誰會在電視上看西瓜視頻？新熵關(guān)注共 3697字，需瀏覽 8分鐘 ·2021-09-29 23:10 同一個賽道，一百個故事。作者｜伊頁編輯｜月見創(chuàng)業(yè)項目講故事，叫吸引融資。 上市公司講故事，叫管理市值。 那么快要上市的公司，內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的項目講故事，該叫做什么呢？ 繼去年首次提出“中視頻”概念，字節(jié)跳動從頭條里孵化出的西瓜視頻，又蹭上了“客廳經(jīng)濟”的風(fēng)口，近日宣稱將迎來多屏?xí)r代，加碼“大屏”投入。 這就好像運動員比賽跑步，有的爆發(fā)力強，擅長百米沖刺，有的耐力十足，是馬拉松王者，但各有各的賽道倒也相安無事。 不過同樣是千米長跑項目，突然一個選手冒出來說，我其實是短跑選手，500米以內(nèi)無人能敵，但現(xiàn)實是他仍然要跑兩個500米才能達(dá)到終點。 眼看落于人后，再次叫停，說速度快不是真的快，跑得姿勢動作優(yōu)美才能贏。請問其他選手會搭理他嗎？ 比喻或許不太恰當(dāng)，不過西瓜視頻的一連串動作，確實讓昔日的看多者有點失望。 字節(jié)跳動旗下有當(dāng)之無愧的短視頻一哥，望著抖音遙不可及的背影，西瓜也不得不背負(fù)起集團的野望和自身的責(zé)任，面對B站、愛奇藝、騰訊等新老長視頻網(wǎng)站的圍剿，發(fā)起名為“中視頻”的沖鋒。 故事講了一年有余，第三方易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻的創(chuàng)作者、用戶規(guī)模在不斷攀升，用戶粘性方面的數(shù)據(jù)卻有下跌趨勢。比如日均使用時長、啟動次數(shù)等，尤其是人均使用時長下滑明顯，從2020年的超過24個小時跌至近期的不足17個小時。 一年一度的PLAY好奇心大會上，西瓜沒有當(dāng)眾宣布自己在中視頻賽道的勝利，而是拿出全新的TV端平臺“鮮時光TV”撐場，強調(diào)多屏趨勢，押注大屏未來，難免有點避重就輕的意思。 更何況，這個讓主機游戲、智慧家電又愛又恨的“客廳經(jīng)濟”，真的能夠幫助西瓜彎道超車嗎？ 1 Z世代沒有客廳 沙發(fā)+茶幾+電視機三件套，客廳的概念就是以這樣一幅構(gòu)圖留存在大多數(shù)年輕人的記憶角落。 電視機，就是西瓜視頻加碼的那個大屏。 但這種模式的客廳，其實只是國內(nèi)上世紀(jì)八九十年代的一個階段性產(chǎn)物。不管是西方還是東方，客廳顧名思義自古便是家庭主人接待親朋的會客場所，當(dāng)然在古代只屬于貴族、士大夫階層獨有。 要滿足這個功能，桌椅以及彰顯主人品味的裝飾品才是標(biāo)準(zhǔn)客廳的必備之物。 隨著文明和經(jīng)濟的發(fā)展，大眾生活水平提高，客廳的配置走進(jìn)尋常百姓之家，家人們聚在一起吃飯聊天，說其為餐廳或許更為準(zhǔn)確。 直到二十世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，電視機的出現(xiàn)，才給客廳加入了娛樂休閑功能，甚至成為人們接收外界信息的必需品。 然而時代的洪流無情向前，互聯(lián)網(wǎng)的誕生顛覆了現(xiàn)代人的社交、娛樂方式。再加上房地產(chǎn)的資本屬性異化，讓生活在寸土寸金的大城市里的年輕人，距離兒時一邊偷看電視、一邊豎起耳朵聽開門聲的回憶越來越遠(yuǎn)。 新華網(wǎng)曾發(fā)布的《2020中國青年租住生活藍(lán)皮書》提到，中國城市的租住人數(shù)已超過2億人，其中55%都是30歲以下的年輕人。 而另一份出自DT財經(jīng)的《2020中國青年居住消費趨勢報告》顯示，在城市中靠租房解決居住問題的年輕人，有8成選擇了合租。 客廳，就這樣成了幾乎無人踏足的擺設(shè)。 打開年輕人聚集的知乎、小紅書等問答、種草平臺，家裝類客廳布置相關(guān)的內(nèi)容里，越來越多的案例都在弱化電視機這個大屏幕的地位，被個性張揚的Z世代豐富多元的喜好需求所取代，如手辦展示柜、手工制作臺、家庭辦公區(qū)等等。 倘若客廳都正在走向沒落，大屏?xí)r代自然不會到來。 據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，國內(nèi)彩電市場的零售規(guī)模，自2016年達(dá)到頂峰后陷入低谷，甚至在2019年迎來至暗時刻。希冀中的反彈又被疫情攪局，今年持續(xù)了半年之久的上游大宗商品漲價，預(yù)計全年仍會處于萎縮的狀態(tài)。 家電行業(yè)把“客廳經(jīng)濟”視作救命稻草，卻終究敵不過房地產(chǎn)遇冷、核心技術(shù)創(chuàng)新緩慢、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品替代的宏觀背景。 那么為什么西瓜視頻的官方數(shù)據(jù)中，會出現(xiàn)TV端比例上升的趨勢？從去年第四季度的21%一路提高到今年第二季度的35%。 也許這跟西瓜的主要用戶群體來自三、四線城市等下沉市場有關(guān)。 國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的不均衡，讓縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的房地產(chǎn)市場發(fā)展慢個半拍，目前剛剛結(jié)束棚改階段，生活、娛樂方式自然也比不上大城市的五花八門。 客廳+電視的傳統(tǒng)配置便有了用武之地。 此外，雖然大屏?xí)r代的到來目前呈現(xiàn)K形分化趨勢，但多屏的互聯(lián)互通確實不可逆轉(zhuǎn)。智能化汽車、可穿戴手表、眼鏡等等，未來的互聯(lián)網(wǎng)生活一定是建立在數(shù)據(jù)可視化的基礎(chǔ)之上。 不同的場景，都需要搭載可適配的視頻內(nèi)容，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)大廠進(jìn)入存量競爭時代后，戰(zhàn)略目標(biāo)開始細(xì)分到一個個用戶場景當(dāng)中。 那么在視頻賽道的場景之戰(zhàn)中，西瓜笑到最后的潛力又有幾何？ 2 場景經(jīng)濟的盡頭是內(nèi)容 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的造詞能力首屈一指，但場景經(jīng)濟卻并非近幾年的新概念。 美國社會學(xué)家歐登伯格曾提出“第三空間”的概念，認(rèn)為其精髓在于“放松的氣氛、交誼的空間、心情的轉(zhuǎn)換”。 星巴克由此在上個世紀(jì)90年代取得巨大成功。然而跟風(fēng)效仿者眾，東施效顰者也多。 場景經(jīng)濟并不是一抓就靈的萬能藥。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)押注場景經(jīng)濟，最核心的壓力來自于流量紅利的見底，再依靠跑馬圈地般的線上燒錢、線下地推模式，難走可持續(xù)之路。 如果說未來的商業(yè)競爭，將是大數(shù)據(jù)的對壘，那么假設(shè)硬件技術(shù)、服務(wù)器成本相對平等的條件下，作為大數(shù)據(jù)入口的產(chǎn)品使用場景，無疑會成為必爭之地。 社交場景、支付場景、辦公場景、出行場景、買菜場景等等，想要成為巨頭必須能夠在某一個場景里，提供出優(yōu)于競爭對手的服務(wù)或內(nèi)容。 星巴克用咖啡文化打造了一個繁忙都市中的休閑綠洲。 微信靠紅包大戰(zhàn)從支付寶虎口奪食。 美團倚仗地推鐵軍反超餓了么居上。 來往折戟后釘釘實現(xiàn)絕地反擊。 滴滴接連犯錯，仍能暫保出行龍頭的地位。 背后的關(guān)鍵，皆在于服務(wù)內(nèi)容的過人之處。 而回到用戶觀看視頻的場景當(dāng)中，手機上、汽車?yán)铩⒖蛷d電視前的其樂融融、線上社區(qū)里的彈幕刷屏，歸根結(jié)底還是需要視頻內(nèi)容足夠引人入勝，注意力不會被屏幕以外的東西所移開。 西瓜用來佐證自己大屏理論的論據(jù)之一是，知名視頻創(chuàng)作者李永樂老師，在過去一個月里，他的視頻在TV端的播放量已經(jīng)超越了手機APP端，前者月播放量為2663萬，后者為2329萬。 知識科普類視頻的風(fēng)潮從B站刮起席卷全網(wǎng)，不同于豎屏短視頻的娛樂化體驗，與橫屏更加搭配的黑板板書、PPT課件，天然地符合教育場景。 西瓜去年不惜砸入20億重金，挖走巫師財經(jīng)等頭部知識類視頻團隊，儼然要打響一場“知識區(qū)”攻堅戰(zhàn)。 但眼下談不上慘敗也說不上勝利的局面，也凸顯出PUGC中長視頻的模式與短視頻平臺的運營邏輯，有著天壤之別。 抖音、快手的快速爆火，離不開智能手機的普及和拍攝性能的提升。得益于國內(nèi)市場覆蓋范圍之廣，用戶們只要隨手拍攝記錄下自己身邊的普通生活，已足以產(chǎn)生不同地理區(qū)域、行業(yè)崗位、自然人文之間的巨大差異，新鮮感和吸引力源源不斷。 低成本和低門檻是短視頻平臺崛起的底色。 知識科普類視頻的創(chuàng)作，則一般需要專業(yè)的團隊投入大量的時間、精力甚至是金錢成本來制作。許多領(lǐng)域從業(yè)數(shù)十年的資深人士，積累下來的干貨都承受不起連續(xù)數(shù)月的視頻內(nèi)容輸出。 中長視頻的內(nèi)容之戰(zhàn)，注定是一場頭部戰(zhàn)爭。 而頭部創(chuàng)作者更加看重的，就不只是所謂的用戶規(guī)?；蚴橇髁糠龀?、分成讓利。自己擅長的領(lǐng)域與平臺用戶的畫像，或是說社區(qū)氛圍能否達(dá)到一定契合度，才是長期主義的考量。 快手的老鐵文化、抖音的潮流時尚、B站濃厚的二次元氛圍和高學(xué)歷年輕人的造梗熱情，都是各家平臺的社區(qū)沉淀和粘性源泉。 反觀西瓜視頻，手握下沉市場的用戶，卻硬是要拉來韓寒、蔡康永站臺，給自己貼上知識精英的標(biāo)簽。 假如說三四線沒有李誕，那誰又會在電視上看西瓜視頻呢？感謝大家一直以來對【新熵】的支持，特此設(shè)置點贊抽獎，希望大家能夠持續(xù)關(guān)注~點我參與抽獎！10月1日中午12點準(zhǔn)時開獎！一共666元，188個紅包，等你來~ 推薦閱讀>>>「新熵」新浪科技創(chuàng)事記年度作者網(wǎng)易科技態(tài)度風(fēng)云榜年度作者 WeMedia年度十大影響力自媒體百家號百家榜、優(yōu)選計劃、鯤鵬計劃獲獎?wù)?/span> 瀏覽 42點贊 評論 收藏 分享 手機掃一掃分享分享 舉報 評論圖片表情視頻評價全部評論推薦 西瓜視頻西瓜視頻是抖音集團旗下中視頻平臺，源于2016年5月上線的頭條視頻，作為國內(nèi)知名的PUGC視頻平臺，西瓜視頻西瓜視頻是抖音集團旗下中視頻平臺，源于2016年5月上線的頭條視頻，作為國內(nèi)知名的PUGC視頻平臺，通過個性化推薦，源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容西瓜視頻作為國內(nèi)知名的PUGC視頻平臺，它通過個性化在電視上看到你在電視上看到你0西瓜視頻：定義「中視頻」，注入想象力闌夕0西瓜播放器HTML5 視頻播放器西瓜播放器是一個Web視頻播放器類庫，它本著一切都是組件化的原則設(shè)計了獨立可拆卸的 UI 組件。更重明天你會在誰的懷里明天你會在誰的懷里0西瓜播放器HTML5 視頻播放器西瓜播放器是一個Web視頻播放器類庫，它本著一切都是組件化的原則設(shè)計了獨立可拆卸的UI組件。更重要的是它不只是在UI層有靈活的表現(xiàn)，在功能上也做了大膽的嘗試：擺脫視頻加載、緩沖、格式支持對video的天天看視頻天天看視頻0把誰盼望 (電視版)把誰盼望 (電視版)0誰先在視頻號上賺到錢了？運營大叔0點贊 評論 收藏 分享 手機掃一掃分享分享 舉報
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