竹葉青這波營(yíng)銷有點(diǎn)意思
文章來(lái)源丨云酒頭條
編輯丨航叔
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譜寫家園傳承圖譜
竹葉青致敬中國(guó)航天
中國(guó)航天事業(yè)取得今天令人矚目的成就，離不開一代代航天人的付出。竹葉青作為千年國(guó)酒品牌，和有著同樣傳承精神的中國(guó)航天之間，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的精神共鳴——從一粒渺小的塵埃，到生成浩瀚的宇宙，再到養(yǎng)育70多億人口，這是生命的傳承；從一片竹葉，到醞釀成一杯好酒，再到流傳千年，這是匠心的傳承。
在不久前的虎年春節(jié)期間，竹葉青打通全場(chǎng)景營(yíng)銷模式，聯(lián)合中國(guó)航天文創(chuàng)IP，共同打造“家國(guó)同筑·竹夢(mèng)起航”系列活動(dòng)，向中國(guó)航天致敬，向傳承精神致敬。
此外，竹葉青邀請(qǐng)侯勇作為品質(zhì)生活研討官，讓這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有著不同尋常的意義。
對(duì)于有著1500年歷史的竹葉青而言，正在迎接新的轉(zhuǎn)變與挑戰(zhàn)：如何讓千年歷史重新煥發(fā)新的生命力，如何打造新時(shí)代的中國(guó)健康白酒形象；航天事業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、國(guó)防實(shí)力和民族凝聚力的重要體現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要戰(zhàn)略；侯勇作為“硬漢專業(yè)戶”，其背后代表著軍人的傲骨和草根逆襲的不服輸精神。
此次三方聯(lián)合，賦予這一營(yíng)銷事件更豐富的品牌內(nèi)涵，升華至“有態(tài)度、有溫度、有高度”的深度共鳴，不流俗于常規(guī)的傳播宣發(fā)方式，真正做到了大眾層面的價(jià)值溝通。
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找到深度共鳴
引領(lǐng)文化營(yíng)銷賦能
一方面，竹葉青在社交媒體上聯(lián)合中國(guó)航天IP發(fā)起#家國(guó)同筑·竹夢(mèng)起航#的話題，聚集線上的關(guān)注和討論，讓話題不斷擴(kuò)散發(fā)酵，吸引更多人加入；另一方面，竹葉青攜手云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）等多家權(quán)威媒體，發(fā)布致敬航天TVC。
在傳統(tǒng)媒體與新媒體并重的傳播策略下，竹葉青真正實(shí)現(xiàn)了覆蓋更廣域人群的國(guó)民級(jí)傳播，既有構(gòu)建大眾范圍內(nèi)的品牌認(rèn)同，同時(shí)更好地表達(dá)了品牌價(jià)值觀——骨子里的高貴。
據(jù)了解，整個(gè)活動(dòng)共分為三個(gè)不同的營(yíng)銷階段進(jìn)行。
在預(yù)熱期，竹葉青品牌聯(lián)合中國(guó)航天文創(chuàng)IP在微博發(fā)起官宣聯(lián)合話題#家國(guó)同筑·竹夢(mèng)起航#，同時(shí)用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，還有機(jī)會(huì)贏得新年定制禮盒（第二版禮盒將于4月份上線，敬請(qǐng)期待）；
爆發(fā)期作為營(yíng)銷重點(diǎn)，竹葉青將聯(lián)合明星侯勇，TVC演繹家國(guó)傳承圖譜，更有航天專家胡志勇做客竹葉青抖音直播間；
作為活動(dòng)收官，與航天文創(chuàng)聯(lián)名的新年禮盒上線竹葉青天貓官方旗艦店，作為航天特別定制收藏品。
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因渺小而傳承
因傳承而偉大
從50年前的東方紅一號(hào)開始，為了實(shí)現(xiàn)飛天夢(mèng)，航天員探索不止；從南北朝的宮廷御酒誕生以來(lái)，為了打造中國(guó)健康白酒，竹葉青醞釀不止……
正是一位一代代的傳承，讓我們的紐帶如此深厚；正是因?yàn)橐淮髱煹膫鞒校尮亲永锏母哔F得以延續(xù)。
竹葉青邀請(qǐng)侯勇演繹TVC，將航天的發(fā)展歷程與品牌的釀造歷史交織在一起，生動(dòng)表達(dá)了雙方在傳承、突破等特質(zhì)上的深度契合。
視頻開頭以“翩翩舞翩翩，年年復(fù)年年；千古飛天夢(mèng)，何日上九天”對(duì)仗工整的五言律詩(shī)為開篇，體現(xiàn)了中國(guó)航天在追夢(mèng)過(guò)程中的浪漫情懷。
期間，侯勇邊走邊述的演繹方式，通過(guò)空間移動(dòng)的延伸感，來(lái)演繹傳承歷史的時(shí)間感，在原本嚴(yán)肅莊重的調(diào)性風(fēng)格中增添了流動(dòng)感，給觀者帶來(lái)了舒適愉悅的觀看體驗(yàn)。
在結(jié)尾，視頻通過(guò)推鏡頭的手法，聚焦到主角堅(jiān)定的表情，繼而升華至品牌對(duì)匠心傳承的堅(jiān)定，正如視頻里所講述的“我們會(huì)一輩子在這里，并一代一代地傳承下去”。
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攜手共進(jìn)
奔赴更廣闊的星辰大海
明月幾時(shí)有，把酒問(wèn)青天？今天，我們像先賢一樣慶祝，像先賢一樣，望向星辰大海。
在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，中華文化對(duì)世界的影響力也逐漸顯現(xiàn)。而在中國(guó)走向世界大國(guó)的過(guò)程中，文化則是必不可少的橋梁紐帶。尤其是作為伴隨著中國(guó)歷史發(fā)展的白酒，更是世界感受中國(guó)飲食文化、釀酒文化、中國(guó)禮儀等傳統(tǒng)文化的重要渠道之一。
作為有著1500年歷史的中國(guó)健康白酒品牌，竹葉青更要肩負(fù)起作為大國(guó)品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。通過(guò)文化輸出，為不同人種、不同民族、不同膚色的全球消費(fèi)者形成一條完整的“文化情感鏈條”，樹立起獨(dú)具中國(guó)人文情懷的“骨子里的高貴”。
個(gè)體雖然渺小，只要堅(jiān)持同一個(gè)信仰，不斷地蓄力傳承，就能做成像航天一樣浩瀚而偉大的事。
打造中國(guó)航天文創(chuàng)IP，你怎么看竹葉青的品牌新舉措？文末留言等你分享！