臉書變身“美噠”,對于元宇宙,倒也沒必要一味唱空
沒必要一味唱空，臉書改名“Meta”的分裂性，就好像你看到馬化騰把騰訊改名叫“元網(wǎng)”，這個決心可不好下，小札的膽魄和執(zhí)行力非一般人可比。所謂元宇宙，也是A股的喧囂和一地雞毛。這好比二十年前就有人決定，為了實現(xiàn)未來的互聯(lián)網(wǎng)圖景全力以赴，而今天顯然已經(jīng)實現(xiàn)了一樣，或許有一路的風(fēng)險，但時間終會予以回報。即便失敗了，這種冒險與進取也必定史上留痕。
本文是為新京報評論撰寫的專欄文章。
傳言終于落地，當(dāng)?shù)貢r間本周三，Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect開發(fā)者大會中正式宣布，公司名稱將更名為“Meta”，以開啟公司聚焦元宇宙世界的“新篇章”。
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選擇“Meta”，撲向“元宇宙”
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此前，關(guān)于Facebook要更名的消息經(jīng)媒體放出，對于新名字，全球網(wǎng)友是各種猜測，甚至還有體育博彩網(wǎng)站為此設(shè)下賭局，像“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”這幾個名字呼聲都比較高，但最后扎克伯格卻簡單粗暴地選了“Meta”。
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因為“Meta”就是來自扎克伯格一直心心念念的元宇宙（Metaverse）的一部分，屬于毫不含糊毫不掩飾地?fù)淞松先?。舉個類似例子，就好像國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠宣布未來要投身“元宇宙”，然后立刻把名字改成了“元”一樣，如果你是中國網(wǎng)民，會不會感到很錯愕震撼？
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對于部分美國網(wǎng)民，尤其是Facebook的老粉而言，感覺也是類似的，于是引來罵聲和批評聲一片。在中文互聯(lián)網(wǎng)上，我看到一個頗恰當(dāng)?shù)谋扔鳎骸靶?nèi)網(wǎng)改名為人人”。概念確實變大了，但也流失了原有的親切感和關(guān)聯(lián)度。
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我個人對Facebook改名為“Meta”倒沒有太多的不適。一方面，元宇宙確實是個浩瀚的星辰大海，遠景看超級有誘惑力；另一方面，F(xiàn)acebook這名字確實也不是沒有進行一番換新的必要。
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Facebook 創(chuàng)立于2004年2月4日，按現(xiàn)在的中文翻譯叫臉書、臉譜網(wǎng)，一眼看也沒什么問題。但在英文世界，F(xiàn)acebook實際就是來自美國學(xué)校印發(fā)給新生的“點名冊”，被當(dāng)時還是大學(xué)生的扎克伯格直接拿來用做產(chǎn)品名字。在2004年，F(xiàn)acebook名字本身就可以使其目標(biāo)用戶一眼便知這產(chǎn)品的特點和用途，大大降低了宣發(fā)成本，可謂神來之筆。
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但在2021年，一家已經(jīng)擁有超過十億用戶的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還仍然叫“點名冊”，則多少有點對不住現(xiàn)有的格局。
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當(dāng)然，扎克伯格要堅持保留Facebook的原名也沒什么大不了的，但時移世易，不但扎克伯格有了新想法，F(xiàn)acebook的內(nèi)外部環(huán)境也發(fā)生了巨變。
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更名背后是流年不利
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在追尋元宇宙星辰大海的背后，是Facebook近來的各種“流年不利”。先是劍橋分析公司“竊取”5000萬用戶的信息被曝光，又有前產(chǎn)品經(jīng)理站出來指控公司無視公眾利益，濫用算法牟利，而扎克伯格自身又被國會質(zhì)詢......這些都使Facebook的美譽度大減。在市場競爭上，F(xiàn)acebook又遭遇TikTok 的挑戰(zhàn)，年輕用戶面臨短視頻網(wǎng)站截流。
在這樣的背景下，F(xiàn)acebook想用“Meta”來改名換運，也不無道理。
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實際上，即便不考慮各種大的背景，單從市場而言，“Meta”也確實算是一個不錯的名字，它比Facebook更上口，也更符合潮流，或者干脆說Facebook改名“Meta”本身就是一種商標(biāo)上的“TikTok化”，使那些沒有歷史和情感包袱的年輕人更容易接受。
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在傳統(tǒng)的線下時代，企業(yè)巨頭要改名字往往要耗費巨大的時間和精力，因為它們的渠道都在線下，宣傳則要借助媒體，線下logo更新需要拆裝舊門面，宣傳新logo則要在媒體上燒錢。這些對Facebook來說就都省了，扎克伯格要做的就是繼續(xù)鼓吹元宇宙這張大餅就好了。
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實際上當(dāng)年谷歌更名為Alphabet也沒有太費周章，Alphabet的中文名字是“字母表”，似乎與Facebook告別“點名冊”的更名路徑背道而馳，但兩家公司性質(zhì)大不相同。谷歌是一家技術(shù)公司，而Facebook則是一家社交媒體公司，而且其面對C端（普通消費者）的產(chǎn)品Google也并沒有被觸動。在中國，類似的例子還有聯(lián)想更名為 “l(fā)enovo” ，陌陌更名為“Hello ”，前者是為了國際化的星辰大海，其路線是否成功至今眾說紛紜，后者則是有與“陌陌”里的曖昧氣息進行切割的目的。?元宇宙的未來并不是空中樓閣?需要特別指出的是，F(xiàn)acebook更名“Meta”雖然確實有現(xiàn)實的、功利性的目的，但并不宜借此否定或嘲諷扎克伯格全力投入元宇宙的決心。
▲資料圖。圖/IC photo無論中外，更名一事都屬于重大舉措，能夠毅然決然將用了十幾年的、已經(jīng)深入人心的、并且伴隨一路成功的本名進行更改，這恰恰體現(xiàn)了扎克伯格的真實想法和勇于冒險的企業(yè)家精神。
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別看今天的A股上元宇宙充滿炒作氣息，經(jīng)常一地雞毛，但元宇宙的未來并不是空中樓閣，人類在元宇宙的虛擬世界中工作和娛樂，是大概率會發(fā)生的事。
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這可能要在二十年后甚至更遠，但相對于歷史長河而言，也不過彈指一揮間。這好比二十年前就有人決定，為了實現(xiàn)未來的互聯(lián)網(wǎng)圖景全力以赴，而今天顯然已經(jīng)實現(xiàn)了一樣，或許有一路的風(fēng)險，但時間終會予以回報。
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看網(wǎng)上有媒體征集“Meta”在中文互聯(lián)網(wǎng)上的名稱，我提個建議，不如叫“美噠”，未來新世界“美美噠”。
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新京報特約撰稿人?|?信海光（科技專欄作家）