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一、廣告投放形式

1、印刷媒體廣告

報紙廣告： 以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。但鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。

傳單廣告：

常見的傳單尺寸為：16開、32開。紙張材質(zhì)為120至200克銅版紙、A4紙。這種傳單廣告成本低廉，覆蓋面廣，版面及篇幅靈活、傳閱率高，在一 般的企業(yè)和商家推廣和促銷時比較常用。

雜志、期刊：

優(yōu)勢：雜志、期刊廣告，可以滿足特定群體的需求，大多數(shù)讀者傾向于閑暇時閱讀雜志，并將其保存更長的時間，所以雜志期刊廣告有很多機會吸引讀者注意力。同時相較報紙來說，雜志期刊時效性更長擺放時間也更長，雜志上的產(chǎn)品廣告將有很多機會吸引閱讀雜志的人的注意力。

缺點：與報紙廣告相比，雜志廣告通常是包含更多色彩紙張頁面也更多，所以在雜志里面插廣告費用更高。

2、電子媒體廣告

電視：電視是一種非常強大的廣告宣傳媒介，影響力更廣它可以覆蓋人群也更多，并且可以很好地針對某些人口統(tǒng)計或興趣。電視媒體的出現(xiàn)結(jié)合了聲音和動態(tài)圖像，到目前為止是最昂貴 的廣告形式之一，但電視宣傳具有說服聽眾購買產(chǎn)品和訂閱服務(wù)的能力，比廣播，報紙和雜志更大。

廣播：廣播是一種向目標(biāo)受眾進行廣告宣傳的有效方法，但一段時間之后大部分人對記不清廣播內(nèi)容，雖然可以一遍遍重復(fù)廣告加深聽眾記憶力，但廣告費用也會隨之增加，廣告效果卻不見得變好。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告

橫幅廣告：橫幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式定位在目標(biāo)網(wǎng)頁的廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見的形式。橫幅廣告又稱旗幟廣告，它是橫跨于網(wǎng)頁上的矩形公告牌，當(dāng)用戶點擊這些橫幅的時候，通?？梢枣溄拥綇V告主的網(wǎng)頁。

圖標(biāo)廣告：圖標(biāo)廣告，是從banner演變過來的一種形式，通常廣告主用來宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志。

文本鏈接廣告：以一排帶超鏈接的文字為廣告，點擊相關(guān)鏈接就可以進入相應(yīng)界面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

點擊付費廣告（PPC）：Pay Per Click，是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點擊付費的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

關(guān)鍵詞廣告：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

富媒體（Rich Media）：視頻、flash廣告等。這種廣告采取了所有適合的最先進技術(shù)，以最好的傳達廣告主的信息，甚至與用戶進行互動。

植入式廣告(插播式廣告)：是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達到潛移默化的宣傳效果。

電子郵件廣告(EDM)：Email Direct Marketing，電子郵件營銷。是利用電子郵件與受眾客戶進行商業(yè)交流的一種直銷方式，其優(yōu)勢體現(xiàn)在無時空限制性、非強迫性、交互反饋性強、針對性強、費用低廉。

贊助式廣告： 多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

4、戶外廣告（OOH）：

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、電梯廣告、社區(qū)廣告等。戶外廣告是面向所有的公眾，具體目標(biāo)對象比較難選，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。二、主流推廣平臺

1、自媒體平臺

自媒體平臺有很多，最近幾年發(fā)展也不多，可以說是百花齊放局面。自媒體平臺最大優(yōu)勢是可多平臺覆蓋，一篇內(nèi)容在不同平臺可以重復(fù)利用，只要把面積鋪大引流效果會翻倍。缺點是如果不是付費推廣，很多自媒體平臺是不允許直接上硬廣的，容易被封號，所以一定要熟悉平臺規(guī)則。

• 常見自媒體平臺：頭條、百家、企鵝、搜狐、大魚、趣頭條等。

2、視頻平臺

視頻平臺最近幾年發(fā)展也很快，短視頻有抖音、快手等，長視頻有騰訊、b站等，每個視頻平臺都有自己的優(yōu)勢，視頻推廣的特點是直觀形象、沖擊力強、用戶更喜歡看，缺點是保質(zhì)期相對會短一些。

• 視頻網(wǎng)站：騰訊、愛奇藝、芒果、優(yōu)酷、搜狐、b站等
• 短視頻平臺：抖音、快手、西瓜、火山、美拍、秒排、梨視頻等

3、搜索引擎平臺

搜索引擎平臺雖然也不少，但是百度還是一家獨大，大家最常用的其實還是百度。搜索引擎推廣方式都是基于用戶主動搜索為前提，所以相比其他引流方式，粉絲的精準(zhǔn)度會高很多。搜索引擎常見推廣方式就是SEO和SEM這兩種，兩種方式各有優(yōu)劣。

• 搜索引擎引流：百度、360、搜狗、神馬、必應(yīng)、谷歌等

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