首場(chǎng)視頻號(hào)直播，黎貝卡發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)背后的新大陸

“我認(rèn)為直播是一個(gè)新的窗口，我也不愿意一直做重復(fù)的自己?！?/p>

當(dāng)短視頻直播時(shí)代來臨，從圖文到短視頻到直播，內(nèi)容傳播的介質(zhì)發(fā)生著巨大的改變，二維到三維的立體化展示。對(duì)于這些不斷出現(xiàn)的新介質(zhì)和老介質(zhì)的碰撞，有人抗拒，有人笑臉迎接、積極探索、創(chuàng)造新的可能性。

顯然，《黎貝卡的異想世界》創(chuàng)始人黎貝卡屬于第二種。作為深耕微信生態(tài)多年的圖文創(chuàng)作者，在本次“八點(diǎn)一刻”視頻號(hào)直播活動(dòng)中，黎貝卡也受邀成為直播主播，并向觀眾貢獻(xiàn)了她的個(gè)人專場(chǎng)直播首秀?？峙略陂_播前她自己也沒有想到，能夠快速適應(yīng)并喜歡上直播，或許以后直播會(huì)成為她和粉絲溝通的一種新方式。

黎貝卡在“八點(diǎn)一刻”視頻號(hào)直播間分享她的時(shí)尚博主之路

黎貝卡坦然：“在一個(gè)領(lǐng)域做久了，難免會(huì)遇到瓶頸，無論是表達(dá)方式還是思維，都容易局限在一個(gè)地方，這時(shí)候需要一個(gè)新的變化去打破?！?/span>

在實(shí)踐中總結(jié)，從實(shí)踐中創(chuàng)新。從公眾號(hào)大V到視頻號(hào)，到直播，黎貝卡和她的團(tuán)隊(duì)分享了圖文到視頻時(shí)代成為全能型內(nèi)容創(chuàng)作者的兩個(gè)關(guān)鍵突破：一個(gè)是內(nèi)容策略上的新布局，另一個(gè)是對(duì)用戶群體建立全新的認(rèn)知。

“人設(shè)”是核心

圖文親自把關(guān)、短視頻親自出鏡、直播一次從準(zhǔn)備到結(jié)束要花幾個(gè)小時(shí)……這是黎貝卡一天的常態(tài)。作為一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的靈魂人物，黎貝卡既掌管圖文內(nèi)容輸出，事無巨細(xì)的同時(shí)，又要帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全力發(fā)展視頻內(nèi)容。

這是所有圖文內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者在擁抱視頻化潮流的必經(jīng)過程。面對(duì)全新的探索，黎貝卡決定調(diào)整整個(gè)視頻號(hào)的內(nèi)容策略，保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，在圖文內(nèi)容的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與讀者的多維連接。

于是，一個(gè)由三個(gè)板塊組合而成的視頻號(hào)內(nèi)容策略形成了：

1、黎貝卡的異想空間的“基礎(chǔ)盤”，即與時(shí)尚、穿搭相關(guān)的干貨內(nèi)容，這是從圖文形式向視頻形式的延伸，也是黎貝卡用戶最熟悉和需要的內(nèi)容；

2、?用視頻化的表達(dá)進(jìn)行一個(gè)全新的探索方向——探家，探訪100個(gè)中國(guó)女孩的家，這是對(duì)黎貝卡公眾號(hào)的理念的一個(gè)延伸，帶著更多人看精致女孩是如何生活的，鼓勵(lì)女性活出屬于自己的精彩；

3、分享職場(chǎng)生活經(jīng)驗(yàn)、心得，這也是男女平權(quán)時(shí)代下，職場(chǎng)女性的剛需內(nèi)容。

一個(gè)亮點(diǎn)是，無論什么欄目，黎貝卡都會(huì)親自出鏡。

所以常常在從早到晚12小時(shí)的“連軸轉(zhuǎn)”后，團(tuán)隊(duì)還在找黎貝卡溝通第二天的工作。堅(jiān)持親自出鏡、親自抓所有內(nèi)容，是因?yàn)槔柝惪ㄉ羁糖宄叭嗽O(shè)”、IP的重要性。

一方面，是“黎貝卡的異想空間”從圖文內(nèi)容時(shí)就非常注重IP的建設(shè)，繼續(xù)延續(xù)這個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)理所應(yīng)當(dāng)；另一方面是，信息大爆炸的時(shí)代，“人設(shè)”和IP更有利于迅速建立用戶心智，和用戶更加快速和順滑地進(jìn)行互動(dòng)和溝通。?

這和上期夜聽劉筱分享的觀點(diǎn)不謀而合，不同的是，黎貝卡對(duì)此有著更加“平民化”的認(rèn)識(shí)和更大的操作性。?

“關(guān)注并不是一個(gè)按鈕，而是真的心里記掛著你”。一個(gè)典型是，來看黎貝卡視頻號(hào)的男性朋友，甚至并不為看內(nèi)容而來，只是為了來看看“卡卡的近況”。?

在鞏固“人設(shè)”這件事上，黎貝卡進(jìn)行了一個(gè)不同于大多數(shù)博主的現(xiàn)行探索。在微信搜一搜里，搜索“黎貝卡”關(guān)鍵詞，會(huì)在結(jié)果頁看到一個(gè)人物官方區(qū)，這里集合了關(guān)于黎貝卡的諸多信息，她的簡(jiǎn)介、公眾號(hào)、視頻號(hào)等。?

這是一個(gè)關(guān)于人物IP的官方展示區(qū)域，所有對(duì)黎貝卡感興趣的用戶，都可以在這個(gè)頁面里直接戳進(jìn)黎貝卡的公眾號(hào)，點(diǎn)擊觀看視頻內(nèi)容等，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的“一鍵直連”，這無疑在加強(qiáng)用戶對(duì)“人設(shè)”、IP的認(rèn)知。

在視頻號(hào)，與讀者雙向奔赴

事實(shí)上，黎貝卡團(tuán)隊(duì)不只在微信里做了視頻號(hào)，同時(shí)在微博、小紅書也在不斷嘗試，慢慢地，黎貝卡發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，那就是“在微信里看短視頻和在其他平臺(tái)看短視頻的，不是同一批人?！?br style="box-sizing: border-box;">
舉個(gè)例子：

為了節(jié)省前期的視頻拍攝和制作成本，黎貝卡團(tuán)隊(duì)曾嘗試著制作同樣的視頻內(nèi)容，同步分發(fā)到全平臺(tái)這樣的方法，但效果卻不盡如人意，比如有的視頻在微博上效果不錯(cuò)，在微信上卻幾乎無人問津，而某些內(nèi)容在微信中活躍度極高，在微博、小紅書內(nèi)就被反饋太啰嗦。

這說明問題不出在內(nèi)容，而是出在“人“身上。

這和不同平臺(tái)的特性有著很大的關(guān)系。微信平臺(tái)內(nèi)的用戶，由于長(zhǎng)時(shí)間浸潤(rùn)在公眾號(hào)這樣高價(jià)值、超干貨、深度閱讀的內(nèi)容中，已經(jīng)養(yǎng)成了用戶在微信內(nèi)特定的閱讀習(xí)慣，因此，以黎貝卡的經(jīng)驗(yàn)來說，干貨分享類的內(nèi)容在微信里比較受歡迎而且互動(dòng)率出奇的高。

同時(shí)，黎貝卡還提到，需要辯證的看待“用戶“。簡(jiǎn)單來說，用戶是一個(gè)多維的”人“，一個(gè)人既有深度閱讀的需求、又有追求娛樂化放松的空間、也有看帥哥美女的權(quán)利，在微信里做視頻號(hào)，并不是要和其他平臺(tái)爭(zhēng)搶用戶，而是要找到愿意在這個(gè)平臺(tái)里看視頻的人。

所以各平臺(tái)之間其實(shí)沒有競(jìng)爭(zhēng)，要做的是瞄準(zhǔn)自己的定位，不斷培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。

對(duì)于黎貝卡來說，她更看好視頻號(hào)未來的發(fā)展，不只是因?yàn)椤独柝惪ǖ漠愊胧澜纭返墓娞?hào)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了7年，擁有百萬級(jí)以上的忠實(shí)粉絲，讓視頻號(hào)充滿“安全感“，更是因?yàn)?，微信視頻號(hào)已經(jīng)形成的商業(yè)閉環(huán)與黎貝卡的“種草—拔草”轉(zhuǎn)化鏈路天然契合。

在視頻號(hào)中，黎貝卡也正在開始嘗試對(duì)用戶進(jìn)行種草，不過目前仍在培養(yǎng)期，并沒有開始真正帶貨，她還在觀望如何建立一種既適合視頻號(hào)又適合自己的方式?！拔也粫?huì)成為一個(gè)每天坐在鏡頭前帶貨的主播，和她們比低價(jià)并不是我的優(yōu)勢(shì)，我更偏向于種草推薦，目前來說是這樣”。

不過可以肯定的是，如黎貝卡一般全能型的公眾號(hào)博主一定能在視頻號(hào)收獲更多驚喜，可能連黎貝卡自己也未曾想到，第一次“突如其來”的直播，和粉絲們談心聊天竟帶來了超出預(yù)期的收獲，場(chǎng)觀達(dá)到了61.7萬，更為公眾號(hào)帶來了新的用戶增長(zhǎng)。

當(dāng)“黎貝卡們”擁抱視頻號(hào)，視頻號(hào)也在擁抱他們，雙向奔赴，共創(chuàng)生態(tài)。