2021電影賀歲檔，還有戲嗎?
今年票房的最后沖刺！套路人設、爛梗、賣笑，都是小丑！賀歲檔還有意思嗎？
? 作者?|華甫? ?編輯?|?史玉龍
出品?|?互聯(lián)網(wǎng)那些事
投稿微信?|?mawen011
到了2021年最后一個月，賀歲檔電影陸續(xù)上線，他們身上背負著電影年度票房“業(yè)績”的最后沖刺任務。
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截止到12月8號，國內電影大盤突破到了448億，這和2016年全年的454億差不多，在進口大片仍然上映困難的情況下，沖500億希望渺茫。
近年的中國電影市場命途多舛，疫情的反復使電影行業(yè)陷入低點。
《長津湖》以57億票房超越《戰(zhàn)狼2》破了中國影史的票房紀錄，讓低迷的電影業(yè)看到了希望。
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從票房大盤的表現(xiàn)來看，中國電影行業(yè)恢復的勁頭十足，讓不少人重燃信心，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)專業(yè)版數(shù)據(jù)，受到疫情影響，2020年全國總票房只有203.14億，數(shù)據(jù)直接報廢，較2019年的641.49億直接減少68.3％。
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448億的票房，較2019年的巔峰641.49億，已經(jīng)恢復了七成。但在看似穩(wěn)定中向好的數(shù)據(jù)背后，卻藏著“隱憂”。
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首先，票房代表的是電影市場蛋糕的大小，很顯然這個蛋糕現(xiàn)在就只有這么大，那供給端的情況怎么樣呢？
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那就得看今年的上映片數(shù)，可以看到，2019年的影片數(shù)是611部，而2021年為649部，也就是說“蛋糕”（票房）小了，但要分蛋糕的“刀”（電影）多了。
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其次，檔期的冷熱不均的現(xiàn)象在市場層面尤為凸顯。
今年的冷檔期就特別冷，即使《長津湖》這樣破內地影史的記錄的爆款，也無法拯救11月創(chuàng)造了8年來票房最低的事實。
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冷熱不均的現(xiàn)象又促不少電影定檔強檔期，場面極度內卷。
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2022年1月31號到2月6號，短短6天的春節(jié)檔就定檔了14部影片，一天就有2.3部新片上映。
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而反觀賀歲檔，也就是今年的11月26號到12月31號，36天內只有47部影片定檔，一天才1.13部新片。
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就前幾年的票房情況來看，6天春節(jié)檔所創(chuàng)造的票房都比賀歲檔整個周期都要多。
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燈塔數(shù)據(jù)甚至給出預測2021年賀歲檔的票房為33.84億，要知道2021年光是春節(jié)檔就創(chuàng)造了78.43億的票房。
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雖然如今的賀歲檔還有《古董局中局》《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5：最終章》等在上映前就吸引觀眾目光的電影存在，但可能賀歲檔加起來的票房還沒《唐人街探案3》的45.24億票房多。
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更大投入的作品紛紛扎堆春節(jié)檔，賀歲檔雖看起來影片繁多，卻難掩落寞。
巔峰：0到10億票房的變遷
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“賀歲檔”這一詞可以追溯到香港，1981年許氏兄弟的《摩登保鏢》在春節(jié)前上映，其實當初拍這部電影的時候，香港的影壇大佬就圖一樂，讓觀眾們可以開開心心過年。
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誰能想到就這薅到了1776萬港幣，直接刷新票房紀錄，這也引來了眾多片方的模仿，香港就有了在年關前上映喜劇電影的傳統(tǒng)。
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像《富貴逼人》《八星報喜》《家有喜事》這種，小時候逢年過節(jié)在地方電視臺上看到的電影都是那個時期的產(chǎn)物。
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而在八九十年代的大陸，大陸的電影市場一片荒蕪，當時的電影院沒歸私人所有，在元旦或春節(jié)是要謝客關門的，放假去電影院看電影是一件匪夷所思的事。
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轉折發(fā)生在1995年，由嘉禾制片，成龍主演的《紅番區(qū)》向內地襲來，內地電影院也是頭一回在春節(jié)期間加了個班。
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但讓電影院打工人萬萬沒想到的是，《紅番區(qū)》的內地票房達到3500萬，要知道1995年的票價最多只賣3塊錢。
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這直接讓內地的第五代影人坐不住了。
原來電影還能靠著節(jié)假日疊Buff，當時正處事業(yè)低谷期的馮小剛也想蹭一下節(jié)假日Buff，給自己轉轉運，他憑借著《好夢一日游》的劇本脫穎而出，得到了導演內地第一部賀歲片的機會。
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這也就有了“馮式賀歲片”的開山之作——《甲方乙方》，這下好了，雖然地主家沒有余糧，但靠著Buff和400萬的制片成本，馮導斬獲3600萬票房，事業(yè)原地起飛，成為了開創(chuàng)內地賀歲檔的第一人。
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馮小剛還曾底氣十足地說道：“很多人告訴我應該如何做，但是他們沒資格教我，賀歲片就是我開始拍的，所以我不需要別人告訴我怎么拍賀歲片?！?/span>
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2002年，張藝謀武俠大片《英雄》，以3000萬美元的高成本博得2.5億元的票房，占當年總票房的四分之一，讓中國電影人們驚掉了下巴。
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《英雄》的出現(xiàn)也讓人意識到，中國電影市場有著無限的潛力，從此更多的資本涌了進來，中國電影正式進入大片時代。
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2004年的《功夫》、2005年的《無極》、2006年的《滿城盡帶黃金甲》都是能成為國產(chǎn)片的票房冠軍，。
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而2012年12月12日上映的《人在囧途之泰囧》，更是以4000萬的小投資博得了12.67億的票房，將中國電影帶入了10億元時代，同時也把賀歲檔的熱度推向了巔峰。
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其實中國早期內地影壇的“賀歲檔”涵蓋了12月初到元旦，很少電影會在春節(jié)定檔，那時候觀眾還沒有在春節(jié)看片的習慣，是一個冷清的檔期。
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2010年世紀之作《阿凡達》橫空出世，在橫掃全球票房一個月后才在內地登陸，當時的賀歲檔被國產(chǎn)大片霸占著，《阿凡達》等海外片只能延期到春節(jié)檔。
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但IMAX+3D的沖擊力吊足了觀眾們的胃口，當時全國僅有的11個IMX影廳一票難求。
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2010年春節(jié)7天假期內，《阿凡達》共收獲1億的票房，成為檔期冠軍的同時也帶火了整個大盤。當年春節(jié)檔票房驟升至3.39億，同比增幅近120%，觀影人次也達到了歷史新高的855萬。
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賀歲檔開辟了一個分支：“春節(jié)檔”，有不少院線從業(yè)人員紛紛回憶，從此以后春節(jié)到電影院看電影的人越來越多了。
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2011年，在《功夫熊貓2》《變形金剛3》《加勒比海盜4》等一系列好萊塢續(xù)作的猛攻下，加之《最強囍事》《武林外傳》和《熊貓總動員》等多部影片匯聚在春節(jié)檔內，春節(jié)檔在7天之內豪取3.29億票房。
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面對內憂外患，狹義賀歲檔的《金陵十三釵》《龍門飛甲》等電影后繼乏力，值得注意的是，小成本喜劇電影《失戀33天》卻在一眾大片下殺出重圍，取得3.56億票發(fā)，堪稱現(xiàn)象級表現(xiàn)。
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從此“賀歲檔+大片”的電影敘事回潮為了“春節(jié)檔+喜劇”，2012年的小成本喜劇《泰囧》獨霸市場，成為首部票房過億的國產(chǎn)電影。
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從此的一連五年，中國電影都被春節(jié)檔的喜劇牢牢抓住“票房密碼”，2013年的《西游降魔》，2014年寧浩的《心花路放》，2015年的出海鍍金的《捉妖記》，2016年周星馳的《美人魚》，從10億到30億票房，春節(jié)檔的喜劇電影迎來了它的高光時刻。
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相比之下，年底的賀歲檔可謂跌到冰點。
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當年12月，全月票房僅有41億，同比下降了2.4%，其中張藝謀執(zhí)導的《長城》（11.75億）和成龍主演的《鐵道飛虎》（7億）等影片，都在這一年的賀歲檔遭遇了滑鐵盧，均未達到票房預期。
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直到2017年的暑假，《戰(zhàn)狼2》成為了破局之作，在春節(jié)檔和賀歲檔，喜劇和大片，小成本和大制作的搖擺中殺出血路，票房沖破50億天花板，觀影人次超1.5億，創(chuàng)造了中國商業(yè)電影史上的最大票房奇跡。
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當年的賀歲檔春節(jié)檔對比起來就略顯無聊。
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《功夫瑜伽》《西游伏妖》《乘風破浪》《大鬧天竺》集體啞火，而2018年的又一部主旋律動作片《紅海行動》贏得了市場的青睞。
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《紅海行動》憑借著自身扎實的硬實力，和良好的口碑下，從排片慘淡到到一路逆轉，以36.2億票房贏得當年的票房冠軍，要知道那時的《唐人街探案2》《捉妖記2》賣相其實不差。
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接下來的2019年劇本相似，中國真正意義上的第一部動作科幻片《流浪地球》，又再次在喜劇片中殺出。
無論你喜歡與否，愿不愿意承認，中國的觀眾不再是喜歡看明星，找樂子，湊熱鬧，而是真正真正的為電影的口碑和硬實力買單的一群人。
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2021年暑期檔的《長津湖》又再次印證了這一定律，57億的票房直接給了“為檔期論”者一記響亮的耳光。
無論是暑期檔、賀歲檔還是春節(jié)檔，無論是商業(yè)類型片、主旋律動作片還是溫情盡顯的小成本戲劇，在一次次締造票房神話的賀歲檔之外，我們的電影市場從未如此多元。
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而中國觀眾也會用自己手中的電影票選擇出中國市場的新寵兒，那賀歲檔真的就從此暗淡了嘛？
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作為今年的最后一個檔期，賀歲檔的定檔實屬糾結，在賀歲檔節(jié)節(jié)敗退的環(huán)境下，小成本低口碑電影恐怕很難打出成績。
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賀歲檔內部的小檔期分布并不算平均。
其實大多數(shù)影片都扎堆在檔期后期（12月月底）上映，如12月24日有6部、12月31日則有6部，影片扎堆在這兩個時間節(jié)點也是因為有平安夜、圣誕節(jié)、跨年夜、元旦等幾個密集節(jié)日。
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此番影片扎堆決定了賀歲檔的高潮在后期才會出現(xiàn)，而檔期前期依然相對空白，近來業(yè)內也有傳聞表示可能會有好萊塢影片定檔于此。
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“兩頭緊，中間松”也意味著這個時間段的競爭會異常激烈，而在現(xiàn)行的市場生態(tài)下，如果影片品質不過硬，那么其在激烈的熱檔期角逐中會落得較為凄慘的下場。
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《穿過寒冬擁抱你》和《平原上的火焰》PK的是圣誕檔。
中影、阿里合拍的《穿過寒冬擁抱你》，包含了疫情+黃渤、賈玲+朱一龍，話題度、期待值和人氣度都拉滿，應該有不俗的表現(xiàn)。
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而貓眼和突然燃影業(yè)的《平原上的火焰》，導演是拍過《南方車站聚會》和《白日焰火》的刁亦男，文藝片的路子，搭配周冬雨和劉昊然的流量密碼，票房也不會太差。
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有意思的是，周冬雨和劉昊然客串了《穿過寒冬擁抱你》。
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跨年檔則有《反貪風暴5：最終章》《以年為單位的戀愛》《忠犬八公》《李茂換太子》《只要你過得比我好》
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從制片方、話題度和卡司陣容來看，《反貪風暴5：最終章》《忠犬八公》《李茂換太子》相對贏面更大，港產(chǎn)警匪片、煽情寵物電影、開心麻花的喜劇，風格迥異卻目的相同。
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另外，19年賀歲黑馬《誤殺》的系列新作《誤殺2》無疑將成為這個檔期最大的驚喜，目前唯一懸念是能否打破前作票房紀錄。
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想看人數(shù)逼近70萬大關的高熱度系列港片終章《反貪風暴5》也有望再度刷新系列票房新高。
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面對如此外部競爭態(tài)勢，作為賀歲檔的唯一喜劇《李茂換太子》的壓力很大。
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去年的同一天上映的開心麻花的電影《溫暖的抱抱》，獲取了8.6億票房，但豆瓣評分只有5.3分。
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今年，《李茂換太子》中包括馬麗“男人婆”、常遠“妻管嚴”這樣的套路式人設，還能打動多少觀眾，不得而知。
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不僅如此，之前大部分開心麻花團隊的爛片作品都有沈騰的參演，不過在《李茂換太子》的演員名單中，并沒有沈騰的名字，畢竟沈騰去了“大票倉”春節(jié)檔，演《超能一家人》。
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而馬麗在這一年時間里所推出的所有院線電影，票房都不太理想。
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對于今年電影市場來說，賀歲檔是最后一棒，而對于賀歲檔自身來說，在發(fā)展中與特殊背景下的市場中如何實現(xiàn)自身潛能的激發(fā)，實質上落在檔期內影片肩上的又一次挑戰(zhàn)。
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另外，從2018年的《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者游戲2》再到2020年的《神奇女俠1984》，好萊塢分賬片已經(jīng)成為了賀歲檔不可失去的一部分。
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雖然很難再取得類似《海王》20億+的高度，但是在賀歲檔前半段，進口片依然是大盤不可或缺的重要組成部分。
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目前賀歲檔內還沒有進口片落位的消息，但有幾部影片近來動作頻頻，因而不排除即將定檔于此的可能。
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共同繁榮是電影市場最好的形態(tài)，且對于觀眾來說百花齊放也才是他們所樂見。
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但在此之前片子本身的口碑和實力，才是贏得賀歲檔或超越賀歲檔而存在的根本注解。
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話說回來，你會為哪一部電影買單呢？
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