虎牙斗魚，沒有新主播
本文經(jīng)公眾號毒眸授權(quán)轉(zhuǎn)載
“三年王者無人問，一句瓜皮天下知。”
這是游戲主播大司馬大火時出圈的熱梗。作為主播界的金牌講師，大司馬一直擁有極強的造梗能力?！跋嘛垺?、“這波不虧”、“邊緣ob”等梗一度成為各大直播間必備的彈幕詞語，甚至擴散到了游戲圈之外。如今再度讓全網(wǎng)瘋狂的，是他的“肌肉金輪”。
這個梗源于于一位B站up主制作的AI換臉視頻，將大司馬的臉換到了國外的一位肌肉壯實的小哥身上，從而形成了強烈的反差。截至毒眸發(fā)稿前，原up主制作的5個“肌肉金輪”視頻播放量總和已經(jīng)達到了2158萬，相關(guān)視頻超100萬的共計有73個，知乎問題“為什么主播大司馬版本的「肌肉金輪」那么吸引人？”在熱榜上掛了三天。
（圖源：B站UP主培根肉截圖）
每當B站有直播圈的現(xiàn)象級視頻出現(xiàn)后，隨之而來的一定是大量“某主播看XX視頻”的reaction視頻。而每一次，在reaction視頻當中出現(xiàn)的身影，也無非周淑怡、PDD、UZI等幾個耳熟能詳?shù)拇笾鞑ァ?/span>
大主播們已經(jīng)活躍多年，但每次新的梗仍然集中在他們身上。游戲直播界，究竟多久沒有出現(xiàn)新的大主播了？
主播早已無后浪
曾幾何時，在直播平臺資本市場上咬牙拼殺的虎牙、斗魚、熊貓們，都曾幻想自己能夠打敗對手，成為剩下的那一個。直播市場成長期，當家主播們對外輸出的梗，也是各大平臺制造互聯(lián)網(wǎng)爆點的方式之一。
“十七張牌你能秒殺我?”“WDNMD”“針不戳”“因為你在第二層，你把我想成了第一層，實際上我在第五層?！边@些主播們在直播時妙口偶得的金句，出圈到整個互聯(lián)網(wǎng)，形成一種文化現(xiàn)象并固定成特殊表達的“黑話”。
時至今日，曾經(jīng)的知名主播們?nèi)阅茉诨ヂ?lián)網(wǎng)上不時興起風浪。如大司馬、PDD這樣的頭部主播，經(jīng)常會有新的爆梗出現(xiàn)，甚至可以憑借其影響力登上《吐槽大會》，走向受眾更為寬廣的平臺。
大司馬參加吐槽大會
但“肌肉金輪”的出圈流傳過程中，直播平臺和短視頻平臺造梗接梗的上下游關(guān)系已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)作為一次內(nèi)容輸出者的直播平臺如今變成了短視頻內(nèi)容的“接盤俠”，而曾借助主播表現(xiàn)進行二創(chuàng)視頻的B站，搖身一變，站在了輸送內(nèi)容的前端。
主播們換了一種出圈的方式，但出圈的主播，還是原來那些人。
據(jù)頭榜數(shù)據(jù)，除快手外，目前實力榜排名前20的主播均是在17年左右首播，彼時正是直播平臺的興盛時期，此后就少有新主播嶄露頭角。
即使是頭部主播們，也在幾年中陷入圈層化的趨勢中。難以擴大用戶數(shù)量，成了主播們普遍面臨的常態(tài)。從頭榜數(shù)據(jù)也可以看出，頭部主播們的粉絲量處于一個相對飽和的狀態(tài)，甚至經(jīng)常會出現(xiàn)掉粉的情況。
憑借著龐大的粉絲基數(shù)，頭部主播們尚且能夠活得滋潤，粉絲量不足的底部主播日子就沒那么好過了。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會發(fā)布的2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告數(shù)據(jù)，大多數(shù)主播月收入僅3000元-5000元，遠遠低于大眾對主播高收入的預(yù)期。
毒眸（ID：DomoreDumou）一直觀察的一位卡牌游戲類主播，2019年時粉絲數(shù)1萬左右，歷經(jīng)兩年幾乎不停播的過程，如今粉絲也只漲到4萬。從其貢獻榜來看，他的禮物收入也沒有得到根本性改善。
小葫蘆數(shù)據(jù)也顯示，端午假期前后7日，斗魚活躍主播就從12.79萬人降低到11.32萬人，活躍主播數(shù)量七天內(nèi)下滑14700名。
數(shù)據(jù)來源：小葫蘆 制圖：Aggro電競
新的頭部主播遲遲不能出現(xiàn)，底部主播難出頭，活躍主播也在逐漸流失的情況下，直播平臺們的日子也并不好過。在熊貓掉隊后，曾經(jīng)群雄逐鹿的直播平臺廝殺局面逐漸轉(zhuǎn)為斗魚虎牙雙雄并立。
不過，少了一個競爭對手的斗魚虎牙并沒有因此而松了一口氣。據(jù)公開財報顯示，虎牙一季度營收26.05億元，同比增長僅8%，斗魚成績則更加難看，一季度營收21.53億元,同比下滑6%。股價方面，斗魚本年度三個月內(nèi)跌幅達59.33%，虎牙為55.19%。
同時面臨股價下跌和營收增長乏力的斗魚虎牙，一邊寄希望于合并之后共渡難關(guān)，另一邊試圖發(fā)展中腰部主播來抵御頭部主播出走的風險。
斗魚虎牙CEO都曾強調(diào)腰部主播才是平臺真正崛起的動力，要通過中腰部和長尾主播推動直播內(nèi)容的多元化，提升變現(xiàn)效率。
直播還得看游戲
主播無后浪的背后，是適合直播的新爆款游戲的缺位。
頭榜數(shù)據(jù)顯示，實力榜排名前20的主播有13名都是游戲主播。打開斗魚虎牙的內(nèi)容欄目，也有一半以上的版面歸屬于游戲?？梢姡诨⒀蓝肤~等主流直播平臺，游戲直播仍是其最重要的流量來源。
通過對2020年游戲直播綜合數(shù)據(jù)TOP10的分析可見，前十名的游戲都具備一局時間較短，競技性和對抗性強，觀賞性和節(jié)目效果極高等特點。前十名的游戲中，也都相對帶動了一些大主播的出現(xiàn)，如打CSGO的茄子，玩王者榮耀的騷白，打DNF的旭旭寶寶等等。
因此，依附在游戲背后的游戲主播，可以說是和時下的熱門游戲綁在一起，同生共死。
據(jù)小葫蘆發(fā)布的《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2020游戲直播綜合數(shù)據(jù)TOP10分別為《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《和平精英》《絕地求生》《DNF》《CS：GO》《穿越火線》《爐石傳說》《魔獸世界》《守望先鋒》。
（圖源：小葫蘆數(shù)據(jù)）
這其中，最晚出現(xiàn)的《和平精英》（其前身為《絕地求生·刺激戰(zhàn)場》）已經(jīng)是18年2月的產(chǎn)物，最早的《魔獸世界》甚至是04年就誕生的游戲。顯然，游戲市場至少已經(jīng)有3年未能出現(xiàn)新的直播游戲爆款。
去年起爆紅的《原神》雖然在游戲市場取得了非常出色的成績，至今仍排在TapTap熱門榜第8名，IOS免費榜第18名的成績，也證明了其旺盛的生命力。
但《原神》幾乎接近單機的玩法使其并不像競技類游戲那樣具備強觀賞性和新鮮感。
盡管其一度爆火，《原神》2020年度在主流直播平臺的禮物收入總計也僅6000萬元左右，甚至還不如發(fā)售已經(jīng)超過5年的《守望先鋒》，足以證明競技類游戲?qū)χ辈サ挠押枚取?/span>
在沒有新的直播游戲爆款出現(xiàn)之前，新的大主播也就更難出現(xiàn)。
爆款游戲手游化是一個已經(jīng)被市場驗證過的成功之路，從《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報告》也可以看出，手游目前成了推動市場新動向的主要動力。此前《和平精英》的成功也已經(jīng)證明了這點。
如今，相當一部分的前《英雄聯(lián)盟》腰部主播正在為轉(zhuǎn)型努力準備，各大戰(zhàn)隊和經(jīng)濟公司也在致力于推動旗下主播做轉(zhuǎn)型，希望可以吃到手游化的紅利成為大主播。
目前唯一有爆款跡象的新游，是已經(jīng)拿到版號的《英雄聯(lián)盟手游》。一旦這款游戲成為熱門，那下一個大主播的誕生也未必不可以期待。
去別的地方看主播
游戲不變，但場景在變。如今人們能看到主播的地方不只是直播平臺，就算看直播也不只是在虎牙和斗魚了。
從前人們對于直播的觀看習(xí)慣，被后來居上的短視頻重構(gòu)了。
直播剛剛興起時，相較于更早的長視頻內(nèi)容來說，勝在陪伴感。觀眾看直播的時候能意識到主播是在與自己實時互動的，并且直播沒有大結(jié)局，中間錯過了劇情也不會接不上，可以“輕拿輕放”。
但短視頻帶來了更快速、刺激性更強的內(nèi)容，比起在直播間翹首以盼主播打出高光鏡頭，倒不如直接在短視頻平臺看個直播集錦。畢竟，再有直播天分的主播都不能一直保持內(nèi)容的新鮮感和高潮迭起。
從幾個知名主播的走紅案例中就可見一斑。比如斗魚主播一條小團團ovo的爆火，就是來自抖音。
她最早在2017年就已經(jīng)開始在斗魚直播了，但一直沒有起色。直到2019年3月左右，憑借獨特的聲線和呆萌的語言風格，她玩《絕地求生》的游戲視頻才開始在抖音逐漸火爆，并將人氣反哺至斗魚的直播間。
小團團ovo快手短視頻截圖
直到如今，在抖音賬號封面上赫然寫著“不賣東西，不在抖音直播”的情況下，她仍然擁有4351萬抖音粉絲，而在斗魚的直播“大本營”卻只有2159萬關(guān)注。
視頻平臺的引流作用不僅能扶起新主播，也能拯救即將過氣的老主播。比如大司馬之前就曾經(jīng)歷過一次“二次翻紅”。
最早出名時大司馬的頭銜是“金牌講師”，因為他本身有英雄聯(lián)盟王者段位的實力，再加上循循善誘的講解和“正方形打野”的獨門秘籍。但隨著年紀漸長，大司馬的游戲技術(shù)逐漸下滑，眼看著自己的招牌就要逐漸沒落。
此時，來自B站的幾位被稱為“傳菜員”的up主反其道而行之，開始用大司馬直播當中特別菜的片段進行剪輯。隨著“傳菜員”們的視頻逐漸出圈，讓“下飯”一詞成為熱梗，大司馬也搖身一變成了“金牌廚師”，“菜”成為了他的一種直播效果。
不僅如此，當主播的認知度已經(jīng)達到一定程度之后，哪怕是已經(jīng)不直播了，仍然能在視頻平臺延續(xù)熱度。比如在2018年初已經(jīng)被封禁的盧本偉，如今仍然是B站頂流。根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀去年年底的統(tǒng)計，在B站的“鬼畜全明星”中，盧本偉按視頻總播放量來算排名第一，播放量前500的視頻中占了367個。其素材在鬼畜區(qū)已經(jīng)繁榮了35個月，并且還未出現(xiàn)衰退。
B站上盧本偉相關(guān)視頻截圖
毒眸曾在此前的文章當中采訪過行業(yè)分析師，他表示，“虎牙和斗魚是‘通道型’公司，也就是說，它們雖然有流量，但是尚未觀測到流量能使平臺定價權(quán)提升。
長期以來，這些直播平臺上頭部主播個人IP資源的價值挖掘，是外溢到B站、抖音、快手這樣的平臺上，并能在更多的維度沉淀的。”
不難發(fā)現(xiàn)，立足于短視頻、中視頻等多樣化內(nèi)容和強社區(qū)屬性的平臺，能使用戶對平臺本身的文化有更多的認可。在這種情況下，不僅其他平臺的直播內(nèi)容可以被盡數(shù)拿來當作創(chuàng)作原料，在自己平臺建設(shè)起新的直播生態(tài)，也是順水推舟。
事實上，直播行業(yè)的蛋糕的確在被更多的新入局者瓜分。根據(jù)頭榜數(shù)據(jù)，近7天粉絲榜排名前20的主播當中，有14位都來自快手。
新的平臺上，也有粉絲數(shù)量出眾的新游戲主播，比如快手的和平精英主播牧童，如今已經(jīng)擁有了4094萬粉絲。但這些新主播仍有平臺壁壘，在平臺內(nèi)很知名，但平臺之外少有出圈的梗或記憶點。牧童在微博上的粉絲僅有28萬，在B站的粉絲數(shù)量更是不足1萬人。
更大的“洪水猛獸”是新興起的直播帶貨，它的在很大程度上已經(jīng)奪走了“直播”這個名詞的定義權(quán)。帶貨型的直播發(fā)展到今天，對于用戶而言也不僅僅提供消費功能，同樣也有不少用戶是將它視作內(nèi)容來觀看的。
在毒眸此前的文章當中就曾提到，比如在李佳琦的直播間里，就有不少觀眾把直播當作綜藝來追。
大司馬在《競?cè)蝗绱恕返难葜v當中說，“我并不覺得我自己是一個什么人物，我覺得我只是運氣很好，趕上了電競和直播同時興盛的這個時代?！?/span>
新的電競游戲興起和游戲直播掀起浪潮的窗口期都已經(jīng)過去，如今兩個領(lǐng)域都已經(jīng)排定坐次，再想有后浪，難上加難。
