1. 失去華為光環(huán),榮耀之路艱難?

        共 2217字,需瀏覽 5分鐘

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        2021-01-06 22:20

        失去華為光環(huán)的榮耀,又是否能“榮耀”如初?

        ? ?作者?|亦古月??
        編輯?|江湖哥??


        2020年11月17日,華為正式公告出售榮耀手機,華為的榮耀業(yè)務(wù)已經(jīng)確定收購方案,不久之后將從華為剝離。12月19日新榮耀傳來消息,全新的榮耀商城即將在2021年1月正式上線,屆時用戶可以到各大APP應(yīng)用商店進行下載。

        據(jù)第三方數(shù)據(jù)發(fā)布的2019年度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,2019年,在中國整體大盤下滑近10%的背景下,榮耀在中國市場份額整體達到13%,成為排名第四、增長第二的手機品牌。

        早年榮耀橫空出世,榮耀智能手機的外觀設(shè)計精美、超高性價比贏得市場的青睞,但華為出售榮耀,深圳智信新全面接手榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn),華為完全退出。失去華為光環(huán)的榮耀,又是否能“榮耀”如初?


        脫離華為,前途未卜

        華為出售榮耀,斷臂求生。脫離了華為,榮耀的品牌價值大打折扣。深圳智信新雖為新東家,但品牌影響力遠不如國貨華為。單就品牌影響力而言,榮耀肯定不再有優(yōu)勢。


        除了品牌影響力,在渠道、技術(shù)方面,榮耀也將遭遇新挑戰(zhàn)。華為出售榮耀的官方申明,本次出售榮耀,是打包出售,沒有任何附加條件。透露著榮耀將會丟掉原本的渠道優(yōu)勢。再者,在核心技術(shù)方面,華為有著權(quán)威的科技,孤立無援的榮耀在芯片上難以有重大突破,技術(shù)瓶頸足以讓榮耀止步不前。


        以史為鑒,努比亞當(dāng)初的情況像極了今天的榮耀手機,失去了大品牌的支撐,努比亞正默默退出手機界,而后無人問津。榮耀起點高,背靠著大品牌華為,華為近年來的成績有目共睹,在眾多手機賽道中角逐,驟然脫離,諸多方面缺乏成熟的制度,儼然實在逼一個孩子一夜成長。


        在江湖老劉看來,榮耀背靠華為,起初消費者是依賴華為大品牌繼而選擇榮耀手機,而今,榮耀去華為品牌價值,影響力必然大大降低。榮耀走自己的路,但是脫離華為之后,整體系統(tǒng)仍有欠缺,短時間內(nèi)甚至不能恢復(fù)原樣,榮耀難以成就業(yè)界地位,前途坎坷,前景難料。



        競爭白熱,腹背受敵


        據(jù)新華社報道,工信部新聞發(fā)言人聞庫12月24日在國新辦發(fā)布會上透露,目前,我國5G終端連接數(shù)已超2億。今年1月至11月,國內(nèi)市場5G手機出貨量達1.44億部。5G元年旗開得勝,手機市場因開辟5G賽道備受關(guān)注。

        2013年,榮耀從華為旗下正式獨立出來,榮耀的誕生據(jù)說是為了“狙擊”小米。榮耀一開始就被華為看好,進行全方位布局。榮耀被大力扶持發(fā)展,自身也足夠“爭氣”,創(chuàng)下了屬于自己的輝煌。不管是手機質(zhì)量還是銷量,以及消費者的評價,都讓榮耀嘗到了甜頭。

        盡管都披著“榮耀”的皮,但此時的榮耀不再是原來的榮耀,過去的輝煌以后還會延續(xù)嗎?縱觀手機市場,低迷的市場氛圍遇上疫情步履艱難,5G為市場注入新鮮血液,開始漸漸回暖。手機市場大浪淘沙,適者生存,智能手機技術(shù)的更新迭代,缺乏技術(shù)實力的手機品牌陸續(xù)退出了歷史舞臺。

        如今國內(nèi)手機市場的舞臺留下的都是業(yè)界精英,它們是后起之秀,來勢洶洶。華為自身高端機加上自身獨有的魅力贏得了多數(shù)消費者的青睞。小米背后有狂熱的“米”粉。OPPO、VIVO憑借著廣告營銷出圈。榮耀脫離華為之后,競爭對象變得“高大”,自己反而變得“弱小”,榮耀真的能再次成為手機市場的“后起之秀”嗎?

        縱觀國外市場,蘋果的影響力不容小覷,難以撼動。三星的全球地位以及歷年來給出的漂亮成績單,難以追趕。榮耀以自己“親民”的價格以及時尚、個性的外表出圈,背靠華為有著自己的品牌價值,但是在國際上,難以占得一席之地。

        在江湖老劉看來,手機市場低迷,5G暫時喚醒市場,,各大手機廠商不斷加碼贏得市場份額。榮耀脫離華為,品牌影響力不僅減弱,不得不面對外部白熱化競爭,國內(nèi)國際的市場打壓肯定是殘酷的。更為致命的是缺乏核心技術(shù),榮耀未來之路迷霧重重,但愿它不會迷失。

        榮耀的命運由新公司的股東們掌握著,一旦股東談崩,榮耀也將分崩離析。榮耀未來之路迷茫,前行步伐被拖緩,行業(yè)之巔的地位也岌岌可危。未來,榮耀能否占領(lǐng)行業(yè)高地,能否再次榮耀成為業(yè)界輝煌,是能用時間和實力來證明,我們拭目以待。




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        江湖老劉,江西新聞獎獲得者,社交電商行業(yè)分析師,知名IT評論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創(chuàng)新圖強的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨特的TMT觀察,立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨立觀點的TMT行業(yè)觀察者。

        用專業(yè)視角解讀TMT,用科技創(chuàng)新服務(wù)行業(yè),是TMT觀察網(wǎng)、百度百家、今日頭條、艾瑞、搜狐IT、砍柴網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、億邦動力、天極網(wǎng)、DoNews、雪球財經(jīng)、驅(qū)動中國、界面新聞、藍鯨TMT、一點資訊、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、5秒科技、天天快報、知乎、脈脈專欄、趣頭條、IT時代周刊、博客中國、網(wǎng)易新聞、UC自媒體、知道日報、百科TA說、東方財富網(wǎng)網(wǎng)、領(lǐng)英中國、潮起、Ofweek光電信息網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、簡書、WIFI萬能鑰匙、新浪看點、第一觀點等專欄作者,各大專欄平臺粉絲覆蓋量超100萬。

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        本文章排版由135編輯器,圖片由比格設(shè)計完成。

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