“別做公眾號了”：給新媒體運營的10點建議！
如你所見，現(xiàn)在公眾號做起來越來越難，打開率、分享、點贊都在下滑。其實都不用看大數(shù)據(jù)如何，就身邊的這幫人，頭部、腰部、底部號都有，基本都反應數(shù)據(jù)在下滑。
再加上短視頻的崛起，刷視頻的人越來越多，對微信生態(tài)也造成了擠壓。
所以，就有人說別做公眾號了，那已經(jīng)是過去式的東西，快死掉了。
好吧，從公眾號誕生之日起，基本這些人每年都會說這樣的話。我看也有很多人開始唱衰抖音了，挺沒意思。
仁者見仁吧，這話題討論起來沒勁，也沒什么意義。如果你還在做公眾號自媒體，或者在企業(yè)做公眾號運營，那我寧愿給你10個新媒體運營的建議，這個更實在。
01
一般做新媒體內(nèi)容，大致有4種：
1）針對熟悉的事物講熟悉的東西
很顯然，第一種 “熟悉的事物講熟悉的東西” 太過貧乏，激不起什么興趣；第四種 “陌生的事物講陌生的東西” 只會帶來生疏感，讓人避而遠之。
第三種和第二種是比較受歡迎的，都是在打破人的固有認知，帶來一些新的認知和驚喜，能引發(fā)用戶的好奇心和探索欲。
當然，我個人更喜歡第二種，從熟悉的事物出發(fā)，帶來更豐滿、新穎的內(nèi)容。
做新媒體運營，一定得培養(yǎng) “逆向思維”，也就是打破一些常態(tài)，提出反向的觀點，制造沖突。
比如《如何管理你的老板？》、《好身材大多是吃出來的》、《我是從何從CEO一步步做到普通員工》等等。
02
每天無數(shù)新媒體內(nèi)容漫天飛，不到一秒的時間掃描標題，用最快的速度跳躍式閱讀，喜歡就看，不喜歡就關閉，愛了就關注點個贊，憎惡了就取關甚至舉報。
這就是當前新媒體內(nèi)容的現(xiàn)狀。
那人們一般會對什么內(nèi)容感興趣呢？有2個方向在我看來是肯定的：
1）滿足好奇心的
好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動機之一，也是內(nèi)容創(chuàng)作最可靠的一種選題方向，人的好奇心是永無止境的。
所有未知的、新知的、顛覆創(chuàng)新的、提高技能的、漲見識的、留有懸念的......等等，都容易吊起人的興趣。
2）與我相關的
人們永遠都會關心與自己相關的內(nèi)容，但是你講的其他內(nèi)容可就未必了。這就像人們永遠關心的是一個產(chǎn)品給 “我” 帶來什么好處。
特別是在這樣一個注意力超級稀缺的時代，內(nèi)容與用戶強關聯(lián)，與 “我” 高度相關，這才更有機會！
不管是視頻、音頻，還是圖文、條漫，在做內(nèi)容時可以首先突出與 “我” 相關，多使用用戶關注圈內(nèi)的信息。
比如很多賬號會刻意塑造出一個人物形象，講與目標人群類似經(jīng)歷的故事，讓讀者看著看著就覺得 “這說的不就是我嗎？” 結(jié)果就是高度卷入。
還有人會明確描述對應人群所在的地域、年齡、方言、性別、職業(yè)、社會身份等標簽，讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關。比如《8090后社交指南》。
03
90后、95后乃至00后大軍日益成為各大平臺消費主力，越來越多品牌想通過年輕化來獲得這個群體的喜愛。
04
我的內(nèi)容能幫讀者表達想法，說出了他內(nèi)心想說的話，分享后能表達一直壓在心底的想法嗎？
我的內(nèi)容能幫讀者分享后，塑造和強化他想要的社交形象嗎？
我的內(nèi)容能夠讓讀者分享后，幫助到自己的朋友、家人、同事，完成利他的舉動嗎?
我的內(nèi)容分享后，能讓讀者看起來更有地位、更有逼格、更有錢......能讓他參與到社交比拼中嗎?
05
我認識很多人，看微博喜歡一條一條的看評論，比看正文認真多了。
甚至有人說：我看微博只看評論！
詳細一問，為啥？然來高手在民間，評論區(qū)很多觀點犀利得簡直銷魂。
雖說“太陽底下無新事”，人們喜歡的話題一直沒變過，像直男癌、奮斗逆襲、仇富、曠世愛情等等。但同一個話題你需要有鮮明的觀點和態(tài)度，觀點即爆點，態(tài)度即溫度。
06
學會合理裝逼，不太低也別過高。
陽春白雪的東西大家都不怎么愛看，特別高深的論調(diào)大伙也看不下去。如果從一個較長的時間跨度來看，大家喜歡的，往往是那些不超出他的認知太多，且踮起腳尖恰好夠得著的內(nèi)容。
這就需要運營者能學會 “合理裝逼”。
意思是，你表達的觀點、寫的內(nèi)容，首先要有一定高度。但是，這個逼格不能太高，保持略高于目標讀者認知和知識量即可。
這樣，讀者才能獲得持續(xù)的滿足感、驚喜感以及身份認同。
逼格太低，沒什么新東西，讀者沒興趣，不看。
逼格太高，get不到，理解不了，好像不是給我寫的，也不看。
這就是為什么總說做內(nèi)容不單是寫字，還一定要學會了解讀者，和讀者做朋友、甚至讓讀者參與到創(chuàng)作。
就算你懂得很多，也別動不動在讀者面前過分 “炫耀”。因為你有你的定位，找到自我表達和讀者之間的交集才是一個運營者該做的，而不是掉入“知識的詛咒”。
這就意味著你必須得不斷進步，且至少要快過你的大部分讀者。
因為讀者他在不斷成長，當你內(nèi)容比他高一點點的時候他會留下來。而當他成長到你不能在他面前 “裝逼” 時，當然就會離去。
你想要一直領跑，就要提供比他們高一點的內(nèi)容。高出認知，高一點點，你才能裝逼成功，獲得認同。
要有足夠讓人關注的理由，且門檻超低。
不管你做什么樣的內(nèi)容，做何種的努力，最終肯定是讓更多人關注你。
但問題來了：別人為啥要關注你？
09
1、基于一個選題，寫出10個標題。（根據(jù)團隊自定多少個）
2、自己基于過往歷史推文標題的經(jīng)驗，好好對比標題，選出5個來。
3、將標題發(fā)到粉絲群里發(fā)個小紅包投票。
比如咪蒙團隊，當時據(jù)說是取100個標題，5000人投票。她們會把取好的100個標題發(fā)到5000人核心粉絲群里投票，不靠自己猜測，始終把 “洞察” 交給用戶本尊。
好標題要取100次，這句話應該也經(jīng)常聽到。能做到，那本身就是牛逼的資本。
當然，有條件的團隊，還會有粉絲屬性比較接近的小號，最終標題會在小號提前測試，然后大號再用，讓每一篇推文的打開率最大化。
10
方文山也稱，她的文案作品是「一所學?！?/strong>
5大系統(tǒng)文案文案方法 | 200+漲姿勢工具合集 | 寫文案沒靈感怎么辦 | 5個建議提高新媒體轉(zhuǎn)發(fā)率 | 這是文案的最高境界 | 8個文案培訓級常識 | 11個文案漲姿勢工具