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文/調(diào)皮電商木芯

前段時間囤物資，順便設(shè)想了一下——如果突然被封，除了食物、藥物，還需要囤點什么，能支持我們在螺絲殼里做道場，讓一家子老老小小盡量把日子過得正常。

一種思路是讓身體盡量動起來，比如在一日三餐上花費更多的精力，用花盆種蔬菜，囤面粉做面食。自己用勞動換來的果實，不僅飽腹，還能讓生活充實，減少不必要的焦慮。

最近劉畊宏突然爆火，全網(wǎng)都在跟著他跳操，就有宅家運動成為剛需的大背景。因為運動產(chǎn)生的多巴胺，會讓我們感到開心快樂，抵抗長期居家的抑郁。

三月中旬以來，“心理咨詢”的百度指數(shù)居高不下。

另一種思路是讓腦子動起來，所謂“身體和心靈，總要有一個在路上”，尤其是有孩子的家庭，各種繪本桌游的精神食糧必須囤起來。

大人也是一樣，尤其是我們這樣的媒體從業(yè)者，每天在互聯(lián)網(wǎng)高強度沖浪，很容易負面信息過載，出現(xiàn)憤怒、恐懼的心理應(yīng)激。這時候需要跳出嘈雜的信息環(huán)境，我的經(jīng)驗就是換個心情，去讀一本能讓你安靜下來的書。

另一種值得警惕的情況是，長期被碎片化信息包圍，會讓人逐漸失去系統(tǒng)性思考的能力。一個例子是，針對熱門話題，各種媒體會很快貢獻出幾種經(jīng)典“看法”甚至是“段子”，然后大家對這件事的討論就很難跳出劃定的框架，幾乎都是對別人觀點的重復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)。

現(xiàn)在大家反感的“二極管”思維，也是因為很多人的“觀點”并非來自獨立思考，而是簡單搬運，他們光知道別人思維的結(jié)果，不知道從A到B中間經(jīng)歷了什么邏輯推導(dǎo)，只能在非此即彼的結(jié)論中橫跳。其實只要系統(tǒng)性地去讀一本專著，自然就能破解碎片信息灌輸給你的思維局限。

所以，對我來說，如果要為緊急情況做家庭戰(zhàn)略儲備，支持家人度過艱難的隔離期，囤書的意義僅次于囤糧。

跟我有相似想法的人真不少。豆瓣有個近60萬人的小組叫“買書如山倒，讀書如抽絲”，里面都是“囤書”狂魔。這個小組的熱門話題永遠是：推薦買什么書，在哪買價格最合適的書。

看他們曬出的書房，你會懷疑是誤入了書店裝修指南。

最近，這個小組的熱門帖又被“多多讀書月”刷屏了。

之所以說“又”，是因為去年4月和8月的“多多讀書月”，小組里也是同樣的景象，滿目的推薦書單和求拼單。為了避免過度霸屏，他們甚至另開了一個“藏書如山積，讀書如水流”的分組，專門用來分享拼單信息。

在各大社交平臺轉(zhuǎn)了一圈才發(fā)現(xiàn)，原來不只是豆瓣，微博、小紅書、B站也到處都是“多多讀書月”的求拼單：

7.9元的《人生海?！?，7.9元的《貧窮的本質(zhì)》，9.9元的《飽食窮民》，還有我一直想給孩子買但嫌貴沒出手的兒童科普讀物標(biāo)桿DK百科全書，全網(wǎng)最低價240，拼多多補貼81，低至158元。便宜得我都有點不敢下手……

有人感慨這是紙質(zhì)書的盛宴。其實，相比前兩季，第三季“多多讀書月”還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”，閱讀相關(guān)的電子產(chǎn)品如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡也便宜到讓你驚呆。

為了搞清楚這么便宜能不能買，我特意查了一下，發(fā)現(xiàn)“多多讀書月”其實就是拼多多在圖書領(lǐng)域的“百億補貼”，他們通過聯(lián)合人民文學(xué)出版社等上百家國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，直連消費者，不僅確保正版平價，而且“超級補貼區(qū)”的入選書目，同時也是一份相當(dāng)高質(zhì)量的書單。如果不知道買什么書，完全可以按照這個書單閉眼囤。

前天世界讀書日，很多平臺都在推薦圖書。“多多讀書月”的這份書單最難能可貴的地方，是它不為市場妥協(xié)品味，敢于堅持補貼精品。入選書目個個大有來頭，不是諾貝爾文學(xué)獎，就是矛盾文學(xué)獎、雨果獎，但這些好書很多并不是傳統(tǒng)意義上的暢銷書。

據(jù)“多多讀書月”負責(zé)人介紹，因為拼多多把圖書納入百億補貼，不是簡單的市場目的（比如很多人想象的用低價搶市場份額）；而是作為一個擁有8.7億年度活躍用戶的新電商平臺，在確立了知識普惠的長期戰(zhàn)略后，如何為新興消費者帶來更多經(jīng)典平價好書。

所以，除了百億補貼的線上促銷，“多多讀書月”還有兩個很重要的組成部分，即支持作家的“眾聲創(chuàng)作者計劃”和面向中國偏遠山區(qū)中小學(xué)的“為你讀書”公益捐贈行動。

百億補貼是直連出版社和消費者，縮短鏈接降低成本，推動圖書銷售；后兩個則是直連作家和讀者，讓更多優(yōu)秀創(chuàng)作者被看見，為偏遠山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識。

仔細一想，這跟拼多多助農(nóng)思路還頗有相似之處，一方面產(chǎn)銷直連降低成本，擴大銷路；另一方面深入產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)地品牌開始，幫助農(nóng)產(chǎn)品升級。只是產(chǎn)銷地倒轉(zhuǎn)了，圖書的產(chǎn)地一般在大城市，更大的消費市場則在三四線。而拼多多一直更懂這群人的需求。

據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，“多多讀書月”的緣起，正是拼多多工作人員2020年在“三區(qū)三州”地區(qū)助力脫貧攻堅時，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝藢χR消費的強烈渴望。果然，通過“多多讀書月”活動，拼多多發(fā)現(xiàn)，更多農(nóng)村地區(qū)消費者忘情于紙墨香中，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%；來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%。

有人說，一本好書，常常會給你帶來另一本好書。

讀過麥家的《風(fēng)聲》，你還會想再讀他的《人生海海》；看過《鏡花緣》，你會好奇它一直致敬的《紅樓夢》。多讀書，讀好書的“多多讀書月”，果不其然再次掀起全民“囤”書的熱潮。

據(jù)《2021多多閱讀報告》，第二季“多多讀書月”，吸引超過千萬人次的消費者，其中超過三分之一的消費者購買了5本以上的圖書。從細分人群看，年輕白領(lǐng)拼單量同比增長104.2%，大學(xué)生群體拼單同比增長387%；從地區(qū)看，拼書訂單量最多的五個省份是廣東、山東、河南、江蘇和河北，這個排名與人口密度高度相關(guān)，再次側(cè)面印證“多多讀書月”的普惠性。

圖源：《2021多多閱讀報告》

事實證明，市場不是不接受精品圖書，很多人是買不到便宜的正版精品圖書。有點像我小時候在五線小縣城，買不到周杰倫的正版磁帶一樣。如果那時候有拼多多，有（唱片）文化普惠，周杰倫唱片的銷量還得再翻十倍。這就是新興市場的巨大潛力。

最后，分享拼多多“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家、歷史學(xué)者張明揚去年12月走進貴州黔東南，給劍河縣第二中學(xué)的孩子們留下的寄語：

“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關(guān)鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中。”

1	何小鵬余承東喊話上海五月復(fù)工，但他們工廠根本沒在上海啊？！
2	一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)中的電商“小數(shù)據(jù)”
3	看李佳琦直播費錢，看劉畊宏直播費命！

我知道你在看喲

囤完糧食，有人開始囤書了