微念「大戰(zhàn)」李子柒，到底是誰的錯？

作者 | 二維馬

編輯 | 王亞峰

作為一個各平臺粉絲總量超過一個億的絕對頂流，李子柒停止更新屢次沖上微博熱搜。網上關于“李子柒受騙”、“李子柒在對抗資本”的言論層出不窮，李子柒與背后的公司微念科技的矛盾呼之欲出，各方言論沸沸揚揚，但是二者之間究竟出現了什么問題，至今還沒有人說得清。

從雷鋒網得到的消息上來看，李子柒與微念，李佳佳與劉同明，他們之間的利益摩擦遠遠沒有網友所猜測的那么復雜深刻，但是種種矛盾仍然在過去的大半年中不斷醞釀，最終造成一次震驚全網的劇烈沖突。

山花開落，竹海森然。畫面中傳來一聲聲“咔咔咔”的敲擊脆響，正讓人好奇之際，鏡頭一轉，一個小鏟子釘入了胖乎乎、圓滾滾的竹筍根部，輕輕一撬，把整根筍子剜了下來，然后身著紅衣的李子柒輕巧地將戰(zhàn)利品放到了自己的背簍中。

這是李子柒在B站上播放量800萬的視頻《聽說愛吃螺螄粉的朋友，都很可愛?。　返拈_場畫面。簡短十秒之內，寂靜山林中的翠竹紅衣已經將所有人帶進了一個詩意瀟瀟的世外桃源。

富有詩意的山村生活是李子柒視頻系列的特色，五年多的積累打造出了一位朝飲木蘭墜露、夕餐秋菊落英的隱者形象，一舉一動都契合著中國傳統文化中的詩意美感，更是在最近兩年連續(xù)刷新“最多訂閱量的YouTube中文頻道”紀錄，也將李子柒本人推入了中國頂級網紅行列。

但是7月14日起的斷更打破了這個投射給視頻訂閱者的幻夢。李子柒本人在綠洲上的動態(tài)：“半夜被惡心到了，這么快就按耐不住了么”，并配了張“貧僧投降”的圖，以及評論區(qū)的一句話“資本真的是好手段”，再加上李子柒報警的消息，讓股權糾紛的傳言甚囂塵上。

真的是股權糾紛嗎？這一觀點的主要證據在于，2017年7月，微念科技與李佳佳（李子柒原名）共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，微念占股51%，李佳佳占股49%。李子柒沒有控股權，一旦雙方合作破裂，微念完全可以將她掃地出門。

一位接近微念的人士告訴雷鋒網，雙方之間并沒有股權上的矛盾，也沒有發(fā)生過什么控制權上的爭奪。

事實上，四川子柒文化傳播有限公司剛創(chuàng)立的時候，李子柒對于商業(yè)的概念還很模糊，她本人對股權占比的作用是沒有概念的，也不知道51%與49%之間的區(qū)別。

微念科技的老板劉同明，江湖別號大熊。他于13年創(chuàng)辦了微念科技，公開資料上的介紹都是，“入網紅圈多年，擁有網紅運營豐富經驗。2006年開設短視頻賬號獲得千萬訪問量，半年內將個人網站推到日幾十萬免費精準流量，類目排名8……有豐富的資源和電商經驗?！?/span>

熟悉大熊的人告訴雷鋒網，常年的流量生意讓他收益頗豐，創(chuàng)辦微念之前，大熊就已經是一個成功的商人，基本上財務自由了。

對于微念占股51%的股權架構，李子柒并沒有什么異議。當然她本人可能確實也不在意這些小事，后來大熊為了更好地維護雙方關系，曾經提供過要贈與李子柒5-10%的股份，李子柒也拒絕了。

她在視頻上的分紅已經到了極限，股份對她來說意義不大。這個股權比例在雙方發(fā)生矛盾的時候凸顯了出來，但是目前已知的是，雙方并非是為了爭奪股權而去導致決裂。

“李子柒”是微念的王牌。為了保護“李子柒”的調性，簽約的頭兩年時間內，李子柒沒有代言過任何品牌，沒有在微博上推廣過任何商品，唯一的商業(yè)行為是為羽西短暫站臺。微念和大熊對“李子柒”的重視程度可見一斑。

這當然并非是微念或者李子柒本人不想做商業(yè)化，也不是缺乏機會。但是大量的品牌找到李子柒時總會被大熊擋回去。

在雙方合作的初期，他就已經深刻意識到李子柒的文化屬性與IP的后續(xù)勢能，堅持要把李子柒打造成“田園牧歌”與“世外桃源”的代言人，這才耐得下性子，即使在李子柒服務團隊不斷擴充、微念自己出錢養(yǎng)團隊的情況下，也堅持了下來。

曾經有媒體與劉同明進行過深入對話，他在采訪中盛贊李子柒：李子柒可遇不可求；微念要做自主品牌、IP品牌；根據李子柒的品牌調性，最終的切入點就是“中國傳統文化里面的可能受現代年輕女性喜歡的時尚食品”。

在這場合作中，微念科技對李子柒的幫助包括：

第一，幫助李子柒升級了視頻制作手段和技術設備，提升了視頻內容形式的質感；

第二，為李子柒的賬號在各個平臺的早期推廣付出了不少費用，在幕后協助運營各類賬號；

第三，排除外部干擾，為李子柒IP的形成保駕護航；

第四，微念負責李子柒電商的全部運營、供應鏈工作和后續(xù)服務。

對李子柒整個品牌的打造，微念科技方方面都要照顧到，一個招聘APP上的招聘信息顯示，微念要招一個產品經理負責李子柒品牌策劃和品牌的官微運營。

類似的專職崗位很多，光是電商人員就有200多個。在李子柒品牌還未開展商業(yè)化的時候，這筆成本全部由微念負責。

雖然公司還簽約了“林小宅”等其他網紅藝人，但不足以與李子柒相提并論。最好的資源都堆給了李子柒，據說微念有兩棟辦公樓，其中一棟專為李子柒工作。這個品牌為微念帶來了源源不斷資本的關注，以及大量的電商收入。

李子柒本人是創(chuàng)作的源頭。為了保護李子柒創(chuàng)作不受外界干擾，大熊可謂是盡己所能。

在李子柒的名氣慢慢打響后，不僅有各類投資人希望李子柒能出門為產品站臺，四川省各級機關和政府部門看到了李子柒名片的威力后，紛紛向她拋出橄欖枝，希望她能出席活動。

活動邀請數不勝數，但是李子柒只有一個。如果她全都參加的話，既是對她個人生活的嚴重損害，也嚴重侵占了她的創(chuàng)作時間，恐怕沒多長時間，李子柒的品牌就要淪落了。

這時候大熊的作用就顯露了出來。一些私人方面的邀約，他能擋則擋，拒絕的工作都是他來做。官方的邀約，他就想點別的辦法來使李子柒脫身。

前兩年中宣部為李子柒定調為：李子柒是中國的李子柒。言外之意就是，李子柒不只屬于四川省。有了這句話，李子柒終于有了較為平靜的生活和工作。這個問題的解決，也與大熊的不懈努力分不開關系。

李子柒和大熊的合作，絕不僅僅是MCN與網紅之間，協助推廣與商業(yè)抽成的關系，雙方已經形成了全方位的利益共同體，缺一不可。

卸下頂流網紅、仙女人設的光環(huán)，才華橫溢的李子柒也只是個普通女生。

和她在鏡頭前少有臺詞的設定相對應的是，李子柒本人是個重度的社交恐懼癥，回歸綿陽鄉(xiāng)下獨自生活是她本人的選擇。

她的社恐無處不在，甚至不愿多與人交流。2018年6月，有人說在北京電影學院見到過她,當時她正在做青藤大學的應試面試，不知道是不是真的，還在網上問別人。其實這是個真事兒。

青藤大學是有騰訊與北京電影學院合作創(chuàng)辦的面向文娛產業(yè)創(chuàng)業(yè)者的一個商學院性質的組織，18年是第一屆，跟李子柒同屆還有邏輯思維的羅振宇，虎撲的程杭，果殼的姬十三等等這一批創(chuàng)始人。李子柒進入青藤大學，是大熊為了幫助李子柒提升商業(yè)能力、結交人脈做出的一手策劃。

一位學員這樣描述過當時李子柒進入青藤大學上課的情景，“我們第一周上第一節(jié)課的時候，大家都是從五湖四海聚集起來的企業(yè)家，彼此之家不太熟悉，都在認真聽課，所以也沒發(fā)生什么情況。到了第二周的第二節(jié)課，我們知道原來這個女生就是李子柒，因為李子柒很紅，油管頂流、中國文化最有力的“形象大使”之類的，不少人就想找她要簽名合影?？赡苁峭瑢W們太熱情了，到了第三節(jié)課，還有人再想找李子柒，就找不到了。”

因為不想多和外界打交道，李子柒寧愿退學，哪怕這是專門來擴展人脈的青藤大學也照退不誤。這就是李子柒極力想要隱藏的個人生活。

但是作為公眾人物，生活和事業(yè)一般都是分不開的，類似于薇婭、雪梨等頂級網紅，她們的家庭都是事業(yè)上的助推器。對于李子柒而言，太過于神秘的生活，對于維持人設是件好事，對于轉變人設就不太好了。

公開資料顯示，李子柒1990年出生于四川省綿陽市，剛過三十歲。這是個略微尷尬的年紀?！跋膳比嗽O意味著她要保持少女感，但是她不認同所謂仙女的稱號，更何況過于完美的人設可能會有輿論反噬的的隱憂。

所以李子柒想要在視頻中回歸到普通人視角。問題她粉絲群體龐大，而且對她目前人設的粘性很高，如果沒有一個好的理由，強行轉變人設可能會造成大規(guī)模脫粉。這是李子柒和微念團隊這兩年來共同關注的問題。

個人生活和工作需求相互交雜的復雜感受，造成了個人身份感知上的異位。再加上微念科技長期以來眾星捧月式的服務，讓李子柒認為，微念與她之間的關系牢不可破。朋友之間的友情或許可以保持純粹，但是李子柒與微念之間的關系，本質上還是商業(yè)關系。

李子柒希望微念科技能夠保持現狀，繼續(xù)專注于服務李子柒品牌，但是大熊更希望整個公司能夠穩(wěn)定有序地發(fā)展，能夠分散風險，也提出了全公司上下不要過分倚仗李子柒的說法。

今年以來，微念開始將工作重心從已經穩(wěn)定的李子柒IP上抽離出了一部分，用來孵化其他的網紅IP項目。

在避世的李子柒看來，他們之間的合作關系沒有改變的必要，何必要抽走自己的資源投入給其他團隊？這種行為何異于“背叛”？

雙方期待的不一致，引發(fā)了一場無來由的爭端。

李子柒和大熊是兩種人。前者是一個產品經理，打磨產品，精益求精。她是整個系列視頻風格類型與內容走向的把控者。而后者則更有野心，想要尋求商業(yè)上的成功。合作之初是他主動聯系的李子柒，事實證明了他的眼光，多年的默契讓兩人取得了1+1＞2的效果。

微念現在50個億的估值并不是終點，大熊還想要做大做強。這些年來李子柒品牌的成功是巨大的，她本人的分紅總收益超過億元，所以李子柒越發(fā)完全無法理解，大熊為什么執(zhí)意要打造一個微念網紅帝國。

到了今年七月份，兩者遲遲無法達成共識，大熊也在溝通中逐漸失去了耐心。于是李子柒決定停更，矛盾顯化于了公眾面前。

這場意氣之爭可能會帶來一場可怕的風暴。微念科技已經有了50億的估值，背后站著大規(guī)模的投資人團隊，有些投資人想要財務回報，有些投資人想要戰(zhàn)略協同，比如字節(jié)跳動的目標就是為了TikTok在海外市場的進一步擴張。如果真的失去了李子柒這一支柱，恐怕不僅是微念估值立即崩盤的問題，投資人還可能馬上要求退股退錢。

短期之內，鑒于李子柒的商標所有權屬于四川子柒文化傳播有限公司，而微念有控股權，李子柒的天貓旗艦店和相關電商活動還不會中止。

但從長期來說，這個問題如果再拖下去，對于雙方都不是好事。微念離開李子柒固然會元氣大傷，李子柒離開微念，首先就是要爭奪商標的主導權，其次還要自己另立門戶，獨立建立電商團隊，或者找到合適的電商合伙人。

李子柒能否自己做好電商需要打一個問號，能不能找到可信賴的合伙人，則是更大的一個問號。李子柒這么不愿意同外界打交道，讓她去管理團隊，跟各方人士做生意，這應該是社恐的噩夢吧。

找到下一個電商合伙人，也不是短時間就能做到的?？v然李子柒IP價值巨大，李子柒本人擁有絕佳的內容創(chuàng)作能力，但是有能力運營好這種具有獨特格調IP的電商人士能有多少？他們要花多長時間構建起互相信任的關系？又要花多長時間才能達成深入合作？所以離開微念，對于李子柒來說也不容易。

無論是李子柒繼續(xù)斷更，還是李子柒品牌陷入紛爭，又或者品牌易主乃至于折戟，這對多方都是一個災難性的前景。

在這種情況下，最好的結局并不是非要爭出一個你短我長，而是消弭爭端，重新攜手，而這，需要李子柒和大熊更深層次的理解、包容與退讓。

本文由雷鋒網原創(chuàng)，作者：二維馬。申請授權請回復“轉載”，未經授權不得轉載。

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