為什么金庸的武俠IP紅利一直吃?
金庸IP紅利見頂？激不起水花的金庸武俠故事總有人惦記。
作者?| 林正悅????編輯?| 楊 武
出品?|?互聯(lián)網(wǎng)那些事
投稿微信?|?ttsuper008
金庸IP又要被翻拍了。
不久前，電影《射雕英雄傳：俠之大者》正式官宣并發(fā)布概念海報，導(dǎo)演是著名大導(dǎo)徐克，由肖戰(zhàn)飾演郭靖、莊達(dá)菲飾演黃蓉。
這并非金庸IP沉寂已久的回歸，去年年底騰訊視頻公布的《2023鵝廠片單》同樣有金庸IP的身影。
耀客將《金庸武俠世界》分成五個單元——《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經(jīng)》以及《鐵血丹心》。
與此同時，和楊祐寧版《天龍八部》（2021版）差不多時間拍攝的《射雕俠侶》還在積壓中，“新版神雕要來了”的消息從2020年傳到2023年仍然不見定檔消息。
不過2021版《天龍八部》翻車在前，既不較好又不叫座，新版《神雕》從選角到劇本，都很難讓人有信心。
除了不斷翻拍的電視電影，金庸IP遍布游戲、音樂、動漫、小說……成為文娛產(chǎn)業(yè)一座永遠(yuǎn)挖不完的金礦。
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誰吃到了金庸紅利
金庸IP的開發(fā)始于香港無線電視臺，也就是大家熟知的TVB。
當(dāng)年的香港演員有兩種，演過金庸IP的和沒演過的。
從上世紀(jì)七十年代到二十一世紀(jì)第一年，TVB拍了二十多部金庸武俠劇，平均下來差不多保持一年一部的節(jié)奏。
吃到金庸劇紅利的演員是最為觀眾熟知的。
《書劍恩仇錄》帶動男一號鄭少秋紅透香港和東南亞，成為了TVB第一小生；黃日華、翁美玲版“憨郭靖，俏黃蓉”成為難以逾越的經(jīng)典；在《神雕俠侶》里面扮演過“小龍女”一角的李若彤到現(xiàn)在還是會被叫做“姑姑”……
時代濾鏡、港星演技讓二三十年前的港劇成為金庸劇標(biāo)桿，但其實港劇的“魔改”之作也不少。
改得不好不過是淹沒在海量的金庸劇中不為人知，甚至可以憑借IP影響力穩(wěn)賺不賠，要是改得好呢？
1990年的《笑傲江湖》直接讓徐克改出個“新派武俠電影開山之作”。
徐克大手一揮，東方不敗就由男變女，還和令狐沖演戀愛。以致《笑傲江湖2：東方不敗》公映十年后，金庸在《南方周末》的采訪里談到徐克還是堅持認(rèn)為“他不懂武俠”。
徐克監(jiān)制《笑傲江湖》時已經(jīng)有《蜀山：新蜀山劍俠》《黃飛鴻》等名作傍身，要說吃到金庸IP紅利的制作人，那還得是內(nèi)地的張紀(jì)中。
不同于港劇資金有限的棚拍，“實景拍攝，大氣磅礴”且“尊重原著”是張紀(jì)中系列金庸劇最大的特點。
資金、技術(shù)到位，什么都不是問題，選角成了最大的問題。張紀(jì)中找了當(dāng)時的當(dāng)紅小生李亞鵬先后出演令狐沖和郭靖，前者被人說不夠聰明，后者又被人說有點太聰明不符合郭靖的愚鈍。
不過2003年的《天龍八部》，全員在線的選角讓又一經(jīng)典就此誕生。
胡軍的喬峰，林志穎的段譽，劉亦菲的王語嫣，劉濤、陳好的阿朱、阿紫……在大氣的實拍下把江湖兒女的蕩氣回腸快意恩仇、時代背景下小人物的身不由己都表現(xiàn)得淋漓盡致。
張紀(jì)中版金庸劇出現(xiàn)時，正是內(nèi)地影視制作由“導(dǎo)演中心制”向“制片人中心制”轉(zhuǎn)變的階段。
內(nèi)陸一大批影視制作公司、工作室在這時候慢慢崛起，已在港臺接受過市場檢驗的金庸武俠IP成為他們最好的創(chuàng)業(yè)開端。
感受到“編劇話語權(quán)不夠，導(dǎo)演和出品人對作品的決定權(quán)更大”的原中國文聯(lián)音像出版社常務(wù)副社長馬中駿，完成了由編劇向影視制作人身份的轉(zhuǎn)變，成立了北京慈文影視制作有限公司（天眼查查詢，后改名為慈文傳媒集團股份有限公司）。
而慈文傳媒投入制作的第一部武俠劇就是2003版的《射雕英雄傳》，雖然吐槽聲一片，但在各個省臺登頂，且超過兩年前央視版《笑傲江湖》的收視率，并且能遠(yuǎn)銷港臺、出口日韓。
華誼則在2006年簽下已成為“中國制片第一人”的張紀(jì)中，專門為他成立工作室，2008年的《鹿鼎記》讓剛剛在電視劇圈闖市場的華誼的營收十分漂亮。
網(wǎng)文鼻祖，教內(nèi)娛做人
到這里，被影視圈傍上近半個世紀(jì)的金庸IP紅利仍然沒有被消耗殆盡。
古裝偶像劇在內(nèi)地大行其道的那十幾年，從蘇有朋版本的《倚天屠龍記》開始，金庸作品也跟著偶像化。
擅長古偶的唐人有全員偶像化的《射雕英雄傳》：胡歌版的郭靖、林依晨版的黃蓉、劉詩詩版的穆念慈，以及袁弘版的楊康……
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而那時剛憑《宮》系列大爆的于正還沒有把莫蘭迪色和“高級感”劃等號，給觀眾貢獻(xiàn)了兩部色彩飽和度拉滿的金庸IP作品。
《笑傲江湖》的主角是在臺偶叱咤多年的霍建華、陳喬恩，《神雕俠侶》的小龍女選了因臺灣校園青春電影走紅的陳妍希。
經(jīng)典翻拍屢戰(zhàn)屢勝。
不談唐人、于正這樣的古偶老手運作的電視劇，哪怕是鐘漢良那版抱著滑板登場的、看似雷人的《天龍八部》，也刷新了當(dāng)時的熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售記錄，為華策影視的凈利潤添磚加瓦。
金庸IP的紅利為什么可以一直吃？
從金庸小說本身來看。
作為最初在刊物上連載的武俠小說，保持一定爽度是必要的。
從金庸作品里屢試不爽的“機械降神”里或許就能看到其作為網(wǎng)文鼻祖的影子。
掉入懸崖學(xué)會絕世神功、機緣巧合獲得武功秘籍、陷入僵局時世外高人突然現(xiàn)身救場……這不僅是關(guān)于段譽、張無忌、掃地僧的故事，這也成為了千千萬萬男頻女頻作者用慣了的套路。
每部網(wǎng)文作品都有他們自己的“光明頂之戰(zhàn)”“少林寺英雄大會”，每部作品也會用自己的筆法抬出他們“扮豬吃虎”“莫欺少年窮”的主角，只不過作者筆力的深淺決定了作品的厚度不一。
這也是金庸IP長盛不衰的重要原因：金庸作品，尤其是重修后更注重文學(xué)性的三聯(lián)版、新修版金庸小說，具有極高的文學(xué)價值。
好的作品能持久旺盛的生命力，能吸引一代又一代“金庸迷”。
在80后的回憶里，“凡有華人處，人人讀金庸”，被網(wǎng)文資源包圍的00后中也會有不少人拜讀這些傳統(tǒng)武俠作品。
這些人就有可能自覺成為金庸IP的電視、電影、游戲的忠實用戶。
所以，從制作方角度，金庸IP衍生出來的影視、音樂、游戲等產(chǎn)業(yè)有足夠的根基。
從衍生宣傳中可見一斑，“回憶殺”成為最省時省力還有效的宣傳方式。
例如不久前公測的完美世界的《天龍八部2》手游，直接將段譽、蕭峰、虛竹三人作為重點宣傳對象，邀請到97經(jīng)典劇版的三名演員陳浩民、樊少皇、黃日華“合體”上演回憶殺。
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影視方面，《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》等熱門改編作品，每當(dāng)新劇上映時都能借著老劇的影響力，諸如幾任演員對比，經(jīng)典老劇回顧之類的手段總能為新劇帶來不小的流量。
另外，金庸IP經(jīng)過了多年市場檢驗，題材絕對安全，故事足夠精彩，有時候“照本宣科”便能“躺著賺錢”。
但市場也總有審美疲勞的那一天。
近幾年，被影視行業(yè)發(fā)掘的金庸IP再少有經(jīng)典作品。
有的如李一桐的黃蓉，演技在線但珠玉在前再帶不來什么新鮮感；有的如張一山的韋小寶，演員用力過猛不僅沒能成功塑造角色反為自己增添了職業(yè)黑歷史，實力童星的濾鏡被消解地一干二凈。
更多的在這兩者中間，中規(guī)中矩又平平無奇，什么“紅”與“黑紅”的路數(shù)都與金庸IP作品中的演員無關(guān)。
不止演員，導(dǎo)演、制片人，再到影視公司，都是如此，沒有誰再能真正意義上靠著金庸IP的紅利一炮而紅。
靠著金庸IP的游戲沒有斷過。
就近期來說，完美世界的《天龍八部2》已經(jīng)于4月14日開測，另一部暢游研發(fā)、騰訊發(fā)行的《新天龍八部》據(jù)說也進(jìn)入了內(nèi)測階段，但在游戲排行榜上居高不下的還是《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對》那幾家“釘子戶”。
華語樂壇就更不能提了。
當(dāng)年不僅黃日華版的喬峰自帶BGM，《笑紅塵》《鐵血丹心》《難念的經(jīng)》《刀劍如夢》《滄海一聲笑》等作品無一不是經(jīng)典。而如今，傳唱度高的單曲可能來自短視頻可能來自嘻哈綜藝，總之不屬于金庸武俠世界。
紅利消散并不難理解，畢竟大多數(shù)人都對金庸IP那幾個故事爛熟于心，要讓觀眾保持期待，很難不從創(chuàng)新上下功夫。
徐克獻(xiàn)禮的射雕電影選了郭靖保衛(wèi)襄陽那一段，在原著中不過幾頁紙，但現(xiàn)在要根據(jù)這幾個字搞出一部電影。
再加上二十年前東方不敗的魔改案例在前，除了選角外，“導(dǎo)演要講什么新故事”成為了新電影最值得討論也是最值得期待的點。
其實言必稱“創(chuàng)新”的作品也不少，但近十年來真正融合了武俠精神和時代特色的金庸IP作品幾乎沒有。
“言之俠者，重信重義，俠之大者，為國為民”。
金庸武俠之后，文娛產(chǎn)業(yè)立刻補上了仙俠、玄幻，看似男頻女頻人人能分到一杯羹，似乎文學(xué)IP百花齊放，但是武俠精神似乎被稀釋地越來越少。
初代仙俠如《仙劍奇?zhèn)b傳》中仍然可以看出金庸武俠的影子，但是十年之后，“為國為民”的大愛精神也好、因果宿命下的個人抗?fàn)幰埠茫贾皇菫闈M足主角談戀愛的工具。
那邊的“俠義精神”被解構(gòu)消失，這邊看似表面功夫的“武”也再沒有一招一式，變速攝像機和演員的慢動作能滿足導(dǎo)演和制片的所有要求，加一點玄幻設(shè)定的話，更是動動手指就能“開大”。
不過影視項目還是得做，萬千吐槽下，娛樂圈打工人們顯然不愿意放棄金庸IP這張安全牌——紅不了，至少不會虧吧。
參考資料：
河豚影視檔案：金庸劇紅利消亡史
? 娛樂獨角獸：金庸、古龍“正版手游”前赴后繼，“情懷殺”成手游IP硬通貨？
數(shù)據(jù)：天眼查
