三只松鼠

聚焦堅果優(yōu)勢品類，攜多品牌IP勢能走向全球，實現(xiàn)健康可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，未來三只松鼠將與上下游伙伴建立更密切的合作關(guān)系，推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，構(gòu)筑全新商業(yè)和公益模式，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營效益與社會效益的和諧并進。

2012年

讓堅果和健康食品普及大眾

1、人人吃得起，處處買得到

2、成為全球絕對領(lǐng)先的堅果企業(yè)，打造眾多健康食品品牌

3、被公眾認(rèn)可——為國家鄉(xiāng)村振興和共同富裕做出突出貢獻

1、以消費者為中心，以價值創(chuàng)造者為本

2、實事求是，創(chuàng)新引領(lǐng)

3、開放協(xié)作，自我批判

三只松鼠始終堅持“民營企業(yè)做黨建，就是要做到真正擁護黨的理念，做到心中有黨”，以紅色基因、紅色信仰和紅色文化影響松鼠青年，讓年輕人更愛黨。針對企業(yè)青年黨員群體，將黨建工作充分融入企業(yè)文化，秉承著“把黨員培養(yǎng)成骨干，把骨干發(fā)展成黨員”的理念，落實“兩個融合”——即“聚焦企業(yè)核心價值觀與黨的價值觀的融合，聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展與黨建發(fā)展的融合”的路徑，充分發(fā)揮黨建在企業(yè)發(fā)展中的“紅色引擎”作用，不斷探索和創(chuàng)新民營企業(yè)的非公黨建道路。

成立10年以來，公司黨員由3名發(fā)展至300多名，超40%黨員擔(dān)任經(jīng)理及以上崗位，企業(yè)高管中黨員占比超70%。2022年，公司黨委結(jié)合業(yè)務(wù)邏輯優(yōu)化黨組織架構(gòu)，組織支部換屆選舉，選擇“正直、講政治、有激情、有擔(dān)當(dāng)”的年輕人擔(dān)任支部書記。

將企業(yè)IP形象融入黨建工作，創(chuàng)新打造了“紅松鼠”黨建品牌?！凹t松鼠”以三只松鼠品牌IP中代表正能量的“松鼠小酷”為原型，以中山裝、黨徽、黨章等元素為主體，展示正能量奮進的新朝氣。同時升級黨建主陣地，200平方米的黨建展廳“紅松鼠空間”集中展示公司黨建發(fā)展歷程、理念特色和黨員風(fēng)采。

2021年，安徽省“三強三好”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)黨建工作示范點

2016年，安徽省先進基層黨組織

2023年1月，入選　iiMedia Ranking(艾媒金榜)發(fā)布《2023年中國最受歡迎新春堅果禮盒品牌10強榜單》第1名。

2022年8月，入選《2022中國品牌500強》，位列432位。

2022年1月22日，三只松鼠獲中央廣播電視總臺“CCTV·匠心堅果領(lǐng)先品牌”稱號。

2020年，獲評安徽省“省級工程研究中心”、“安徽省產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心”。

2020年，入選“工信部企業(yè)上云典型案例”。

2019年，入選工信部“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新應(yīng)用案例”、“工信部制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展試點企業(yè)”。

2019年，位列“全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強”。

2019年，入選“安徽省民營企業(yè)百強”。

在確定創(chuàng)建一個堅果品牌后，對于品牌名，“松鼠老爹”章燎原第一個想到的是最愛吃堅果的是松鼠，可惜“小松鼠”已無法注冊商標(biāo)。有一天回家，章燎原問兒子在干什么，妻子回答在看《三個火槍手》動畫片，章燎原頓時靈感一閃，“三只松鼠”這樣一個體現(xiàn)萌趣、自然、健康品質(zhì)的品牌就此誕生。

初創(chuàng)時期，“松鼠老爹”思考最多的不是企業(yè)如何運營，而是如何創(chuàng)建一個有情感的、能帶給別人快樂的堅果零食品牌。他希望帶給消費者美味的同時，更能使其充分感受到“愛與快樂”的生活文化?；诤蛨怨闶掣叨绕鹾系摹叭凰墒蟆保谄放平巧?，通過擬人化的手法打造了三只性格迥異的萌態(tài)松鼠，并賦予了他們不同的人格特征和名字：“松鼠小賤”愛賣萌，“松鼠小酷”是技術(shù)宅，“松鼠小美”則是現(xiàn)代女性的代表。三只萌態(tài)小松鼠的品牌形象，給消費者留下積極、健康、快樂的直觀印象。

以“IP”為原點，“三只松鼠”構(gòu)建起全國化的品牌認(rèn)知，并通過IP衍生出系列趣味周邊、《三只松鼠之中國行》等系列動畫片、抖音短視頻內(nèi)容矩陣、松鼠小鎮(zhèn)等多元生態(tài)，實現(xiàn)品牌人格化屬性的賦予和產(chǎn)品之外的情感滿足，不斷賦予品牌新的生命力。

松鼠小鎮(zhèn)：作為深度融合三只松鼠IP與森林元素的2.5次元小鎮(zhèn)，松鼠小鎮(zhèn)已成為超66萬次家庭歡聚的新地標(biāo)。累計接待超180萬人次，被評安徽十大網(wǎng)紅地。

松鼠動畫：講好中國故事，以《三只松鼠之中國行》為代表的系列動畫片網(wǎng)絡(luò)播放量累計已超30億次，覆蓋超3億觀眾。

松鼠周邊：無論是國潮聯(lián)名還是特制文創(chuàng)，三只松鼠通過眾多破圈文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，向外界傳遞“文化自信”信號。

1.2023年10月24日晚間，三只松鼠（SZ.300783）發(fā)布了2023年第三季度業(yè)績公告。財報顯示，2023年前三季度，公司凈利潤1.7億元，同比大增81.42%。單看第三季度，三只松鼠創(chuàng)造了16.89億元的營收，同比增長38.56%。

2.2023年，三只松鼠執(zhí)行“高端性價比”總戰(zhàn)略，形成了“全品類+全渠道”的全新基本盤。戰(zhàn)略變革階段，三只松鼠渠道、品類等前臺部門與貨品、物流、供應(yīng)鏈等中后臺部門，全部踐行以“高端性價比”總戰(zhàn)略為牽引的“泛品銷合一”。

3.2024年1月15日晚間，三只松鼠發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司去年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤2億元至2.2億元，同比增長54.97％至70.47％。

4.2024年8月28日，休閑食品企業(yè)三只松鼠股份有限公司披露2024年半年報顯示，其營業(yè)收入為50.75億元，同比增長75.39%；凈利潤2.9億元，同比增長88.57%。

高端性價比

1.“高端性價比”戰(zhàn)略的本質(zhì)是為消費者提供上品、價優(yōu)的堅果零食。產(chǎn)品性價比的提升并非單一讓利，而是通過供應(yīng)鏈全鏈路的優(yōu)化確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時實現(xiàn)利潤的溢出，并將這部分利潤讓渡給消費者，從而實現(xiàn)高質(zhì)的同時兼具性價比。

2.截至2023年10月底，在制造端，三只松鼠已自主投資建設(shè)每日堅果、夏威夷果、碧根果、開心果等示范工廠，在規(guī)模優(yōu)勢的帶動下產(chǎn)量逐步提升，生產(chǎn)成本逐步優(yōu)化，成品良率逐步改善；在采購端，三只松鼠與行業(yè)全球知名企業(yè)或農(nóng)場直接合作，積極發(fā)揮規(guī)模集采效應(yīng)；在交付端，三只松鼠結(jié)合渠道策略調(diào)整全面升級物流交付模式，在自有倉儲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，積極探索產(chǎn)地倉和云倉模式，聯(lián)合上游多家供應(yīng)商推動工廠直發(fā)，進一步降本增效。

3.在渠道端，以“高端性價比”為導(dǎo)向，三只松鼠也在重新構(gòu)建線下門店體系，重點發(fā)力社區(qū)零食店。三只松鼠社區(qū)零食店以“高端也能性價比，一次定出真底價”為經(jīng)營理念，通過供應(yīng)鏈升級去除品牌溢價，給予消費者底價，為消費者提供極具性價比的高端零食。2023年6月，三只松鼠開出首批自有品牌社區(qū)零食店，截至10月底，在安徽、江蘇、浙江等區(qū)域已開出約70家店鋪，未來將進一步加速布局。

通過創(chuàng)新推進預(yù)包裝堅果的銷售，三只松鼠形成了以堅果為核心的休閑食品體系，并成功打造銷售額超10億大單品每日堅果，以及碧根果、夏威夷果、紙皮核桃、手剝巴旦木、蜀香牛肉等多款億級單品。

三只松鼠每日堅果系列產(chǎn)品年銷售額10億元，創(chuàng)新性地采用堅果+果干的搭配，率先采用 PE/PETNMPET/BOPP構(gòu)成的堅果與果干干濕分離的分區(qū)鎖鮮包裝技術(shù)，保證了產(chǎn)品食用品質(zhì)。2020年10月14日，中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會在安徽蕪湖主持召開“三只松鼠每日堅果系列產(chǎn)品成果鑒定會”，專家委員會一致認(rèn)為該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)達到國際先進水平。

在開創(chuàng)堅果禮盒的基礎(chǔ)上，三只松鼠持續(xù)推進聚焦堅果戰(zhàn)略，集中供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)資源開展以堅果為核心的健康化食品研發(fā)、通過建立示范或聯(lián)盟工廠等供應(yīng)鏈創(chuàng)業(yè)模式間接進入二產(chǎn)滲透一產(chǎn)，全面升級以每日堅果、堅果禮等為主的核心產(chǎn)品，實現(xiàn)堅果品類產(chǎn)品力的進一步提升。截至2021年雙十一，三只松鼠堅果禮盒十年累計銷售1.21億份。

2021年10月，三只松鼠在天津秋糖會正式發(fā)布新分銷戰(zhàn)略，全力進軍線下主流渠道，與近300家經(jīng)銷商伙伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤發(fā)等中國百強連鎖商超，在此基礎(chǔ)上，聚焦堅果禮與日銷大單品產(chǎn)品矩陣開發(fā)，定向開發(fā)出包括堅果禮盒、零食禮包、樹堅果、果干、肉食等在內(nèi)的幾十款分銷專供品，以堅果果干為主的散裝熱榜零食也即將亮相線下市場。

“奶奶甜”系列產(chǎn)品將水果罐頭與酸奶黃桃西米露、楊枝甘露兩款大熱的現(xiàn)制甜品概念進行結(jié)合，優(yōu)質(zhì)水果原料從采集到灌裝僅耗時6小時，更加新鮮營養(yǎng)，創(chuàng)新采用定制的萌趣奶嘴造型包裝，搭配奶奶甜的萌趣名稱，賦予全新包裝創(chuàng)意，打造出三只松鼠又一款千萬元級以上大單品。

三只松鼠推出榴蓮腰果、芥末味/咸蛋黃味脆皮夏威夷果、蜂蜜黃油巴旦木、益生菌每日堅果、酸奶每日堅果等諸多風(fēng)味果仁產(chǎn)品。對腰果、巴旦木等多種類型的堅果進行加工和調(diào)味，以口味和營養(yǎng)兩個特點為堅果產(chǎn)品切入點，提升產(chǎn)品及品牌在市場上的競爭力。截至如今，其中新推出的榴蓮腰果，上線4個月，銷售額穩(wěn)居天貓風(fēng)味堅果排名第一。

2021年，三只松鼠研發(fā)費用5754.37萬元，同比增長9.56%，研發(fā)投入位居中國休閑食品上市公司前列。

三只松鼠建有食品產(chǎn)業(yè)研究院，擁有堅果炒貨行業(yè)唯一的中國輕工行業(yè)工程技術(shù)研究中心，建有安徽省企業(yè)技術(shù)中心、安徽省工程研究中心等高水平研究平臺，其技術(shù)中心合計占地面積8000㎡，設(shè)立食品研發(fā)室及檢測室共18個。

擁有一支由院士、博士、碩士等梯隊人才組成的200人技術(shù)隊伍，其中科技部科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才1人，省級技術(shù)帶頭人2人，國內(nèi)外技術(shù)顧問20多名（含中國工程院院士1名）。

三只松鼠及子公司共申請版權(quán)1,042件，知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)專利404件，專利授權(quán)量位居中國休閑食品上市公司前列。

2022年，三只松鼠明確度四大變革舉措，即“每日堅果工廠打造、全域分銷布局、線下門店優(yōu)化、事業(yè)部制改革”。三只松鼠將從過去的電商核心轉(zhuǎn)向堅果供應(yīng)鏈核心，強化研發(fā)與制造，實現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展，重構(gòu)品牌力、渠道力與產(chǎn)品力。堅果工廠打造及分銷布局已取得階段性成果。

截至2023年10月底，在制造端，三只松鼠已自主投資建設(shè)每日堅果、夏威夷果、碧根果等示范工廠，在規(guī)模優(yōu)勢的帶動下產(chǎn)量逐步提升，生產(chǎn)成本逐步優(yōu)化，成品良率逐步改善；在采購端，三只松鼠與行業(yè)全球知名企業(yè)或農(nóng)場直接合作，積極發(fā)揮規(guī)模集采效應(yīng)；在交付端，三只松鼠結(jié)合渠道策略調(diào)整全面升級物流交付模式，在自有倉儲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，積極探索產(chǎn)地倉和云倉模式，聯(lián)合上游多家供應(yīng)商推動工廠直發(fā)，進一步降本增效。

三只松鼠著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，自主建設(shè)堅果工廠，第一座工廠以年銷10億級的大單品每日堅果為試點，涵蓋原輔料倉庫、分裝車間、成品庫全鏈路區(qū)域，集生產(chǎn)與發(fā)貨于一體，產(chǎn)品下線直發(fā)消費者。每日堅果工廠首批規(guī)劃的兩條產(chǎn)線已于2022年8月正式投產(chǎn)。該工廠采用高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，30萬級潔凈車間以及正壓環(huán)境，對標(biāo)醫(yī)藥廠房標(biāo)準(zhǔn)；36套全自動化產(chǎn)線減少人員與產(chǎn)品的接觸，有效降低質(zhì)量風(fēng)險。

未來，三只松鼠將持續(xù)圍繞億級堅果大單品打造“示范工廠”，通過設(shè)備、工藝等的自動化標(biāo)準(zhǔn)化升級進一步提升產(chǎn)品力，推動企業(yè)邁向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

1、堅果霉菌快速檢測技術(shù)專利

2021年，三只松鼠與江南大學(xué)共同開發(fā)了“一種用于檢測堅果中霉菌的引物組合、試劑盒及堅果中產(chǎn)霉菌毒素真菌種類的檢測方法”專利，該技術(shù)利用PCR反應(yīng)，在保證堅果產(chǎn)品檢測的準(zhǔn)確度和精確度的基礎(chǔ)上，能夠?qū)怨咕鷻z測用時從7天縮短至2-3天。此項技術(shù)的成功應(yīng)用，可以極大提高堅果行業(yè)對于檢驗與檢測作業(yè)的周轉(zhuǎn)頻率，減少堅果類產(chǎn)品的倉儲等待周期，推動產(chǎn)業(yè)鏈降本增效和食品品質(zhì)提升。

2、M型真空包裝

為進一步提升堅果品質(zhì)，更好地延長堅果保質(zhì)，三只松鼠發(fā)力攻堅國內(nèi)“M型袋真空包裝”的空白領(lǐng)域，開發(fā)投產(chǎn)M型預(yù)制袋包裝機，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時，有效地提升消費者的用戶體驗。

3、科技項目新突破

截至2022年4月，三只松鼠已陸續(xù)實現(xiàn)了科技項目、科技平臺以及科技資產(chǎn)等方面的國家級突破。2021年，三只松鼠主持十四五國家重點研發(fā)計劃子課題2項，子公司三只松鼠（無為）有限責(zé)任公司與合肥工業(yè)大學(xué)聯(lián)合申報成功2021年度安徽省科技重大專項，主持蕪湖市科技計劃項目2項、科技成果轉(zhuǎn)化1項。此外，聯(lián)合江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、江南大學(xué)等單位共同研發(fā)了果蔬類胡蘿卜素挖掘利用與健康食品制造關(guān)鍵技術(shù)，技術(shù)成果獲2021年江蘇省科學(xué)技術(shù)二等獎；與廣西南亞熱帶研究所等單位合作研發(fā)的澳洲堅果產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)獲廣西農(nóng)業(yè)科學(xué)院科學(xué)技術(shù)進步一等獎。

2024年4月16日晚間，三只松鼠股份有限公司（三只松鼠，300783.SZ）發(fā)布一季報，2024年Q1季度實現(xiàn)營業(yè)收入36.46億元，同比增長91.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.08億元，同比增長60.80%；基本每股收益0.77元。

（一）世界堅果中國化

在三只松鼠的帶動下，來自全球的堅果產(chǎn)品逐步進入大眾視野，走入千家萬戶。這些年三只松鼠一直在扶持國內(nèi)堅果種植產(chǎn)業(yè)，將先進的技術(shù)和設(shè)備帶入農(nóng)場，利用大數(shù)據(jù)資源將消費者對堅果的意見和偏好內(nèi)容帶到基地，鏈接消費者端和農(nóng)戶端，且每年投入1-3億資金采購原料。在三只松鼠的助力下，云南已經(jīng)成為世界夏威夷果的最大產(chǎn)地，五年內(nèi)安徽有望成為全球最大的碧根果生產(chǎn)基地。

（二）公益助農(nóng)

三只松鼠多年來致力于探索“產(chǎn)業(yè)扶貧”的新路子，積極利用自身平臺為更多農(nóng)戶和地區(qū)建立更長遠、更有效的幫扶舉措，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

2020年11月，三只松鼠以品牌化思維重塑公益助農(nóng)理念，打造“以品牌化營銷吸引社會關(guān)注、以商業(yè)化路徑撬動社會資源，打造助農(nóng)品牌，形成良性循環(huán)，實現(xiàn)三只松鼠助農(nóng)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”的助農(nóng)業(yè)務(wù)體系，成立助農(nóng)品牌“幫一把”，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)+品牌的方式，依托三只松鼠的供應(yīng)鏈和渠道銷售優(yōu)勢，為全國各地滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。

一年多來，百余噸新疆灰棗、阿克蘇新二紙皮核桃，以及呂梁紅棗等農(nóng)產(chǎn)品，通過三只松鼠銷售給全國各地的消費者。

（一）抗擊疫情：穩(wěn)就業(yè)、捐款捐物

2020年新冠疫情發(fā)生后，三只松鼠黨委第一時間發(fā)起“火山行動”，在公司內(nèi)部組建“火山突擊隊”。這支由192名黨員為主體的紅色力量，先后吸引1160名員工加入，有力保障了公司復(fù)工復(fù)產(chǎn)和員工生命安全。同時，三只松鼠積極發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，全力生產(chǎn)速食產(chǎn)品等物資，先后向湖北等抗疫一線捐贈物資450萬元。

（二）防汛抗洪：黨員巡堤、支援河南

2020年7月，長江流域蕪湖段汛情嚴(yán)峻，三只松鼠黨委響應(yīng)上級黨組織號召，主動參與抗洪搶險，227名黨員、273名員工參與巡堤查險、應(yīng)急救援。

2021年7月，面對河南洪澇災(zāi)情，三只松鼠緊急調(diào)撥面包、餅干、方便速食、飲用水等10余萬件馳援一線，贈予新鄉(xiāng)市慈善總會，為抗洪搶險的英雄們送上物資補給。三只松鼠旗下寶寶零食專業(yè)品牌小鹿藍藍捐贈2萬盒兒童蔬菜餅干，通過中國兒童少年基金會定向贈予新鄉(xiāng)市婦聯(lián)，用于補充受災(zāi)兒童營養(yǎng)所需。

（三）抗震救災(zāi)

2023年12月，據(jù)三只松鼠官微，三只松鼠CEO及高管基金攜手“廣東夫婦”捐贈200萬元現(xiàn)金及價值400萬元堅果等健康食品，馳援甘肅青海地震抗震救災(zāi)工作。

2016年11月，央視2套經(jīng)濟新聞聯(lián)播點贊三只松鼠推動了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。

2017年11月11日，新華社刊發(fā)《從“傻子瓜子”到“三只松鼠”——兩張“改革名片”見證中國發(fā)展變遷》一文，稱三只松鼠為新時代“改革名片”。

2018年5月，人民日報評選產(chǎn)生最受公眾歡迎的中國品牌榜，三只松鼠榮登最具潛力榜，被譽為“下一個國貨領(lǐng)頭羊”。

2019年10月，華爾街日報刊發(fā)《美國公司正遭遇像三只松鼠這樣的對手》一文，認(rèn)為“三只松鼠正是中國零食行業(yè)中崛起的典型代表”。

2019年11月11日，全渠道銷售額突破10.49億元，刷新中國食品行業(yè)交易記錄，被福布斯等外媒認(rèn)為是美國公司遭遇的強勁對手。

2021年9月，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心《新消費時代休閑食品消費趨勢研究》指出，2016年至2020年三只松鼠連續(xù)五年全國堅果銷量第一并遙遙領(lǐng)先。

2022年10月，三只松鼠股份有限公司黨委書記潘道偉當(dāng)選二十大黨代表。

2019年10月1日，三只松鼠通過微博發(fā)表聲明稱：未在拼多多開設(shè)官方旗艦店，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷商及店鋪在拼多多進行售賣。

2020年11月，深圳市消費者委員委托專業(yè)質(zhì)檢公司對115款國內(nèi)外知名品牌薯片開展比較試驗。發(fā)現(xiàn)鹽津鋪子、三只松鼠、董小姐3款薯片樣品的丙烯酰胺含量超過了2000μg/kg。

2020年11月2日，中國食品工業(yè)協(xié)會馬鈴薯食品專業(yè)委員會就此事件說明，稱我國國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)和其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)未對“丙烯酰胺含量”作出規(guī)定，三只松鼠也發(fā)布聲明稱，其原味脆薯產(chǎn)品符合國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。公司將持續(xù)為消費者提供健康安全的產(chǎn)品，如消費者仍對該產(chǎn)品有疑慮，三只松鼠承諾隨時退貨退款。

2021年12月26日，針對網(wǎng)友質(zhì)疑產(chǎn)品模特妝容爭議一事，三只松鼠發(fā)布聲明并致歉，稱該產(chǎn)品于2019年10月上線，頁面中模特為中國人，妝容基于其個人特征打造，無刻意丑化。并表示第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生。2021年12月28日，人民日報評論官方微博發(fā)表文章《怎樣看待圍繞“瞇瞇眼”的爭議 | 圓桌會》，文中表示，無論是國內(nèi)外企業(yè)，還是藝術(shù)家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識，既要對受眾的認(rèn)知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。畢竟，無論廣告還是藝術(shù)作品，一旦公之于眾，就必然被置于聚光燈下和輿論場中，就必然要接受來自各方的批評和審視。必須周全考慮主流文化、大眾審美和受眾心態(tài)，沒有這樣的受眾意識，輕則鬧個笑話，重則適得其反、徹底“翻車”。

2022年1月2日，有網(wǎng)友指出，三只松鼠此前發(fā)布的“331補腦節(jié)”廣告圖中，兩名佩戴紅領(lǐng)巾的少年畫面不合規(guī)，不能把少先隊的相關(guān)信息用于廣告。有法院發(fā)文指出，在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾已經(jīng)涉嫌違法。2022年1月3日下午，三只松鼠發(fā)布致歉信表示：經(jīng)查，該廣告于2019年3月28日上線，接到蕪湖市少工委函告后，已于2019年4月1日下線相關(guān)頁面及產(chǎn)品。