作者：何書(shū)瑤、潘璐，編輯：阿米

設(shè)計(jì)：鄭舒雅 ，數(shù)據(jù)：呂三利

來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing）

▲圖片來(lái)源：紅點(diǎn)獎(jiǎng)官網(wǎng)

紅點(diǎn)獎(jiǎng)，源自德國(guó)，是一個(gè)與IF大獎(jiǎng)齊名的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也是世界上知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)中最大、最有影響的一項(xiàng)。

單看德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的詞條，這是一個(gè)非常了不起的獎(jiǎng)項(xiàng)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品中，大至法拉利SF90跑車(chē)，小到AirPods Pro耳機(jī)，似乎囊括了生活里諸多方面的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

但近年來(lái)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)風(fēng)評(píng)有些變化。因?yàn)檫@個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)似乎有點(diǎn)通貨膨脹了：可以看到，生活中有越來(lái)越多的品牌，都獲得過(guò)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，還不止一次。

在網(wǎng)上搜索“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小米、名創(chuàng)優(yōu)品、美的等各類(lèi)品牌都拿過(guò)好幾次紅點(diǎn)獎(jiǎng)，甚至一個(gè)品牌下有好幾款產(chǎn)品在同一年獲獎(jiǎng)。

當(dāng)消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)身邊有一堆紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品時(shí)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也就有些索然無(wú)味了。

那么，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)很高大上的紅點(diǎn)獎(jiǎng)在設(shè)計(jì)界到底是什么檔次？評(píng)獎(jiǎng)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？國(guó)內(nèi)都有哪些品牌和產(chǎn)品拿下了紅點(diǎn)獎(jiǎng)？紅點(diǎn)獎(jiǎng)受到熱捧的背后有什么秘密？

為了解答這些疑惑，我們直接登上了紅點(diǎn)獎(jiǎng)的官網(wǎng)，找到了從2011年至今上萬(wàn)個(gè)獲獎(jiǎng)作品。

01 紅點(diǎn)獎(jiǎng)到底是個(gè)什么獎(jiǎng)？

被喻為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”“世界三大設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一”的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，乍一看是設(shè)計(jì)領(lǐng)域最為大眾所知的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)了。

1955年，德國(guó)的設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)“Verein Industrieform”為了促進(jìn)德國(guó)消費(fèi)品的現(xiàn)代化，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦了一個(gè)年度設(shè)計(jì)競(jìng)賽，并通過(guò)展覽的方式來(lái)展出成功的設(shè)計(jì)。

但是在創(chuàng)立的頭三十年，這個(gè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽和展覽并不具備如今的國(guó)際影響力。

直到1991年，時(shí)任協(xié)會(huì)合伙人的Peter Zec將這個(gè)區(qū)域性設(shè)計(jì)展覽的logo更改為一個(gè)紅點(diǎn)。這次改動(dòng)就像是找到了成功密碼。簡(jiǎn)約、有強(qiáng)記憶性和標(biāo)志意義的紅點(diǎn)logo，打開(kāi)了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)華麗轉(zhuǎn)身的大門(mén)。

▲左圖為1992年的Peter Zac，右為紅點(diǎn)獎(jiǎng)標(biāo)志性紅點(diǎn)logo的最初設(shè)計(jì)。圖片來(lái)源：紅點(diǎn)獎(jiǎng)官網(wǎng)

在Peter Zac的運(yùn)營(yíng)下，紅點(diǎn)獎(jiǎng)不僅改頭換面，也更加注重提升自己的影響力。比如，紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)選機(jī)構(gòu)每年都會(huì)配合當(dāng)年的評(píng)獎(jiǎng)，精心出版一份集合了當(dāng)年獲獎(jiǎng)作品的年鑒。

按照《娛樂(lè)至死》里的說(shuō)法，書(shū)面形式的思想是嚴(yán)肅的，論點(diǎn)的表述形式也是理性的。以當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景，紅點(diǎn)獎(jiǎng)在這份年鑒的幫助下多少有了點(diǎn)正式的意味，加強(qiáng)了自身的說(shuō)服力。

▲圖片來(lái)源：紅點(diǎn)獎(jiǎng)官網(wǎng)

對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)撸u(píng)選機(jī)構(gòu)還會(huì)在紅點(diǎn)博物館舉辦隆重的頒獎(jiǎng)禮。從2005年開(kāi)始，紅點(diǎn)獎(jiǎng)在德國(guó)之外，還逐步在新加坡和廈門(mén)建立紅點(diǎn)博物館。

這些環(huán)節(jié)大大增加了紅點(diǎn)獎(jiǎng)的國(guó)際化程度，以及它作為設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的背書(shū)效果，將其塑造成了一個(gè)國(guó)家性的展覽評(píng)估平臺(tái)，逐漸成為今天我們熟悉“重要獎(jiǎng)項(xiàng)”。

但與紅點(diǎn)獎(jiǎng)的名氣和輝煌歷史形成微妙反差的是，如今紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)難度其實(shí)并不算太高。

如今的紅點(diǎn)獎(jiǎng)分為三個(gè)不同級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是僅有Red Dot頭銜的普通紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot，為區(qū)分紅點(diǎn)獎(jiǎng)的統(tǒng)稱(chēng)，下文我們姑且都叫它“普通紅點(diǎn)獎(jiǎng)”）、紅點(diǎn)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Red Dot: Best of the Best)以及紅點(diǎn)獎(jiǎng)至尊獎(jiǎng)（Red Dot: Honourable Mention）。

根據(jù)近三年公開(kāi)新聞中披露的紅點(diǎn)獎(jiǎng)參與評(píng)選的作品數(shù)量和獲獎(jiǎng)作品數(shù)量對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)至尊紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率一般小于1%，紅點(diǎn)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率在1%-2%之間，而普通紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率則高達(dá)25%-28%。相當(dāng)于四個(gè)參與紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)選的產(chǎn)品，就有一個(gè)能獲得普通紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

換作年會(huì)術(shù)語(yǔ)，那就是雨露均沾或陽(yáng)光普照獎(jiǎng)。

不同等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)應(yīng)的獲獎(jiǎng)作品數(shù)量也有很大差異。在2011-2020年間，每年頒發(fā)的1000多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，絕大多數(shù)都是沒(méi)有最佳、至尊等附加頭銜的普通紅點(diǎn)獎(jiǎng)。比如2020年頒發(fā)的所有紅點(diǎn)獎(jiǎng)中，普通紅點(diǎn)獎(jiǎng)?wù)急瘸^(guò)95%。

因此如果企業(yè)只是想要一個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的頭銜，其實(shí)并沒(méi)有想象的那么難，當(dāng)然含金量肯定也比最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和至尊獎(jiǎng)低得多。

這幾年，我們看到越來(lái)越多“中國(guó)制造”拿到了紅點(diǎn)獎(jiǎng)。那么國(guó)貨們的戰(zhàn)績(jī)到底如何？這些獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量有多高？

02 每年拿下近3成紅點(diǎn)獎(jiǎng)，中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所向披靡？

登上紅點(diǎn)獎(jiǎng)酷炫的官網(wǎng)，我們針對(duì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)別，統(tǒng)計(jì)了2011-2020年頒發(fā)的1萬(wàn)多個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來(lái)作為研究對(duì)象。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年間共有1萬(wàn)多件產(chǎn)品獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)。2011年以來(lái)，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品數(shù)量呈明顯上升趨勢(shì)，從2011年的1005件到2020年的1703件，十年來(lái)增長(zhǎng)接近70% 。

與年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品總數(shù)同步增長(zhǎng)的，是中國(guó)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的數(shù)量。2011年，能夠獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不到20個(gè)，僅占所有獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的2%。直到2015年，這個(gè)比例還只是緩慢增長(zhǎng)至6%。但是2016年突破了10%后，就出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

2018-2020年，來(lái)自中國(guó)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的占比都突破了20%，2020年更是達(dá)到了28%。

我們統(tǒng)計(jì)了2011年至2020年10月底不同國(guó)家的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品數(shù)量，發(fā)現(xiàn)：中國(guó)是獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)最多的國(guó)家，甚至超過(guò)了紅點(diǎn)獎(jiǎng)的起源地德國(guó)。

那么到底是哪些企業(yè)幫助中國(guó)站在了“設(shè)計(jì)之巔”呢？

斬獲最多紅點(diǎn)獎(jiǎng)的TOP3企業(yè)分別是美的、海爾和小米。除此以外還有不少知名企業(yè)上榜，包括排名第四的華為、排名第五的九陽(yáng)等等。這些企業(yè)主要集中在家電、電子數(shù)碼和家裝領(lǐng)域。

有趣的是，名列前茅的選手也善于協(xié)同作戰(zhàn)。比如冠軍美的組成了一個(gè)拿獎(jiǎng)軍團(tuán)，在旗下制冷設(shè)備、電熱器等多品類(lèi)以及多地域的18個(gè)分公司的共同努力下，一騎絕塵拿下了超80個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

也有后來(lái)居上的選手。比如九陽(yáng)2019年還排不進(jìn)前10名，2020年就一舉拿下11個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，在中國(guó)企業(yè)中位列前五。

獲獎(jiǎng)總數(shù)在上漲，但獲獎(jiǎng)質(zhì)量卻在下降。2012年至2019年，中國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品拿到的紅點(diǎn)獎(jiǎng)至尊獎(jiǎng)和最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在當(dāng)年所獲的所有紅點(diǎn)獎(jiǎng)中的占比就逐年下滑。尤其是紅點(diǎn)獎(jiǎng)至尊獎(jiǎng)，已經(jīng)從2012年的35%下降到2019年的4%。

我們還發(fā)現(xiàn)，摘獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中國(guó)產(chǎn)品品類(lèi)比較集中。

2011年以來(lái)，中國(guó)企業(yè)獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)數(shù)量最多的TOP10品類(lèi)中，有一半都屬于家裝這一消費(fèi)場(chǎng)景下的品類(lèi)，包括排在前四名的廚房用品、采暖通風(fēng)系統(tǒng)、室內(nèi)設(shè)計(jì)元素和燈光照明。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)?wù)w獲獎(jiǎng)產(chǎn)品數(shù)量TOP10的品類(lèi)中，主要集中在廚房用品、家用電子、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)用品、車(chē)輛及配件等方向。

看來(lái)中國(guó)企業(yè)追求的可不是“大而全”，而是瞄準(zhǔn)幾個(gè)領(lǐng)域大力出奇跡。

然而，這種“走量不走心”的拿獎(jiǎng)方式，在近幾年卻引發(fā)了越來(lái)越多的爭(zhēng)議。

03 中國(guó)企業(yè)組團(tuán)刷副本，到底是為什么？

被稱(chēng)為“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”的清華教授柳冠中，曾怒斥紅點(diǎn)獎(jiǎng)是騙國(guó)人錢(qián)的一個(gè)獎(jiǎng)。他曾在《人文清華講壇》節(jié)目中提出，獲獎(jiǎng)數(shù)眾多且在各個(gè)環(huán)節(jié)均需要交費(fèi)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)實(shí)質(zhì)是商業(yè)機(jī)構(gòu)的炒作結(jié)果。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)?wù)娴娜缌谥薪淌谒f(shuō)，是 “無(wú)意義”“騙錢(qián)”的嗎？

可以明確的是，紅點(diǎn)獎(jiǎng)當(dāng)然不是一個(gè)每年給大家送送獎(jiǎng)，就獲得巨大知名度的慈善機(jī)構(gòu)。參與紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評(píng)選，從報(bào)名到獲獎(jiǎng)的每一步，確實(shí)都需要參選方繳納不小的費(fèi)用。

官網(wǎng)顯示，參與紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)選的報(bào)名費(fèi)用就是300歐元起，這還是早鳥(niǎo)票。報(bào)名時(shí)間越晚，報(bào)名費(fèi)用越高。如果提交的作品是視頻等數(shù)字形式的話，還需提交100歐元的數(shù)字資料費(fèi)。

如果你有幸獲獎(jiǎng)了，還得再付費(fèi)領(lǐng)獎(jiǎng)。普通紅點(diǎn)獎(jiǎng)需繳納3950歐元。如果是更高級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)，需要繳納近6000歐元。

這一整個(gè)參選、獲獎(jiǎng)流程就像是乘坐廉價(jià)航空出行。航空公司除了負(fù)責(zé)把一堆人從A挪到B之外，飛機(jī)上的高等級(jí)艙位、行李額度乃至餐食和飲料都需要付費(fèi)解鎖。

整場(chǎng)比賽下來(lái)，獲獎(jiǎng)?wù)呱僬f(shuō)也要付出數(shù)萬(wàn)元人民幣的成本?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，一方面是設(shè)計(jì)水平達(dá)標(biāo)，一方面是真金白銀的付出。

但是以上門(mén)檻都沒(méi)有阻礙每年有大把的中國(guó)企業(yè)參與報(bào)名、花錢(qián)領(lǐng)獎(jiǎng)。這些熱情洋溢的中國(guó)企業(yè)，反而在評(píng)選過(guò)程中披“金”斬棘，成為了紅點(diǎn)獎(jiǎng)近幾年的最大贏家。

在國(guó)內(nèi)，申報(bào)紅點(diǎn)獎(jiǎng)甚至已經(jīng)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。打開(kāi)淘寶搜索紅點(diǎn)獎(jiǎng)，除了看到一些自詡獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品，你能找到不少紅點(diǎn)獎(jiǎng)申報(bào)的咨詢(xún)產(chǎn)品和代理服務(wù)。

我們咨詢(xún)了其中一家代理公司，客服表示他們能夠提供紅點(diǎn)獎(jiǎng)申報(bào)的一站式服務(wù)，代理費(fèi)為一個(gè)作品6000元。

▲在這家代理公司的官網(wǎng)可以看到從申報(bào)代理到產(chǎn)品顧問(wèn)的一系列成熟運(yùn)作，且范圍囊括各類(lèi)國(guó)外設(shè)計(jì)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。? 圖片來(lái)源：某代理官網(wǎng)

談及紅點(diǎn)獎(jiǎng)的報(bào)名人數(shù)，客服坦言：

今年來(lái)向我們咨詢(xún)服務(wù)的比去年更多，因?yàn)樵絹?lái)越多的公司需要靠紅點(diǎn)獎(jiǎng)給自己的產(chǎn)品做背書(shū)和宣傳。

中國(guó)企業(yè)等組織在紅點(diǎn)獎(jiǎng)上瘋狂刷副本，無(wú)非是一種營(yíng)銷(xiāo)。申報(bào)數(shù)十個(gè)產(chǎn)品，抱回幾個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，在市面上就可以貼上紅點(diǎn)獎(jiǎng)的logo贏得消費(fèi)者的信任和好感。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可比投放廣告劃算多了。

這也是為什么紅點(diǎn)獎(jiǎng)如今商業(yè)化氣息漸濃，但報(bào)名作品仍然一屆多過(guò)一屆的原因了。

一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，付費(fèi)規(guī)則也在官網(wǎng)上公布的明明白白，顯然也說(shuō)不上紅點(diǎn)獎(jiǎng)是在騙參賽者的錢(qián)。

企業(yè)并不會(huì)向消費(fèi)者解釋紅點(diǎn)獎(jiǎng)“有三類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)”“最普通一檔獲獎(jiǎng)幾率比較高”，畢竟企業(yè)為獲獎(jiǎng)掏的錢(qián)，最終還是由消費(fèi)者來(lái)埋單。

那么對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是不是所有貼上紅點(diǎn)標(biāo)志的產(chǎn)品都不值得信賴(lài)呢？

其實(shí)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的含金量雖然沒(méi)有想象中那么高，但是它至少能夠說(shuō)明一個(gè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上是可行的。在前文我們提到的，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品數(shù)量最多的企業(yè)包括美的、海爾、華為、小米等給出的參與報(bào)名的產(chǎn)品，也都是由企業(yè)成熟的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。

以2019年獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中國(guó)產(chǎn)品為例。這些產(chǎn)品從設(shè)計(jì)上來(lái)看，至少算得上“有顏值”。

因此以后看到貼有紅點(diǎn)的產(chǎn)品，我們除了祛魅所謂“國(guó)際大獎(jiǎng)”的權(quán)威光環(huán)加持，倒也不必一棒打死。

只不過(guò)，行走于營(yíng)銷(xiāo)套路頻出的消費(fèi)社會(huì)，打工人們小心一點(diǎn)總是沒(méi)錯(cuò)。

畢竟世界三大設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)還有兩個(gè)——德國(guó)的IF獎(jiǎng)、美國(guó)的IDEA獎(jiǎng)。一個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)惹了些爭(zhēng)議，品牌商們又馬不停蹄地給IF獎(jiǎng)和IDEA獎(jiǎng)送報(bào)名費(fèi)去了呢。

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