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在與客戶溝通活動(dòng)策劃需求時(shí)，你是否曾因?yàn)闆](méi)有“爆點(diǎn)”而被婉拒？為了舉辦好一場(chǎng)活動(dòng)，你是否曾因?yàn)榛顒?dòng)場(chǎng)地而撓頭？當(dāng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，你是否曾束手無(wú)策？面對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)遇到的瓶頸與困難，你是否曾感到無(wú)助？現(xiàn)在，這一系列問(wèn)題都有了解決方法。

《從零開(kāi)始玩轉(zhuǎn)活動(dòng)策劃》（升級(jí)版） 將從活動(dòng)前期籌備、活動(dòng)實(shí)操步驟、活動(dòng)主題、活動(dòng)流程、活動(dòng)地點(diǎn)的選擇、活動(dòng)備選方案、活動(dòng)策劃原則等方面幫助你認(rèn)清企業(yè)現(xiàn)狀，做好活動(dòng)策劃，搞清各行業(yè)、各類型活動(dòng)策劃的重點(diǎn)與細(xì)節(jié)，讓你從活動(dòng)策劃小白迅速成長(zhǎng)為活動(dòng)策劃高手。

現(xiàn)在，新媒體時(shí)代已然來(lái)臨，是不是也曾有客戶問(wèn)過(guò)你：“你們?nèi)绾卧诨顒?dòng)中融入互聯(lián)網(wǎng)+？”在工作中，是不是總被老板抱怨傳統(tǒng)活動(dòng)沒(méi)新意，想與線上活動(dòng)相結(jié)合？不懂新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的你，是不是感覺(jué)活動(dòng)策劃越來(lái)越難，工作越來(lái)越?jīng)]動(dòng)力？

不用著急，筆者結(jié)合海量實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，深度分析現(xiàn)代活動(dòng)策劃中會(huì)遇到的問(wèn)題，幫助你迅速了解新媒體和線上活動(dòng)，策劃出迎合時(shí)代發(fā)展潮流的O2O活動(dòng)，讓你成為新媒體時(shí)代必不可少的活動(dòng)策劃高手。

本書(shū)特色

（1）共鳴感強(qiáng)。 本書(shū)內(nèi)容全部依托實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)分析操作痛點(diǎn)，代入感強(qiáng)，能夠解決實(shí)際問(wèn)題。

（2）實(shí)操性強(qiáng)。 本書(shū)所有案例皆源自一線工作實(shí)操，逐個(gè)分析講解，讓閱讀者能夠還原于工作中，拿來(lái)就用。

（3）與時(shí)俱進(jìn)。 新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，原有活動(dòng)策劃方案已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求。無(wú)論是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，都勢(shì)必面臨改革與融合。本書(shū)依托實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，解決你遇到的棘手問(wèn)題，讓你在工作中游刃有余。

（4）通俗易懂。 本書(shū)運(yùn)用淺顯易懂的語(yǔ)言闡述專業(yè)營(yíng)銷策劃奧義，幫助你快速?gòu)幕顒?dòng)策劃小白變成活動(dòng)策劃高手。

本書(shū)內(nèi)容及體系結(jié)構(gòu)

第1章： 如何做好活動(dòng)策劃前的籌備工作

本章著重講解活動(dòng)策劃前的籌備工作，幫助你明確策劃活動(dòng)的原因，迅速了解企業(yè)現(xiàn)狀，梳理企業(yè)現(xiàn)有資源，制定活動(dòng)預(yù)算，學(xué)會(huì)人員調(diào)度，確定活動(dòng)載體，做好活動(dòng)排期等，進(jìn)而為后續(xù)的活動(dòng)策劃與執(zhí)行做好充分準(zhǔn)備。

第2章： 活動(dòng)策劃的步驟

本章著重講解活動(dòng)的調(diào)研、活動(dòng)目標(biāo)的確立、活動(dòng)方案的撰寫(xiě)、活動(dòng)成本的預(yù)算、活動(dòng)復(fù)盤(pán)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旨在教會(huì)職場(chǎng)新人活動(dòng)實(shí)操的步驟，讓每個(gè)人都能快速發(fā)起活動(dòng)、厘清活動(dòng)步驟。

第3章： 如何確定活動(dòng)主題

在策劃活動(dòng)時(shí)，很多人會(huì)糾結(jié)活動(dòng)主題該如何確定，總感覺(jué)主題沒(méi)有創(chuàng)意，尤其在企業(yè)年內(nèi)已經(jīng)做了多個(gè)活動(dòng)的情況下，又會(huì)陷入思維枯竭的尷尬境地。那么，你知道活動(dòng)主題到底該如何確定嗎？筆者根據(jù)過(guò)往實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了13種確定活動(dòng)主題的思路與方法，幫助你輕松打破思維壁壘，想出中意的活動(dòng)主題。

第4章： 如何安排活動(dòng)流程

緊湊的活動(dòng)流程是一個(gè)活動(dòng)成功舉辦的關(guān)鍵。在本章，筆者憑借多年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一套活動(dòng)流程的敲定方法，告訴你活動(dòng)各模塊時(shí)長(zhǎng)、活動(dòng)內(nèi)容等如何安排，幫助你做好活動(dòng)推演，使活動(dòng)內(nèi)容安排得更加合理。

第5章： 如何選擇活動(dòng)地點(diǎn)

活動(dòng)地點(diǎn)的選擇，有時(shí)候也會(huì)決定一個(gè)活動(dòng)能否成功舉行。在本章，筆者主要告訴你活動(dòng)地點(diǎn)該如何選擇，教給你根據(jù)活動(dòng)類型選擇合適的活動(dòng)地點(diǎn)，使整個(gè)活動(dòng)達(dá)到事半功倍的效果。

第6章： 活動(dòng)中增加參與者逗留時(shí)長(zhǎng)的方法

企業(yè)在發(fā)布活動(dòng)時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到“參與者眾多，但逗留時(shí)間不長(zhǎng)”的尷尬，從而導(dǎo)致企業(yè)的整個(gè)活動(dòng)都在向參與者反復(fù)介紹企業(yè)與品牌，無(wú)法與參與者產(chǎn)生情感交流和進(jìn)行逼單。在本章，筆者就來(lái)教你活動(dòng)中增加參與者逗留時(shí)長(zhǎng)的方法，進(jìn)而提高活動(dòng)的成交率。

第7章： 如何確定活動(dòng)備選方案

在活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，往往會(huì)發(fā)生各種意外和突發(fā)事件，那么當(dāng)這些情況出現(xiàn)的時(shí)候，你知道該如何解決嗎？本章從時(shí)間、場(chǎng)地、安保、人員、物料、后勤、責(zé)任規(guī)避等方面來(lái)為你詳細(xì)講解，告訴你設(shè)置應(yīng)激計(jì)劃的必要性，以及該如何針對(duì)上述細(xì)節(jié)設(shè)置應(yīng)激計(jì)劃。

第8章： 活動(dòng)策劃的原則

如果想讓一個(gè)活動(dòng)成功舉辦，就要遵循一定的原則。在本章，筆者根據(jù)海量實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為你總結(jié)了舉辦活動(dòng)時(shí)所必須遵守的一些原則，幫助你策劃出可以落地、便于執(zhí)行、切實(shí)具備營(yíng)銷力的活動(dòng)。

第9章： 如何策劃不同類型的活動(dòng)

就像世界上永遠(yuǎn)無(wú)法找到完全相同的兩片葉子一樣，不同類型的活動(dòng)也有著不同的側(cè)重點(diǎn)。在本章，筆者根據(jù)不同的活動(dòng)類型，為你詳細(xì)講解它們的側(cè)重點(diǎn)，幫助你迅速了解不同活動(dòng)類型所對(duì)應(yīng)的側(cè)重點(diǎn)，使你在活動(dòng)策劃中游刃有余。

第10章： 如何策劃不同行業(yè)的活動(dòng)

活動(dòng)并非千篇一律，不同行業(yè)的活動(dòng)，策劃的方式不盡相同。企業(yè)的活動(dòng)策劃人員該如何策劃出符合自己行業(yè)特點(diǎn)的活動(dòng)呢？在策劃本行業(yè)活動(dòng)時(shí)又該注意哪些問(wèn)題呢？在本章，筆者根據(jù)多年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為你針對(duì)不同行業(yè)總結(jié)了不同的活動(dòng)側(cè)重點(diǎn)，幫助你快速熟悉本行業(yè)的活動(dòng)策劃方法，以策劃出具備行業(yè)特色的活動(dòng)。

第11章： 傳統(tǒng)企業(yè)如何通過(guò)發(fā)起活動(dòng)進(jìn)行自救

如今商海危機(jī)四伏，當(dāng)企業(yè)陷入危機(jī)、面臨各種詆毀和排擠時(shí)，你知道該如何處理嗎？在本章，筆者根據(jù)多年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，教給你傳統(tǒng)企業(yè)該如何通過(guò)發(fā)起活動(dòng)進(jìn)行自救。

第12章： 傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展O2O活動(dòng)時(shí)如何突出優(yōu)勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，O2O活動(dòng)正被廣泛應(yīng)用。那么，傳統(tǒng)企業(yè)在開(kāi)展O2O活動(dòng)時(shí)該如何突出優(yōu)勢(shì)，刺激參與者到店體驗(yàn)?zāi)?？本章從傳統(tǒng)店鋪的服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生、文化氛圍等方面進(jìn)行詳細(xì)總結(jié)，幫助你了解并利用自身優(yōu)勢(shì)，贏在O2O時(shí)代。

第13章： 哪些線上活動(dòng)可以與線下活動(dòng)相結(jié)合

在新媒體時(shí)代，企業(yè)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。就傳統(tǒng)企業(yè)而言，學(xué)會(huì)線上活動(dòng)與線下活動(dòng)相結(jié)合就顯得尤為重要了。那么，到底有哪些線上活動(dòng)可以與線下活動(dòng)相結(jié)合，進(jìn)而使大眾眼前一亮呢？本章教給你幾個(gè)活動(dòng)技巧，幫助你快速融入現(xiàn)代市場(chǎng)。

第14章： 傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展O2O活動(dòng)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題

當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始試水O2O活動(dòng)時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)或這樣或那樣的問(wèn)題。當(dāng)問(wèn)題來(lái)臨時(shí)，企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)呢？在本章，筆者根據(jù)多年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，從代運(yùn)營(yíng)公司選擇、客服人員培訓(xùn)、突發(fā)事件處理等方面來(lái)為你進(jìn)行詳細(xì)講解。

第15章： 舉辦活動(dòng)時(shí)應(yīng)注意的其他問(wèn)題

眾所周知，良好的體驗(yàn)是參與者能夠長(zhǎng)時(shí)間在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)逗留的關(guān)鍵。就算企業(yè)在活動(dòng)開(kāi)始之前進(jìn)行了精心的策劃和布置，也難免會(huì)出現(xiàn)紕漏。本章針對(duì)登記參與人員信息、設(shè)置茶水區(qū)域、選取小禮品等方面為你詳解舉辦活動(dòng)時(shí)應(yīng)注意的其他問(wèn)題，讓你的活動(dòng)圓滿舉辦。

發(fā)布：劉恩惠

審核：陳歆懿

           


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