次聯(lián)動(dòng)升級(jí)。那么，微信為什么要這樣做呢？

1、微信里盤(pán)踞的巨大流量

時(shí)至今日，微信“國(guó)民APP”的稱(chēng)號(hào)當(dāng)之無(wú)愧，龐大的微信用戶(hù)量和超強(qiáng)的用戶(hù)粘性使其穩(wěn)居流量洼地首位。

但如今的微信生態(tài)里承載的內(nèi)容過(guò)于繁雜，圖文、視頻、鏈接等信息網(wǎng)貫通著整個(gè)微信生態(tài)，企業(yè)與客戶(hù)的聯(lián)系往往被淹沒(méi)在各種各樣的信息中，很難實(shí)現(xiàn)快速高效對(duì)接。企業(yè)微信的出現(xiàn)，相當(dāng)于承載了微信的商業(yè)職能，一邊將微信的流量收歸于旗下，一邊為微信做減負(fù)，不得不說(shuō)是一樁兩全其美的事。

2、幫助企業(yè)積累私域流量

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流動(dòng)的效率就是企業(yè)的生產(chǎn)效率。從線上入手為企業(yè)實(shí)現(xiàn)增量，降低獲客成本，幫助企業(yè)積累私域流量，擁有天然流量?jī)?yōu)勢(shì)的微信是最好的選擇。

企業(yè)微信和微信連接，打破了員工作為“中間人”的局面，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正把客戶(hù)掌握在自己手中。通過(guò)連接微信，企業(yè)可以從微信這個(gè)龐大的流量池里篩選、過(guò)濾出優(yōu)質(zhì)流量，從而打造出一個(gè)新的精準(zhǔn)觸達(dá)客戶(hù)的流量池。

此前，張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿胖股线€曾提到視頻號(hào)將是每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。

我們希望視頻號(hào)是每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。這是合理的，官網(wǎng)是需要進(jìn)化的。所以未來(lái)視頻號(hào)會(huì)承接一個(gè)機(jī)構(gòu)的很多服務(wù)內(nèi)容，并不局限于視頻。比如一個(gè)企業(yè)的服務(wù)，可以通過(guò)小程序的方式，展示在視頻號(hào)下面。所以我開(kāi)玩笑說(shuō)，如果有一天我們?cè)诿恳粋€(gè)廣告牌下面，都能看到廣告主的視頻號(hào)的二維碼，那就說(shuō)明視頻號(hào)做成了想要的官網(wǎng)了。

企業(yè)微信打通視頻號(hào)，是希望利用視頻號(hào)為企業(yè)建造一個(gè)“官網(wǎng)”，一步步實(shí)現(xiàn)全方位的企業(yè)服務(wù)，這顯然符合張小龍的愿景。盡管目前的視頻號(hào)內(nèi)容在企業(yè)微信中只有觀看的份，但未來(lái)誰(shuí)又能說(shuō)得準(zhǔn)呢？

微果醬

各平臺(tái)上線圖文轉(zhuǎn)視頻功能，加速“古典自媒體”的進(jìn)化還是消亡？