35頁PDF，B站的秘密全在這里了（附下載）

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2020-09-05 01:00

導(dǎo)讀：2020年8月31日，DT財經(jīng)聯(lián)合嗶哩嗶哩發(fā)布《2020視頻趨勢洞察報告：視頻，5G時代的通用語言》（以下簡稱《報告》），該報告以16-35歲青年為主要研究對象，基于DT財經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)、嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)，以及CBNData消費大數(shù)據(jù)和行業(yè)專家訪談，圍繞年輕人的視頻使用場景展開研究，總結(jié)了視頻形態(tài)的發(fā)展趨勢以及未來對于營銷的啟發(fā)。（報告全文及下載方式見文末）

來源：DT財經(jīng)（ID：DTcaijing）

11年前，你要是突然想看視頻，大概率只有兩種解決方案，要么去網(wǎng)吧要么憋著直到回家打開你的電腦。

11年后，當(dāng)你想要看個視頻，只要打開手機(jī)APP，輕點播放鍵就能直接觀看感興趣的視頻了。

2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.5億。視頻覆蓋生活中的各個場景，并無孔不入地?fù)屨贾覀兊臅r間。人們每個月平均會在手機(jī)上看40個小時的視頻，每天至少有一個小時要在視頻的陪伴下度過。

可以預(yù)見的是，愈加成熟的5G技術(shù)，將加速這一趨勢。技術(shù)變革，也將給視頻行業(yè)注入更多活力，驅(qū)動視頻進(jìn)一步拓寬應(yīng)用邊界，引發(fā)更廣闊范圍的革命。

基于報告，我們有了這些發(fā)現(xiàn)。

01 全民化視頻時代來臨，視頻細(xì)分場景成為創(chuàng)新風(fēng)口

近幾年，我國移動視頻滲透率逐年提高。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，移動視頻已經(jīng)成長為移動互聯(lián)網(wǎng)下的第二大行業(yè)，活躍用戶規(guī)模僅次于移動社交。

《報告》發(fā)現(xiàn)，視頻平臺已經(jīng)發(fā)展成為年輕人最重要的兩大資訊獲取渠道之一，76%的受訪者會在視頻類平臺獲取日常資訊。

不僅如此，視頻平臺也逐漸成為年輕人獲取知識、培養(yǎng)興趣愛好的首選。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過65%的受訪者更喜歡通過視頻類平臺來漲知識。71%的受訪者喜歡在視頻平臺上培養(yǎng)自己的興趣愛好。

除此以外，以Vlog（視頻博客）為代表的生活化視頻品類正在快速崛起，超過8成的受訪者觀看過Vlog。通過Vlog視頻共享生活體驗，已成為年輕人新的表達(dá)和交流趨勢。

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G商用元年。

5G技術(shù)的落地將會為視頻行業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新和體驗升級帶來更多的想象空間，這將驅(qū)動移動視頻更深入地滲透人們生活的方方面面。

02 共同興趣推動視頻平臺社區(qū)化，彈幕“部落”重塑社交話語體系

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、發(fā)展和成長，Z世代的社交方式也在悄然改變。

《報告》調(diào)研顯示，相比其他年齡人群，25歲以下的年輕人更偏愛通過線下社團(tuán)、興趣社區(qū)、追星等興趣社交方式尋找志同道合的伙伴。

興趣社交日益普遍化的趨勢下，交流和討論氛圍更濃厚的視頻平臺，吸引了更多年輕人的參與。

隨著視頻社區(qū)氛圍漸濃，加入視頻創(chuàng)作者行列和觀眾陣營的年輕人越來越多，彈幕成為了新世代的社交新語言。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）?

即時出現(xiàn)在屏幕上的彈幕，能夠超越時空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時性關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。在視頻社區(qū)中，用戶借助彈幕，與視頻原創(chuàng)者構(gòu)成了創(chuàng)作的共同體。

大家本著“即時吐槽、發(fā)表觀點”“有氛圍，喜歡和大家一起討論”等原因發(fā)出成千上萬條彈幕。這些彈幕經(jīng)過強化和演繹，制造出從“交流分享”到 “造梗尋求認(rèn)同”的文化潮流，形成一種區(qū)別于傳統(tǒng)主流的話語體系。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在16-25歲的受訪者中，超過76%表示平時看視頻會發(fā)/開彈幕，年輕一代已經(jīng)習(xí)慣在視頻中進(jìn)行彈幕互動的社交方式。

不僅如此，隨著視頻功能的完善與進(jìn)化，投幣、一鍵三連、聯(lián)合共創(chuàng)等互動方式也逐漸成為創(chuàng)作者和觀眾以及觀眾之間心照不宣的默契。

這些基于視頻的新型互動方式，在豐富內(nèi)容生態(tài)的同時，也在無形中促進(jìn)了興趣社交的活力，滿足和進(jìn)一步激發(fā)了年輕人表達(dá)自我的意愿。

03 視頻全民創(chuàng)作浪潮來襲，視頻日?；苿觿?chuàng)作專業(yè)化進(jìn)程

移動視頻的加速滲透也帶動了全民創(chuàng)作視頻的意愿，推動了視頻創(chuàng)作輔助工具的發(fā)展。

《報告》發(fā)現(xiàn)，近些年，視頻工具類APP的活躍使用人數(shù)在不斷增長。視頻相關(guān)工具的高度便利，大大降低了視頻制作的門檻，進(jìn)一步促進(jìn)了視頻創(chuàng)作的普及。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，83% 的受訪者在生活中拍攝過視頻，其中近9成95后、00后擁有視頻拍攝經(jīng)驗。視頻創(chuàng)作已成大多數(shù)年輕人的一技之長，視頻全民創(chuàng)作浪潮正蓄勢而來。

在這個過程中，視頻也逐漸成為年輕一代傳遞情感、表達(dá)自我、展現(xiàn)日常的新生活方式。

以記錄生活日常為主的視頻博客Vlog為例，2018-2020年間，B站Vlog投稿量呈現(xiàn)加速上漲的趨勢，2020年Q2 ，B站Vlog月均投稿量同比增長率達(dá)244%。Vlog在一定程度上成為了年輕人生活方式的新載體。

隨著視頻創(chuàng)作普及化、日常態(tài)，大家逐步開始追求提升視頻創(chuàng)作的專業(yè)能力及視頻品質(zhì)。

根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，25歲以下年輕人在拍攝設(shè)備的消費上，人數(shù)增長速度高于26歲以上人群。年輕人不僅熱衷于追求專業(yè)的拍攝器材，還希望通過掌握更專業(yè)的視頻制作技能來提升日常的視頻拍攝品質(zhì)。

以B站為例，B站拍攝類視頻在2020年二季度播放量同比增長超過128%，顯示著年輕人對于視頻拍攝技巧提升有越來越高的需求；而作為PUGV（ Professional User Generated Video ）視頻創(chuàng)作者聚集的視頻平臺，B站近年來的UP主數(shù)量與投稿數(shù)量均迅速增長。

年輕專業(yè)化的視頻創(chuàng)作者群體，正在不斷壯大。大眾對高質(zhì)量視頻的需求和標(biāo)準(zhǔn)，也在不斷上升。

《報告》揭示，隨著視頻制作能力在新一代人群中的全面普及，在內(nèi)容視頻化趨勢愈加明顯的大背景下，流量競爭的內(nèi)核將變?yōu)閮?nèi)容競爭。年輕觀眾對于高品質(zhì)視頻內(nèi)容的消費偏好，令創(chuàng)作者們在內(nèi)容本身及視頻拍攝制作方面，都面臨著更多“專業(yè)化”挑戰(zhàn)。

在這一基礎(chǔ)上，“高品質(zhì)視頻創(chuàng)作者”將逐漸定義未來主流KOL的形態(tài)，具備突出視頻內(nèi)容能力的創(chuàng)作者將獲得更強的競爭力。

在供需兩端，都能看到全新的內(nèi)容趨勢轉(zhuǎn)變。市場的參與者們，同樣在全民視頻化趨勢下紛紛展開全新探索。

對于品牌來說，接地氣的溝通形式和有趣的內(nèi)容營銷更能打動年輕一代。年輕用戶對那些生產(chǎn)高質(zhì)量品牌共創(chuàng)內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者，甚至?xí)l(fā)出“恭喜你恰到它的飯”的贊嘆。

這正說明了，優(yōu)秀的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也在逐漸成為品牌與年輕一代交流的信息中樞和連接器。

隨著視頻成為與年輕人溝通的關(guān)鍵介質(zhì)，更有品牌主動跳入視頻創(chuàng)作浪潮，用貼近年輕人的社交語言，與消費者進(jìn)行直接溝通。包括釘釘、一加、芬達(dá)、五芳齋在內(nèi)的品牌方，都在B站通過持續(xù)地輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，或是與UP主共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的方式，成功圈粉。

今年5月，一加與B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”的視頻共創(chuàng)合作就一度引發(fā)全網(wǎng)熱潮何同學(xué)在《我用一萬行備忘錄做了個動畫...》的視頻中，大開腦洞地以創(chuàng)意形式展現(xiàn)一加手機(jī)屏幕的流暢特性，收到了無數(shù)好評。

談到品牌如何和年輕人溝通，一加在和我們的訪談中提出：“要相信用戶對好內(nèi)容的判斷和接收。”

在豐富的內(nèi)容選擇中成長起來的年輕一代，擁有良好的審美品味，也更傾向于為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容點贊。

而作為市場的參與者，學(xué)會如何通過優(yōu)質(zhì)視頻化內(nèi)容融入年輕文化，以真誠的態(tài)度和年輕人建立平等共鳴的交流，或許才能不被滾滾前進(jìn)的時代浪潮拋下。

以下為報告全文：